随着“当当网”一类的网络电商书店的风靡，内地的实体书店经营难以为继。即使是在北大校园周边这样的充满文化范围的地区，实体书店也是一家接一家的倒闭。

从一般层次看，实体书店的倒闭是因为营运成本远远高于网络电商，不具有竞争力。但是，从更为深入的层次去思考，一个问题是，在网络时代，人们真的不需要实体书店了吗？

近日买到了一本新书《世界最美的书店》(（日）清水玲奈 著，中国出版集团公司北京美术摄影出版社出版)，阅读之后，给了我不小的启发。

作者之所以写这本书，也是带着与我同样的困惑：“当今，是号称‘第二次古腾堡革命’[i]的高度信息化时代、纵然脱离了纸本书，人们亦可以完成阅读：纵然没有了书店，亦可以购买书籍。而不知为何，大家依然对书店保有兴趣和热情，渴望亲身驻足、徘徊其中。因为在那里始终有些什么，持续吸引着、召唤着，即使拥有了便捷高效的现代化生活，内心仍无法满足的我们。”

带着这样探究之心，作者探访了世界各地20家独具特色的实体书店，介绍了每家书店最引人注目的地方及长盛不衰的原因。

通过阅读，我发现，这些书店之所以能够吸引人不断前来，有诸多的原因。（1）它们带给读者的不仅仅是书，还有阅读体验和其他的体验。比如，位于希腊的圣托里尼岛的亚特兰蒂斯书店给前来的年轻人提供床位，他们可以在这里住宿、阅读和写作，不需要支付费用，只要用看守书店的劳动来“兑换”即可。这样，很多年轻人就非常喜欢到这里来，他们不仅可以有旅游住宿的地方，还可以阅读、写作、获得创作灵感，这里可能是未来作家诞生的摇篮。久而久之，这里成了文艺青年的聚集地。所以，未来实体书店的定位绝度不是仅仅卖书盈利。（2）在空间上，利用一切可以利用的场地经营书店。这样不仅降低了成本，也使得书店具有建筑艺术价值。比如，英国英格兰岛北侧的巴特尔书店，就是利用不再使用的旧阿尼特火车站建成的。这里是书籍的始发点和终点站，内有35万册图书。顾客来自全英各处。他们留下自己读过的旧书，同时从书店带走与其价值相等的其他书。每年到访巴尔特书店的客人达20万人之多。而阿根廷布宜诺斯艾利斯的雅典人书店是用一座1903年建成的废弃的歌剧院建成的，因此有“书之剧院”。这些独特的书店不仅是书店，而且成为当地著名旅游景观，一举多得。（3）书店的建造经营者应该是爱书之人，同时也是创新创业人才。很多书店的建造吸引了著名的建筑师和设计师参与，令书店在落成之时，就具有时尚艺术价值。比如意大利米兰的科摩大道10号书店，就是米兰时装周的一个组成部分。由意大利版Elle杂志的创办者Carla Sozzani女士于1990年创办。开始位于一个街区的车库里，之后迁到科摩道10号街区。在书店的装修设计方面，Carla吸引了很多设计师参与，使得书店非常时尚，每年吸引着全世界各地的读者前来。

由此可见，未来的实体书店还是书店，它的核心价值是书籍以及凭借书籍传播的文化；但是，它又不仅仅是书店，而应该是集旅游、艺术、展览等功能为一体的创意集合体。

他山之石，可以攻玉。或许，我们在实体书店的经营方面要跳出传统思维的模式，脑洞大开，多管齐下，寻找出各种各样的实体书店经营模式。国内已经有人开始起步，据说，现在南京就有用地下防空设施开办的书店。作为全国的文化中心，北京这方面应该有很多资源可以整合。在大众创业万众创新的今天，我们应该可以期待未来的新型的实体书店脱颖而出。

正如本书的作者所说：“去往书店时沿途的风景，店内的气息与氛围，店员们细心周到的服务，以及与邂逅之人的欢颜畅谈，的点点滴滴之间，都充满着故事。尽管现代人贪求便利且高效率的生活方式，但仅从其中绝对无法体会到满足与充实。或许正因为如此，我们才需要向书店迈步。”