这次双十一，天猫一天内销售额达到350亿人民币，相当于1000个义乌小商品城的总量，意思是双十一一天的销量等于义乌小商品3年的销量。

网购火爆的程度甚至超过马云的想象，我也凑热闹买了几双皮鞋和一辆山地自行车。由于双十一销售量太大，自行车前天才收到，皮鞋也刚刚收到不久。以往2--3天就能收到的网购产品，这次居然需要10天左右才能收到，打电话去咨询，快递公司只有一个解释：双十一网购货物太多，实在忙不过来。

我在和小区60岁保安的闲聊中得知，他也爱上了网购。说网购便宜，质量相对好些。

网购为什么会便宜这么多呢？主要原因如下：

1、减少中间环节，降低流通成本；

网购减少了部分中间商，甚至是厂家直接面对终端客户。这里面不仅减少了中间商的利润部分，也减少了多次进库和出库。

2、没有高额的门面、仓库租金和装修费；

    房价高涨导致门面租金大幅上涨，装修费用也因为材料和人工而大幅上涨。因为实体店大多数在好的地段，其仓库会尽量靠近其门面位置。而网店仓库却可以远离闹市区。所以网店的仓库费用绝大部分也低于实体店的仓库费用。

3、只有配送员，没有店面服务员；

  门面销售，所请服务员销售效率低。有些门面请的服务员，一天只能卖几件衣服。而网络销售和配送人工效率高的多。在人工费大涨的今天，网络人工利用率远远超过实体店。

为什么网购质量会更好呢？

1、网络平台管理者会对入市商家进行监管；

     建立网络购物平台公司，为了长远利益。他们会对网上销售的厂家或买家进行资质审核、扣押质保金、第三方收款、接受投诉、监督卖家换货退货等。最大限度的约束卖家卖假货或次品。

    而现实购物市场，却因为政府监管不到位，导致假货、次品满天飞。购物者随时担心自己被骗上当。

2、网络信息透明公开、公平，次品和假冒商品无处可逃；

由于，网购平台制定了透明的买家评论体系，让卖家的产品信息最大限度的公开透明化，卖假货和次品在网购平台无处可逃。一人上当，天下皆知。再骗人就难了。而且一旦投诉，还会受到网络平台管理者的处罚、得不偿失。

而现实市场却因为部分地方政府的包庇、隐瞒导致信息闭塞，大家对政府公信力信心下降。进而导致大家对市场产品质量心有余悸。

网购优势这么明显，中国网购如此火爆，但最近有人发现，世界其他国家或地区网购却远远不如中国这么火爆，这是怎么回事情呢？

原因很简单， 大家看我上面的分析就知道了。网购在中国优势明显的原因中，有几个仅仅在中国是特别突出的，在国外却相对没有那么明显。

1、中国房价暴涨，特别是门面租金这些年大幅上涨，而其他国家这几年房价涨幅远远不如中国；

2、中国这几年人工费大幅上涨，其他国家人工费涨幅远远不及中国；

3、中国市场假货、次品非常泛滥，其他国家远远不如中国；

4、中国很多实体店面销售量很小，但确实暴利。很多商品是虚假打折，国外实体店却是货真价实的打折销售。

    国外很多店面是薄利多销，我们因为这些年门面增加太多导致实体店销售严重过剩，很多店面不得不暴利销售。因为如果大家都便宜销售，销售量也无法增加。结果导致实体店形成恶性循环：提价---销售量下降----继续提价----销售量继续下降   这样的怪圈。

比如：服装店每天只能卖几件衣服，要保住房租、人工、税收费用还要有盈利，不得不每件衣服都大幅加价销售。但是，这样的结果必定导致实体店和网购的商品差价加大，越来越多的人开始放弃实体店购买而加入网购队伍。实体店销量不断下降，但实体店的成本却一天天上涨，在销量下降的情况下不得不不断提价，导致同样的商品实体店和网购物品差价越来越大。

以上分析可以看出，这些年房价、人工费上涨，假货、次品泛滥，实体店严重过剩极大的助推了网店的火爆。这些年地方政府为了私利，不断的推动房价上涨，并大兴土木导致人工费大涨，对市场监管不力导致假货、次品泛滥。过度扩大城区导致门面大量增加，进而引起实体店严重过剩，加剧导致实体店经营环境恶化。

虽然很多商品网购优势确实明显，但政府的失职，也是助推中国网购火爆程度世界独一无二的重要力量。所以，马云天猫巨大的“成功”，并不是中国网络购物领先世界的结果，背后却隐藏了很多的无奈！畸形经济结构下的火爆并不是中国人民的骄傲！

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