“M^3”诞生的台前幕后

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    “M³，在你身边每一天！”在2011年1月11日进行的四川日报报业集团全媒体中心成立典礼上，“M³系列”一炮打响。从LOG设计、主题理念、宣传语，到系列广告、衍生品、实体雕塑、品推册，直到最后的成立典礼暨品推会，各个部分环环紧扣、层层递进、创意丛生、相得益彰，受到了业内业外的高度认可，以及社会各界和广大受众的一致好评。

M³，一次艰难而有趣的创作

    四川日报报业集团全媒体中心刚成立，就接受了一个光荣的任务，为全媒体中心创作一套一体化的系列推广案。全媒体中心总编辑钟岚一句“必须亮出我们全媒体独树一帜的时代特质和鲜明个性”，定义了这次创作的艰难。

    虽然以前有过《队报》、“纸火炬”、“笑奥特刊”等创作经验，也参与了近年来报社几乎所有改版、品推以及各种特刊和活动的工作，但为一个全新品牌做“嫁衣”，我还是感受到了前所未有的压力。此时恰逢到广州亚运会工作半个月，正好借机“闭关”，于是每天晚上关起门来，查询各种全媒体资料、四处电话求教各方高人，关于这次品推的主线、理念等各项方案逐渐清晰起来，但还有一个最重要的关节始终没有打通，那就是到底给我们的全媒体一个怎样独特而响亮的名头？1+1+1=？这个算式看似简单，其实充满悬疑，莫测难解。

    在全媒体中心第一次品推联席会上，前期方案中“西部第一全媒体”、“3大子媒融聚”等提法得到了大家的认可，但如何在3大子媒融聚的属性上作文章，仍没有一致的答案。踏破铁鞋无觅处，直到有天悻悻的回家路上，不经意看到路边简单时尚的3G广告，突然眼前一亮，全媒体不是也有一个“3”吗？3大媒介（MEDIA）集合起来——3M？M3？是够简单明了，但似乎少了新意和深意。就这么一路把3和M摆来摆去，终于，3字突然灵犀般地跳到M的右上方——M³！就是它了——M，就是MEDIA/MEIJIE，3，3大子媒融聚的最大效应不就是3次方吗——“立方”真是个好概念，全媒体这个新平台和新品牌不也正好一下子就“立”起来了吗——北京有个“水立方”，四川诞生“媒立方”——真是一通百通，连全媒体中心的绰号都一起“得来全不费工夫”了！

    当我把这个新的创意告诉美术总监侯小科的时候，已经为全媒体中心试制了二三十个LOG却始终不满意而焦头烂额的他，大呼一声“有了”就挂断电话。第二天，小科兴奋地拿出了连夜赶制的一串M³LOG给我们看，中心领导像找到失踪多日的孩子一样集体认出了M³——就是我们现在看到的这个样子。M³的LOG诞生了，还是一个“双胞胎”，一个平面LOG“M³”，一个立体LOG“媒立方”。LOG发布后，引起各方关注，著名雕塑艺术家谭云越看越喜欢，还主动请缨为全媒体中心创作实体雕塑；我们把LOG送交原本打算求助的、曾在标识设计大赛上拿过国际金奖的专业公司看，对方一句“时尚简明，如此甚好”的评价给了我们莫大的信心。这些都是后话。

宣传，一场“上天入地”的声势

    M³已经出炉，但离品推会也已经不足半月的时间，而期间还有系列广告的制作和各种形态的发布、品推册的制作出品等一大堆工作。中心领导一声令下，各项工作忙而有序地展开。

    有前期工作打底，全媒体宣言《奔向传媒更高理想》一气呵成；系列悬念广告“全城热待”《WHO/它是谁？》《WHER/E它从何来？》《WHAT/它欲何为？》吊足了大家的胃口；之后鱼贯推出的系列主题广告《融》、《动》、《立》、《创》引发了普遍的关注。在集团的高度重视和大力支持之下，系列广告在集团内各大报刊同期推出，更是形成了卓有成效的集群推波助澜之势。同时，中心还联合了阿里巴巴、雅虎中国、凤凰网、百度、优酷、西祠等各大知名门户强势推广，一时间，M³名噪四方。

    值得一提的是，本次全媒体中心宣传推广还启动了前所未有的大手笔，除了报纸平面，还制作了户外、视频、音频等多种形态广告，在重要街区LED大屏、各大公交站台、主要楼宇电梯间，以及城市之音、四川交通广播等多种渠道全方位发布；除了地面传播、网络传播，还借助《川航新航线》、空中VCR将四川日报报业集团全媒体中心的品推延伸到了空中，形成了“上天入地”的立体宣传声势，在同城媒体品牌发布中写下了豪放的一笔。

    除了广告，本次全媒体中心制作的精美品推册也大受好评。28版大气铺开，《全媒宣言》铿锵发声、《全媒创享》标新立异、《三大子媒》各具特质、《四大特色》我淘、我创、我劲、我倡更是将全媒品牌一一精准提炼，客户们纷纷表示，通过品推册的生动推介，让他们感受到了未来全媒体中心强大的力量和信心。

典礼，一个创意迭起的高潮  http://video.scol.com.cn/adminsys/playfiles/0113qc.flv

    全媒体中心成立典礼，是本次品推活动的高潮部分。在集团领导的周密部署下，在全媒体中心总编辑钟岚的亲自指挥下，成立典礼“庄重中充满活力、热烈中充满创新”的特色受到了与会领导和嘉宾的一致认可和好评。

    “一定要让成立典礼富有新媒体的特色！”为此，典礼组委会反复酝酿，将新媒体的意境精心植入典礼的各个细节——早上10点，嘉宾已经在城市的四面八方接收到了关于典礼的移动小贴士；刚到会场，嘉宾又在“IPAD墙”尝试到了未来数字早报的交互式体验；步入会场时，来宾们在数字光热技术的“绿毯”上脚下生花、一路春天般走来；进入会场后，来宾们可以借助微博墙进行数字化的隔空交谈；典礼上，全媒体中心对现场进行了全程网络直播；晚宴上，嘉宾们还可以用数字赛跑的方式秒杀大奖；夜色来临的回家路上，嘉宾们还可以接收到关于自己今天亲临的这场典礼的即时新闻放送……

    典礼主题鲜明，叫做“种子的力量”。2008年北京奥运会开幕式开场曲的演唱者杨沛宜，手持采自上海世博会象征希望的种子，用她清澈的“东方天使之音”为典礼带来了一个美妙的开始；著名“金话筒”主持人潘涛用《种子的梦想》和《种子的力量》赋予了典礼深远的意境；典礼最引人关注的环节当属全媒体中心LOG发布和启动仪式，仪式借助了种子“播种—浇灌—破土”的创意：5名优秀员工代表为全媒体中心播下希望的种子，现场的每一位嘉宾用热烈的掌声象征阳光雨露，赋予种子无穷的力量，种子的力量被现场的分贝激发，最终蓬勃向上，破土而出……

全媒体，一场刚刚开始的战斗

    刚刚过去的这一个月，我们既体验到了连续战斗的无比艰辛，也体会到了团队协作的磅礴士气。

   从LOG到宣言，从广告设计到品推册创作，从典礼流程到现场串词……难忘寒夜守孤灯；同事谭中微放下待产的妻子，为了赶制品推册，连续3天加班至凌晨四点；管委办的程春林，为了协调各个环节，几乎放弃了所有的周末休息；美术制作侯小科，带病坚持工作，而他的电脑却常常累得死机……

    为了一个广告用语或一个典礼细节，反复争论直至焦头烂额；为了一段视频的制作，边学边做直至无师自通；为了一项技术的开发，山穷水复直至柳暗花明……

   这样的同事还有很多，这样的故事还有很多，全媒体中心，从一开始就注定了战斗的性格，它不是一个人在战斗，全媒体是一个崭新的事业，而战斗，才刚刚开始……

[附1]全媒体宣言稿

http://morning.scol.com.cn/new/html/tfzb/20101221/tfzb434786.html

[附2]全媒体演讲稿

心动·行动
——为了我们共同的全媒体理想   
    大家好！今天，我们非常荣幸地邀请到了各级各界的尊贵领导和朋友，一起见证一个传媒新生命的诞生。
    这么多年以来，您们一直在陪伴，我们一直在改变，您们一直在见证，我们一直在更新。不停的改变，是因为我们总有新的追求；不断的更新，是因为在我们的意念中，没有过去，只有未来。未来不但楚楚动人，更因其不可知而魅力四射。
    当年，一个苹果砸中了牛顿的脑袋，提示他万有引力的存在，如今，另一个叫IPONE或IPAD的苹果一次次砸中我们的脑袋，提醒大家信息方式的不断改变。不，今天不再只是改变，仅仅是改变已经远远不够，今天的我们是要变革！是的，新信息技术对媒体的挑战应当是一场史无前例的、颠覆性的变革！
    对于当下的媒体人而言，这是一个最好的时代，因为只要你敢想敢干、善思善为，你将面临无限成功的可能；这也是一个最坏的时代，传媒江湖从未如此风高浪险、波诡云谲，传媒生存也从未如此你死我活、高下必判。
    这就进入了今天我的主题，时代传媒的生存问题。大家都知道，人，必须依靠水和空气生存，企业，必须依靠利润和发展生存，那么，今天的媒体靠什么生存？时代告诉我们，今天的媒体必须依靠数字化生存！数字化生存，将像鲜血一样注入我们的脉搏和生命。
    数字化生存是一个庞杂而巨细的话题，其实今天的活动我们已经为大家安排了一些简单的体验。早上10点，各位已经在城市的四面八方接收到了我们的移动小贴士；刚到会场，各位也尝试了一下未来数字早报的交互式体验；步入会场时，来宾们已经在数字光热技术的绿毯上脚下生花、一路春天般走来；进入会场后，来宾们也可以借助我们的微博墙进行数字化的隔空交谈；呆会儿宴会上，大家还可以用数字赛跑的方式秒杀大奖；夜色来临的回家路上，各位还可以接收到关于您今天亲临的这场典礼的即时新闻放送……
    当然，数字化生存远非如此这般简单。媒体如何在这场数字化竞争中成为最终的赢家？这是个艰难的命题，我相信所有各位都会把用户放在第一位，那么围绕用户我们应该从哪几个方面去看呢？我想主要有三方面：一个是内容，内容始终是媒体的生存之本；第二是渠道，酒好也怕巷子深，如何让用户找到我们也是个关键；第三是终端，用户在终端能够享受到我们什么样的服务，更将最决定性地考验我们的新传媒生产线。
    义无返顾地投入到这场数字化浪潮之中，义无返顾地将早报这样的传统媒体融聚到四川在线、华西手机报这样的新媒体快车道上，一个主体性的共同的聚焦的平台需要不同的参事，这就是我们全媒体中心的基本由来。全媒体有很多特征，首先是网络化数字化趋势，媒体时代从过去我们的媒体、受众、流量在向互联网倾斜；第二是多元化融合化趋势，以前是官方对民众、一点对多点，现在全民对全民，多点对多点，在融合化的体验中得以个性化的展现；第三是延伸化复合化趋势，只有联动全媒大咨讯，才能创享信息新生活。
    刚才，我们已经用一段VCR向来宾们展示了《全媒体在行动》的场面，那么有人会问，这就是全媒体吗？我们说当然不是，这仅仅只是这场宏大布局下的一个初微开端。
    我们所追求的“全媒体”，当是一种更彻底的融聚。1+1+1不只是大于3，而应该是MEDIA的“三次方”。聚合三大读者群，传导信息超流量；
    我们所追求的“全媒体”，当是一种更立体的传播。综合运用多种媒介和终端，全时段、宽受众、立体化地进行信息传播。好比一座“媒立方”，每一天都聚变着神奇的当量；
    我们所追求的“全媒体”，当是一种更全新的体验。更实时、更互动、更时尚、更快捷。变受众群为用户群，让使用率颠覆发行量；
    我们所追求的“全媒体”，当是一种更卓越的影响。网络的广度、报纸的深度、手机的速度，切换更新的角度，投注更大的力度，搭建起时代传媒的全新高度；
    我们所追求的“全媒体”，是一个光荣的使命，是一场严酷的挑战，更是一个崭新的理想——
    而我们的理想，就是要从慢慢关起的这道门，发现更多正在打开的那些窗；
    我们的理想，就是哪怕不断试挫，也要在跌倒中反复积蓄重新向上的力量；
    我们的理想，就是在尘土飞扬的大地上踏实行走，又怀揣穿越七层梦境的念想；
    我们的理想，就是今天我们在这里向大家用心动来说明，而今天过后，我们会跳入战壕拿起枪，用行动去证明给大家看！
    最后，我谨代表我的同事们，感谢各位过去一路走来的支持，感谢各位今天百忙之中的光临，更要感谢各位未来一如既往的关爱。谢谢大家！

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