人们通常会根据产地来想象食品的味道。例如，同样成分和质量的巧克力，购买者会认为瑞士产的比北京产的好吃。

     食品的味道不仅取决于产品质量，而且取决于消费者的想象力。例如人们确信，一瓶非常便宜的葡萄酒如果在包装上注明产自法国，人们也会认为它味道不错。巧克力也是这样，如果包装上写着产自比利时，购买者对其味道就确信无疑。

     美国马萨诸塞州的市场营销人员就得出了这样的结论。他们对526名大学生进行调查，想搞清他们更喜欢什么食品。参与尝试的大学生品尝了巧克力，然后描述它的味道。品尝者觉得中国生产的巧克力味道比瑞士产的略差一些，尽管这些巧克力的品种、质量绝对是一样的。

    当大学生品尝葡萄酒时也发生了同样的情况。他们都认为意大利葡萄酒好于印度葡萄酒，尽管葡萄品种一样，收获年份相同，质量上也没有区别。

    于是市场营销人员得出结论：真实的味觉在判断味道时只起次要作用。对于消费者来说，更重要的是他看到的（具体说就是包装或商标）而不是他尝到的。