我记得以前待过一间公司，我们向老板提议 “品牌形象” 的推广，老板回应我们，等公司赚钱了，才有预算来做Branding这件事。这应该是大部分公司的概念，但到底是鸡生蛋还是蛋生鸡？会不会先投入钱建立品牌形象，才会带来更好的收入呢？

没有真正经营过公司的我们应该仍然是理想化的。

但墨西哥这间甜甜圈店和我的理念相同。

Astronut这间小麵包店位于墨西哥，他们的品牌知名度目前很小，但他们为品牌形象做了一个大投资，请了Super Magic Friend 设计公司帮他们做设计，以太空旅行为灵感的Astronut，拥有完整且吸引人的形象。

灵感来自于太空人从太空船鎗的小小圆形窗口，望向太空，而这小窗口就像是甜甜圈中间的空心，Astronut连店名也结合 “astronaut” 和“donuts”，成为可爱的双关语。

除了富设计感又具有主题性的设计之外，商品本质更是重点，Astronut让甜甜圈变得有趣，利用丰富的色彩和多样的口味，以精緻的工法做出一个个美味的甜甜圈。

Super Magic Friend 也为 Astronut 打造了一台行动甜甜圈车，让贩售可以更具机动性。相信这些俏皮又充满创意的设计，必定能为Astronut 带来许多正面的形象和效益。

很多时候我们都在强调“创新”，可往往是一边喊着创新，一边固步自封。就好像鸡生蛋还是蛋生鸡这个问题看似没有实质意义，但是却没有人能答得上来。想做点不一样的甜点，但却不知道怎样的甜点才是不一样的，不知道从何下手。

这个时候你就该想想，是我的经验不够？还是我学的太少？

做出不一样的甜点不是一件易事，经营一家甜点店更需要挖空心思。往往来世界名厨学院的人都是来寻找一个突破，思维上抑或是技术上，让自己打破牢笼，去看看“新”的东西，也许“创新”就在不经意间产生。