加载中…直播卖货何以成为眼见为实的悖论
(2022-12-01 13:15:27)
前不久买一双鞋时曾看到商品介绍视频 乃为一年青人穿鞋走两步
说句实话并未从中对商品(鞋)有所了解 买与不买的决定似乎从图片获得 或者说从我个人的体验来说直播并未给我了解商品提供什么帮助
买货与直播两者的从属关系到底该如何认定 我们不去讨论个人魅力有否助力引导消费 只是在线上购物的环节上探讨直播作用
以我们的理解店家直播的主旨应该是让消费者更直观的了解商品 通过视觉图像加之声音解说 让消费者对商品有一较为全面的认识
或者说鉴于时间限制突出特点 展现品质 即以商品为主题展开的主题播放 可是我们在几大电商平台上看到的直播卖货 无不掺杂个人秀
消费者想看的是商品信息(个人魅力展示可以去短视频平台) 电商平台引入直播的做法是否是出于对这种短视频热的附合跟风 并借此拓展
可由此产生的信息量也是巨大的运营负担 而消费者是否能从中获得更好的选购体验可能还是未知数
我们无法知晓直播卖货对买家和卖家产生的影响有多大 反过来它提升了电商平台的运营成本 从而变相抬高商品售价
那些能靠个人魅力吸引观者下单的直播 换到一般个体买家身上可能毫无意义 也就是说看直播买货的人与靠直播卖货的人想法并不一定相似
以此延伸我们一般人心目中的直播(眼见为实) 更多是装饰性作品 艺术能否并列在商品标签旁边成为品质标志
就象一把不防雨的万元雨伞那样吸引人 哪要看购买对象是谁了 但肯定不会是象我这样的人
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