保险业绝大部分年份是能保持盈利，也就是说浮存金的成本为负。相当于别人放好多钱钱在你这里保存，每年还要给你保存费。而你拿这些钱去投资，赚到的钱都是自己的，保险就是这样的生意。关键是保险费每年还在增长，这些钱放在一般人哪里可能发挥不出太大效果，而对于巴菲特这种投资大师来说，就能发挥出最大的效果，这就是巴菲特为什么喜欢保险的原因。
我想你首先考虑的是这个公司能否持续经营，如果过几年就不行了，那你肯定不会考虑。也就是公司的竞争力和护城河，这是一个公司能否长期生存的关键。
然后你会考虑公司赚不赚钱，投资回报率高不高，如果公司投入大，利润很微薄，那也不是什么好生意。最好的生意是那种不需要投太多钱，利润又高的生意。这样的生意不但让你赚大钱，而且未来要实现增长你也只需要投入很少的钱。
然后你要考虑现金流，做过生意的朋友就知道现金流的重要性，如果你的生意需要大量的存货，而且发货了客户又不会马上给钱，还要几个月的账期，这样的生意（我身边很多做生意的朋友都是这样的生意，我非常明白他们的苦恼）谁做过谁知道其中的艰难，一年算起来赚不少钱，其实你总是没看到钱，资金链永远都是紧绷状态。
最后你会考虑管理层，如果你自己是个经营管理方面的高手，那当然好。如果你不是，而这个公司管理很垃圾，你又无法改变，你可能不会买。
你大概会考虑以上几个问题，当然最后你会看对方卖给你的价格你是否能接受。这里你反而不怎么看重成长性，你最看重的是这个公司能否持续稳定的一直为你赚钱，这个公司是不是一个现金奶牛。
巴菲特眼里的这三个生意。
假设你现在要做一个生意，投资100万，每年可以赚50万，这50万你大部分都可以花掉，公司不需要或只需要很小的再投入就能实现增长。这是绝好的生意。（ROE高，毛利率高，现金流好、抗通胀，成长性15%）
另一个生意也是投资100万，每年利润20万，你要想年赚40万你就得再投100万，为了实现利润增长，每年赚的20万你都不敢花掉，因为要继续投入，几年之后你终于翻倍实现每年赚40万了。还可以，最终也能取得合理的回报率。（ROE一般，现金流一般、成长性一般，无定价权）
还有一个生意也是投资100万，每年赚5万，你要想每年赚10万就得再投资100万，而你每年只有5万的利润，要很多年不吃不喝才能再投100万。关键是每年赚5万还不稳定，有些年份还要亏钱，这生意简直没法做。
区分什么是好生意什么是不好的生意，通常不需要什么高深的商业知识，往往凭常识就能判断。关键是你要站在实业的角度去看问题。股市对我们起到了一个蒙蔽作用，让我们被太多的东西所干扰。巴菲特的智慧在于他可以忽视股市的蒙蔽作用，而直接回归到生意的本质，商业的本质。而股市神奇的地方在于短期涨跌有各种可能性，但是长期总是离不开生意的本质，一个公司长期的涨跌总是会和公司本身价值的涨跌保持高度吻合。就像长江九转回肠，中途会往各种方向流，但最终一定会受西高东低的大逻辑而归于东海，我们往往总是在猜测长江下一刻的流向，而巴菲特只分析西高东低这个基本的商业逻辑，他看到的是最后的东海。