文 | 36氪每日商业精选

新款iPhone变相降价，Apple Pay推出补贴，苹果对中国市场真着急了

苹果终于一改高冷的态度，搞起促销来了。近日，它开始在中国开展折抵换购活动，用旧款iPhone换购今年的新机，最高可抵2100元，抵扣价格几乎是2017年抵扣价的近150%。36氪作者李振梁认为，这实际上是苹果新手机的一次变相降价。

除了手机，苹果还在中国区用户iOS更新时推出广告促销手机，在上海地铁系统用补贴和广告推广苹果支付（Apple Pay）。在日本，苹果授权运营商将套餐与新款iPhone进行捆绑，以降价促销。从苹果这些动作可以看到……

主编点评：目前中国的大环境并不太有利于苹果，最近出现了一些炒作民族品牌的事情。iPhone的促销可能会带来一定效果，因为目前正是节假日消费旺季，但是……

影视公司把手伸向有声产业，广播剧可能是下一个IP金矿

最近两年，具有情境感的“声音”，作为一种先于“画面”和“融媒体”出现的早期媒介产品形态，被越来越多的人看到并加以开发。

其中的典型代表有二：一类是以声音为由头的综合呈现形式，比如湖南卫视的综艺节目《声临其境》等；一类直接把声音作为焦点和开发主体，比如广播剧。《盗墓笔记》《如懿传》《延禧攻略》等大IP纷纷做起广播剧生意，补全产业链；喜马拉雅FM广播剧付费率……

主编点评：和影视综甚至游戏相比，广播剧所在的有声行业看起来是块潜力巨大的金矿……

本文来自36氪付费栏目《36氪每日商业精选》——12月26日

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