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电商搅动体育格局,新生体育力量谁更牛?

(2015-11-11 14:03:08)
标签:

马云

梅西

体育

许家印

郑智

分类: 综合体育
电商搅动体育格局,新生体育力量谁更牛?

柳号综合观察

    随着国务院46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》发布一周年,一年来体育产业蓬勃成长,前景广阔。特别是诸如乐视体育、阿里体育、PPTV聚力的加入,搅动了体育格局。


之一:电商资本搅动体育格局


乐视体育——一飞冲天

    这几年,“乐视模式”为业界所津津乐道。乐视娱乐特别是乐视影业创造了很多奇迹,热播电视剧《甄嬛传》的网络独播,出品发行了电影《归来》、《小时代》系列、《老男孩猛龙过江》等等。另外,张艺谋的加盟更是让乐视在业界树立了标杆;而在体育方面,乐视的手笔同样惊人。2014年3月,乐视体育文化产业发展(北京)有限公司在乐视网体育频道的基础上正式成立,由单一的视频媒体网站的业务形态,发展为基于“赛事运营+内容平台+智能化+增值服务”的全产业链体育生态型公司。

    今年5月13日,乐视体育正式宣布完成首轮融资8 亿人民币,其估价达到28亿 。去年的中国首富马云和现今的中国首富王健林,都选择了投资乐视体育,他们敏锐的眼光瞄准乐视体育,也行一个侧面证明了乐视体育的成功,证明了其所具备的潜力。


PPTV聚力——厚积薄发

    这个夏天,CCTV5失去了多年的西甲转播权,当今世界上两位最好球员梅西与C罗的斗法,加起来总共获得过15次欧洲冠军杯的巴塞罗那和皇家马德里的国家德比,都无法通过CCTV5这个平台呈现在亿万球迷眼前。取得代之的是苏宁旗下的PPTV聚力,他们以2.5亿欧获得2015—2020年西甲联赛中国地区独家全媒体版权。

    PPTV聚力是全球华人领先的、拥有巨大影响力的视频媒体。这些年在体育方面,长期拥有中超、CBA、亚冠、欧洲五大联赛、NFL等诸多赛事独家版权。2013年10月28日,在战胜百度、阿里巴巴、搜狐等诸多互联网巨后,苏宁云商联合弘毅投资入资4.2亿美元,其中,苏宁的2.5亿美元占PPTV聚力44%的股份,成为其第一大股东。对于这份收购案有人认为苏宁捡了个便宜,PPTV聚力上次融资时的估值7亿美元,缩水了近两成。另一种声音认为,苏宁有些不务正业,他们搞不懂一个零售公司收购视频网站会得到什么?当时苏宁副董事长孙为民给出的的解释是“布局入口”。经过一年多的运营,到了2014年12月份,苏宁云商对PPTV高层进行新一轮调整后,宣布增持PPTV股份,其子公司Great Universe Limited合计持有PPTV 64%股权,成为其控股股东。


阿里体育——电商新军

    9月8日,阿里体育集团成立,他们的理念是“以数字经济思维创新发展体育产业链”,阿里体育由阿里巴巴集团控股,新浪和云锋基金共同出资。值得一提的是,阿里体育虽为电商体育新军,可他们的CEO却在并非新军。今年47岁的1991年毕业于上海大学文学院,原为上海文化广播影视集团SMG副总裁,在体育传媒界具有很大的影响力。

    他是中国新媒体产业和体育产业的开拓者和领军人物,1993年创办了中国最早的体育专业频道——上海有线体育频道,2001年起先后创建上海文广互动、东方宽频、东方龙、东方购物、百视通等公司,无论在广电新媒体领域还是体育产业领域都堪称领袖人物。执掌上海电视体育频道和百视通期间,张大钟凭借跨界影响力和运营能力,先后拿下了世界杯、NBA、英超等重大赛事的版权。从张大钟的经历来看,阿里体育未来或许会更大的动作。


之二:电商体育的特色与亮点


乐视体育——赛事+智能产品

    在节目内容上,乐视斥巨资购买了国际足球、中国足球、NBA、CBA、奥运会、F1、网球、高尔夫等一系列赛事的直播、转播、录像。目前已经拥有国内规模最为庞大的赛事转播版权,其中就包括欧洲五大联赛、欧冠、NBA等最受欢迎赛事。另外,他们将英超解说第一人詹俊,前CCTV5两大著名主持人黄健翔、刘建宏等网络旗下。他们的自制节目《超级比赛日》、《荷体育》、《快“颜”快语》,也颇具影响力。

    在乐视超级电视、超级手机获得巨大成功之后,他们又将目光盯在了体育智能产品上。8月11日,乐视超级自行车面世,8月19日,首批100辆在1秒内售罄。乐视超级自行车精工打造,是目前唯一一款量产上市的智能自行车整车,具备实时对讲、GPS在线、定制音乐、数据监测、自动发光发电、智能防盗等多项智能功能,让骑行变的便捷、舒适。在服务方面,用户可享受一年内一次免费保养服务,同时乐视还与联通合作,内置3G芯片享受每月1GB免费定向流量。

    可以预见,随着超级自行车的成功,今后会有献更多的体育智能产品问世。


PPTV聚力——内容+顶配硬件


    8月5日,PPTV聚力在南京召开发布会,正式对外宣布PPTV聚力获得2015—2020年西甲联赛中国地区独家全媒体版权。在发布会现场,苏宁云商集团副COO李斌代表PPTV聚力与西班牙职业足球联赛联盟主席哈维-泰巴斯(Javier Tebas)、MediaPro主席乔梅-鲁斯(Jaume Roures)签署了三方协议,共同确认了西甲未来五年在中国的版权归属。

    对于为什么选择PPTV聚力作为合作伙伴,西甲联盟主席表示:“PPTV聚力作为国内首屈一指的互联网视频企业,在体育方面拥有超过2亿的用户,同时,母公司苏宁云商集团拥有线上线下强大的综合实力,两者相结合所推出的‘硬件+内容+服务+电商’商业模式,能够为西甲在中国地区的品牌影响力及市场价值的进一步提升,带来不可估量的推动作用,这是西甲联盟在考虑版权基础商业回报外更为看重的因素。” 另外,苏宁线下1600多家门店都可通过PPTV平台转播西甲赛事,让球迷尽享西甲狂欢。

    2013年10月苏宁与PPTV联姻时孙为民认为结合PPTV的平台,电视硬件、软件将有新的机会。这个夏天,PPTV顶配智能电视的问世流使得苏宁选择聚力的真正意图得以实现。7月29日,苏宁与PPTV推出了三款智能电视,旗舰产品55T采用LG原装4K四色液晶屏,硬件方面可以算上业界的顶配了。7天之后,更是发布了未来5年西甲独播权的消息。时间节点并非巧合,PPTV电视与体育结合才是重要卖点。


阿里体育——淘宝+最牛平台


    11月7日,第六届财新峰会“中国体育产业论坛”上,张大钟表示,阿里体育要做中国体育的基础平台。论坛上,张大钟以两位嘉宾姚明和邓亚萍举例:“比如说姚明如果要开一个运动商店,可以到阿里巴巴的淘宝平台;亚萍要教人打乒乓,可以通过阿里体育的平台招生,姚明和亚萍的粉丝就可以马上通过这个平台找到他们,还能马上通过这个平台找到篮球房、乒乓房,轻易地开始训练、约比赛。”

    立足于世界上最大最牛的电商平台阿里巴巴,阿里体育集团成立后提出“以数字经济思维创新体育产业链”,拟整合阿里生态中的电商,媒体、营销、视频、家庭娱乐、智能设备、云计算大数据和金融等平台,融合形成一个贯穿赛事运营、版权、媒体、商业开发、票务等环节的全新产业生态。(体育BANK独家约稿)


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