无良医院必遭报应 刘翔中枪亦须反思

柳号综合观察

    “屋漏偏逢连阴雨”。伦敦奥运会上因伤退赛后跌入人生低谷的刘翔再遇尴尬，近日，广州一家“男科医院”打出一则极具“创意”的广告：“刚起跑就跌倒！早泄，男人难以言说的痛！”广告还配以以刘翔在奥运会上摔倒的照片，翔飞人真的是躺着也中枪。

    单从广告策划角度看，这绝对是一例极其成功极其有创意的案例，可以搬上教科书。不过，从人文关怀和社会功效看，这个广告是在拿人的痛苦去满足自己的无良之举，非常不人道、很无良。众所周知，刘翔在奥运退赛后经受了常人难以承受的巨大压力，以及脚伤所带来的巨大痛苦。这种带有侮辱性质的广告，已经对刘翔的名誉权和肖像权构成侵犯，明显属于违法性质。

    此事一经报道在社会上引起的巨大反响，众口一词谴责这家医院的无良行为。翔之队也立刻表示会向田管中心负责商业开发的部门进行反应，如果真的构成肖像侵权，请求相关部门出面处理。可以预言，无良诊所也必将遭受报应，受到应有处罚。不过作为刘翔来说，亦应深刻反思，过度开发会带来高额回报，或许也会引来诸多麻烦，运动员更应该在运动场展示才华，而不是成为一个广告人，特别是象刘翔这样一个因两次退赛而被巨大负面消息包围的人。

    自从成名以来，刘翔一直是广告界宠儿，他代言了很多知名品牌，从中获得了天价的代言费。这其中不乏国际、国内知名企业的知名品牌：耐克、可口可乐、安利纽崔莱、VISA、伊利、中国邮政EMS、联想、联想、奥康、杉杉、凯迪拉克、千里马汽车、交通银行、青岛啤酒等等。

    “要爽由自己”、“有健康才有未来”、“我与梦想只有一杯之源”、“鹤舞白沙、我心飞翔”、“跨越征服昨天的标杆”，这些都是刘翔所代言产品的广告语。不过在刘翔的代言过程中也有选择不慎的情况，如白沙的广告，就因为涉嫌烟草广告就被叫停，并引发了一场不小的争议。

    当运动员成绩下降，却又在不断“捞钱”的话，难免被嘲弄，这一次刘翔的痛比奥运会的退赛似乎更为尴尬，翔之队包括田管中心应该好好反思一下了。

刘翔部分代言产品：