假金罐贬低国人智商 体商联姻谁在忽悠谁？

柳号综合观察

    当你将一个东西视为至宝，用尽心思百般呵护，而当有朝一日发现其根本一文不值，其心理会是怎样滋味——五味杂陈？！难以言表？！1992年巴塞罗那奥运会女子柔道冠军庄晓岩，就遭遇了这个打击，健力宝公司赠送她的“奥运金罐”，在她珍藏了19年后，竟然被鉴定出只值50元。而在她记忆中：当时体委的人特意告诉我们，这是健力宝奖励我们的，纯金的，足足有200克。

    虑到金罐价值不菲，庄晓岩对这个金纪念罐视如至宝，曾经在银行租用保险箱保存。可到头来只落得一个抵不上保险箱租金的假东西，失落之情可想而知。

健力宝，这个在上世纪八十年代的国内第一运动饮料，因为与体育结缘与奥运结缘让它在那个年代红极一时。这些年虽然不如以前“风光”，但依然会有大的动作，比如2008年推出新型饮料“第五季”，去年又赞助了广州亚运会，重新以体育赛事回归人们视线，但轰动效应远不如以前。可是，奥运金罐这个并不光彩的事件再次将健力宝推向公众视线。

    为危机公关，现在健力宝必须做好三点，一是奥运冠军奥运金罐到底是真是假，是否只值50元，需要澄清。二是公司高层不能以时间太长，原来参与人员都离开公司等为借口，推卸责任，这样只会适得其反，使得公司形象在原总经理李经纬，因被判刑已经遭受影响的情况下，更加雪上加霜。三是勇敢面对，如果真的是假的，公开道歉，并做一定补偿，挽回负面影响。

    奥运金罐表面看似忽悠了奥运冠军，其实质是将整个国人都忽悠了，严重贬低了国人的智商。19年来，大多奥运个冠军一致认为金罐是纯金制造，很多局外人也认为金罐是纯金制造。19年以前，健力宝公司在人民大会堂、这个全国最高的殿堂，向获得巴塞罗那奥运会的16名奥运个冠军，每人赠送一个“奥运金罐”，如果金罐名不副实，首先是侮辱了这个圣殿。其次，当时有很多报纸在人民大会堂见证了这个大场面，现在已经有媒体从泛黄的《光明日报》、《北京晚报》、《中国体育报》等权威报纸中查到了相关报道报道，他们在显著位置报道了健力宝赠罐新闻，还特别注明了赠送的金罐价值4万元。如果说，当年这个罐就值4万元，绝对不是指附加价值这么多，而是说这个罐子本身的价值，也就是说健力宝欺骗了这些权威媒体，而这些权威媒体又通过自己的报道误导了国人。

    其实，健力宝的这个事件，也让人们必须冷静下来思考体育与商家的联姻。这些年，体商联姻非常频繁，商家看中的是体育所能带来的巨大社会影响，一个有效的赞助活动，其带来的社会影响力，有时远远大于广告所产生的效果。而体育部门和运动员可以从商家那里得到赞助，各取所需，互利互惠，但是如果不规范，健力宝事件还会发生。在健力宝之前，大名鼎鼎的郭晶晶就吃过亏。2004年雅典奥运会，一位来自她家乡的商家在赛场边又是赠送牌匾，又是与她合影照相，并当场承诺只要她为公司做广告，就送一套别墅给她。喜悦中的郭晶晶爽快答应，结果奥运会尚未结束后，这个企业就用郭晶晶的这个照片在当地进行了大肆宣传。可是，承诺的赠送别墅一事却石沉大海，郭晶晶也一度羞于启齿。按正常情况，郭晶晶如果打官司的话肯定赢，当时对方既有口头承诺，旁边又有记者作证，事后这家企业还用了郭晶晶的肖像，因而绝对会赢。不过，让郭晶晶为难的是，这家房地产企业是和河北省体育局签订的有关合同，让她难以维权。

    由此可以看出，体商联姻，还是商家在忽悠体育界，因而，体育界的同志必须学聪明点了。