原创作者庄帅：百联咨询创始人、商性书院院长

事件一：iPhone X正式登录“朋友圈” 然而电商平台们却还要再等等

9月13日凌晨，苹果正式发布了新一代iPhone，三款分别是iPhone 8/8 Plus和iPhone X， 苹果官网及天猫Apple Store官方旗舰店全球同步首发，预售时间分别为9月15日、10月27日。

近年来，逢苹果发布会，朋友圈基本就刷不出别的新内容了，就比如今天，凌晨1点开始，朋友圈开始上演各种iPhone X的分析、吐槽，从功能到报价无所不在。一波波热点不仅虐狗，还虐心。

面对如此热闹的市场，各大电商又是怎样表现呢？以下是iPhone 8/8 Plus和iPhone X在苹果官网、天猫、京东等平台上的销售情况。

一、 苹果官网/天猫旗舰店天猫Apple Store官方旗舰店首发时间：9月15日15：00营销策略：花呗12期免息送10G流量

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二、苹果官网首发时间：9月15日15：00营销策略：招行3期免息

事实上，每年9月除了苹果官网之外，iPhone新品都会选择在天猫全球同步首发，已是惯例。两者将享有7天优先预购期，成为国内买到iPhone 8、iPhone X最快通道。

三、京东商城首发时间：9月22日8：00营销策略：白条新用户免息12期以旧换新，闲置回收指定银行京东支付返无门槛支付券等

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在13号凌晨京东也已经开启同步预约，iPhone 8及iPhone 8 Plus将于9月22日上午8点正式开售。据了解，京东免息分期仅限新激活的白条用户，老用户需要支付手续费。

另外值得一提的是，京东提供回收手机服务。

目前，Apple Store线下零售店覆盖中国9个省和4个直辖市；在天猫上，iPhone不仅深受沿海发达省份消费者欢迎，更由于渠道覆盖范围广，帮助苹果触达到西藏、甘肃、云南等偏远省份的消费者。从iPhone 6S、iPhone SE再到iPhone7，苹果通过天猫也在中国市场取得亮眼成绩。从目前苹果在中国的生态链中可以看出，包括苹果官网、天猫旗舰店在内的苹果自营体系是苹果手机最大的销售渠道。

『犀利帅评』

新款iPhone在朋友圈的广告刷屏了，但是落地到电商平台销售确实需要时间也正常。只是天猫说自己有苹果第二官网，京东情何以堪？至于其他电商平台，估计也就是内部员工的果粉们预定的多一些，果粉多数首选官网、京东和天猫了。

事件二：京东天猫开始下沉渠道 重点拓展三四线城市

如今，对国内三四线城市的争夺已成为电商行业的重头戏，日前，京东超市称从9月11日起，“京东百城行”活动同时走进江苏的宿迁和淮安两地。而“京东百城行”，恰恰就是京东今年重点布局的渠道下沉项目，重点拓展三四线城市。

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而京东的竞争对手阿里在去年1月就开始试水，除了生鲜的盒马鲜生，还和苏宁、银泰等合作，今年7月，更是弄了个“淘宝无人超市”概念。   无疑，未来不论是一二线还是三四线城市的零售业格局都会改变，“夫妻”店、“家庭作坊”式的小零售店或将面临转型。

『犀利帅评』

到农村去到县城去成为电商平台新的增长点，京东的无人物流优势将在这些地方赢得竞争，天猫丰富的品类和品牌优势也将赢得一席之地，只是物流是硬伤，菜鸟网络在一线城市的体验尚且需要提升，何况是三四线城市。

事件三：纽约时装周搭上天猫列车 一大波海外品牌将加入双11潮流盛典

9月13日消息，纽约时装周（NYFW）在美国宣布与天猫达成战略合作，并加入今年的天猫双11潮流盛典，将带领众多美国设计师品牌和知名品牌通过天猫进入中国市场。而天猫也将带领从双11以及天猫平台上的其他设计师品牌中筛选出代表参加2018年纽约时装周以及“中国日China Day”等专场主题活动。据悉，纽约时装周将在官方日程中开放一天给天猫做“中国日”主题活动。

据了解，天猫是纽约时尚周女装周史上首个电商合作伙伴，也是纽约时装周男装周、女装周在中国区的首个唯一合作伙伴。

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纽约时装周男装品牌设计师Robert geller表示，“非常荣幸见证纽约时装周与天猫达成战略合作。中国在全球时尚中成为越来越重要的市场之一，而天猫可以帮助纽约时装周以及合作品牌进入中国市场，与中国超过5亿消费者见面。这也是纽约时装周以及美国品牌全球化扩展非常重要的里程碑合作。”

『犀利帅评』

纽约时装周的影响力世界瞩目，这次选择了天猫合作也是对其在服饰品类的肯定，希望借助天猫平台能够带着更多设计师品牌实现中国的销售，只是天猫平台化的运营复杂度很高，要求也高，后续落地的难度不小。

事件四：美国零售巨头 Costco 开出第二家天猫店 双通路拥抱新零售深耕中国市场

美国零售巨头Costco在天猫开出第二家官方旗舰店，除2014年开设的天猫国际店之外，2017年9月13日，Costco天猫官方旗舰店正式上线，将通过一般进口和跨境进口的双进口通路全面拥抱中国市场，引进包括生鲜在内的优势品类。

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据天猫方面披露的信息，此次Costco天猫店上线，开业初期sku近300个左右，会陆续扩展生鲜、家电、家具、生活用品、红酒等优势品类，其中最受欢迎的自有品牌KirklandSignature商品也会逐步扩展。目前Costco在天猫国际上上架近500个sku中已涵盖食品、酒水、美妆个护、营养保健、服饰鞋包等多个品类。

天猫国际总经理奥文表示，经过3年磨合，天猫已与Costco等全球零售巨头建立起了亲密共创的关系，依托阿里巴巴生态体系，在推动品牌精准化运营顾客、线上线下体系打通、建立全球化供应链等方面不断开创出全球化新零售合作新范本。

『犀利帅评』

由于沃尔玛在中国联手京东，使得其竞争对手COSTCO选择天猫也是情理之中。只是作为以会员制为主要模式的零售商，要想在天猫做好，需要天猫针对其商业模式重新进行系统优化，如果这个不做好，COSTCO创新的会员制商业模式发挥不出来，恐怕事与愿违。