很会装的瓶子
可口可乐如何玩文化创意

不管观众如何吐槽，《私人订制》的票房继续飙升。击中大多数人内心的，并非那些拾人牙慧的烂段子，而是《私人订制》这个片名。生活中，我们既趋同从众，又标新立异。我们追逐潮流风向，却又担心出门撞衫。这种普遍存在的矛盾心性推动了器物的发展，使得个性化创意与标准化产品有了融合的可能，让产品有了个性。观察人类所役用的器物发展过程，从先民纯手工粗制主要供个体使用或交换，到作坊化小规模复制满足周边需要，到工业社会中的标准化量产全球化行销，再到后工业时代的高端私人订制，物与人的关联、人性与物性的融合几乎经历了一个轮回。私人订制最初仅满足少数精英阶层的需要；逐渐地，在更大范围内，创意与产品更具规模地结合，最终形成有自组织能力的商业模式。创意产品走出私藏专属、概念产品的身份窠臼，在今天的中国逐渐有了可能。这种趋势会催生出一种新的创意商业业态，并改变一大群人的职业方向。

本期目录

专  题  FEATURE
         
18     很会装的瓶子：可口可乐如何玩文化创意
20     可乐瓶子里还能装些什么
24     可口可乐的跨界玩法
26     如果我来定价，那就200元
28     可乐瓶引发的奇妙外部性
30     资深藏友彭纪文：收藏是一种一起嗨的爱好
31     私家珍“藏”

人  物  PROFILE

32     摄影师陈家亮：时刻会成名，但我hold住
36     专访安联财险中国区CEO聂培德：我们需要靠谱的年轻人
40     华裔第一脱口秀黄西：让生活开出花儿
42     副主编蒋方舟：有时候像青楼头牌

资  讯  INFO

校内 
02     对外经济贸易大学：诙谐手绘倡导校园文明 等
校外
03     教皇方济各：2013年度人物 等
观点
08     Zefr联合创始人Richard Raddon：社交3.0时代属于视频 等
风投很忙
10     2013年12月互联网领域投资事件簿
图说
12     互联网大佬怎样务农？
好玩意
14     概念创意 等

职  场  WORKPLACE

创业故事
45     一个世纪前：他们去加拿大淘金
创业
48     酒咔嚓：让你更懂葡萄酒
iBrand
50     想当土豪的“人人”如何自救？
外观
52     全球围攻硅谷：智利率先打出“移民牌”

生  活  LIFE

设·享
56     Islander：汽车与游艇的完美结合
数码控
58     手表的身，智能的“心”
悦读
60     刘培基：你来啦，坐，喝杯酒吧  
形相
62     职场菜鸟大逆袭：年会穿衣抢镜有讲究
食尚
66     过年带什么年货回家？
流行前线
70     年终活动盘点

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