相信每个人耳濡目染都一定看到过无数的美白保养产品广告。不知道大家对于他们的态度如何？可以向大家坦白，以前我对于那些所谓的补水养颜、抗皱去纹的广告一律采用的是“呵呵”的态度——我不信这些功效。找个美女化好妆拍个广告就敢随便吹嘘是产品效果，岂不是白扯？

不过最近因为很偶然的机会看到了几篇发表在学术刊物的文章，其内容居然是跟美白抗衰老有关，而作者单位居然是一些知名的化妆品公司。这些文章跟电视广告可不一样，他们都是按照学术规范进行的科学研究并且经过审议才能发表的。哎呀，原来美白保养品公司除了找女神拍广告还找科学家做研究呀。

那他们是怎么做美白保养品的研究呢？最直观的办法就是找一群人来试试。简单来说就是找一群姑娘们试用某个保养品，然后对比使用前后的肤质、皱纹等指标。这种“试试”和姑娘们平日里说的口碑有些相似，但是要更加“客观”一些。毕竟光说“哎呀，果然皱纹少了”对科学家而言是不够的，得给出一个具体的数字才能令人信服。因此很多客观指标例如计算机皱纹分析、肤质检验等测量方法都被用了起来。

可能听到这里很多姑娘会说：哎呀，还有这么好的事情呀！赶紧让我也来试试新品吧！

别想得那么美好哦。为了达到科学研究所要求的准确性和客观性，有时候这些试用者也是要为科学献身的哦。例如我最近在《国际美容科学》杂志上看到一项研究想要看看某种物质是否具有美白效果。他们的方法就是找来一堆被试，先把他们背部用紫外线直接晒黑，然后再给大家使用含有那个成分的美白霜——先找病再治病，这样的研究亲还依旧跃跃欲试吗？

这种直接针对人群的研究结果虽然直观而且通俗易懂，但如果所有的化妆品都只靠这种方式来发展的话那就有些“神农尝百草”了。碰巧找到一个管用的，大家欢天喜地；倒霉碰上一个有毒的，那神农和他身后的试用者们就歇菜了。要想避免这种瞎猫撞耗子的盲目尝试，最好的办法就是真正去研究为什么细胞会老化，探究为何皮肤色素会沉着，找到这些过程的分子机制。

我原以为这些事情应该只属于大学和研究所。但实际上真有一些大家耳熟能详的化妆品公司有专门的研发部门专门同样琢磨这些科学问题。他们研究的对象都是在细胞乃至分子水平：研究细胞衰老的代谢通路，胶原蛋白的结构变化等等。而且这些研究结果不少甚至发表在了国际知名的学术刊物上。

不管广告看起来有多扯，这些化妆品公司钻研科学的态度实在难能可贵，非常值得肯定。要知道这些在分子细胞水平上的绝大多数研究成果是不会变成最终消费者们使用的产品的。这些公司可能要花很大的财力物力人力在这些看不见摸不着的分子上才能获得最终一款能够在市场上获得好评的产品。其中辛酸，可能也只有他们自己知晓了。

当然，这里还是得说明的是，尽管一些化妆品公司刻苦研发，但这不代表化妆品广告就真实可信了——我对那些公司的广告仍然谨慎存疑。不过我相信如果更多关于这些产品的效果能够通过科学研究来验证并发表在学术刊物上的话，商家们做起广告来肯定更加硬气。更重要的是，这年头科学证据的口碑越来越有分量了，难道不是么？