今天你想做年轻人的生意，你要不知道年轻人在想什么。

那可能你也赚不到这个钱，因为你跟他们没有共同语言，没有得聊。

那么，怎么知道年轻人在想什么，在他们身上，正在发生什么样的消费趋势呢？

我建议你，可以关注小红书出品的趋势报告。

这份报告有什么用呢？

帮你提前看见消费趋势，洞察数据里的商机。

我举个例子：2021年，小红书上空气炸锅的搜索量突然剧增，越来越多，越来越多，全年最终达到了6000万次。

年底，小红书发布当年的消费趋势报告，“预警”了这个“空气炸锅炸万物”趋势。

果然，从去年6月份至今，空气炸锅的销售额，一路快速上升。

先布局的企业，赚了个盆满钵满。

这就是数据里的趋势，趋势里的无限商机。

在年度演讲里，我提到过小红书的报告，很多同学听了表示脑洞大开，受益匪浅。

当时报告还是抢先版，并未完成。现在，小红书的同学将完整版报告整理出来了。

我看完报告后，觉得特别有意思，挑出几个有趣的点分享给你，也许对你的企业有所启发。

（如果你对这份趋势报告感兴趣，可以在文章末尾添加小师妹申请获取。）

最近2年，年轻人开始专注围绕自身需求消费，开启极简生活。

现在的年轻人，越来越关注产品和体验的功能性，更加关注功效本身，更加相信“少即是多”。

什么是“少即是多”？

这是由现代主义建筑大师密斯·凡·德·罗在1928年提出的著名的功能主义口号。

少，是针对当时建筑界仍很流行繁琐的古典装饰手法而提出的，因为古典的繁琐装饰阻碍了建筑的工业化进程。

多，是在大工业生产条件下可能创造出来的建筑上简洁而丰富的效果和最大使用空间。

这种功能主义美学思想，影响了几代现代建筑师和设计师，开创了现代摩天大楼的建筑设计语言，改变了世界都会三分之一的天际线。

现在，又开始影响到了消费领域。

年轻人开始在穿搭上坚持“少买多穿”，服装的元素越来越少，研究成分配方，对症下药购买护肤品，护肤品在精不在多……

他们不再为营销噱头买单，开始认真考虑商品的综合性价比。

中国式极简，在酝酿多年后，可能会迎来爆发。

这也符合商业演化的一个基本规律: 把更丰富的东西，以更便宜的价格，用更方便的方式，交到用户手中。

从数据上看，2022年，只讲究功能的简约装修风，搜索量增长了138%；

而只讲究功效的精简护肤，更是增长了196%。

简法生活相关笔记数量同比上涨242%。

2022年，充满了不确定性。

时代的一粒尘，落在一个人身上，就是一座山。

环境的变化，行业的变化，影响着每一个个体的生存状况。

生活的重担，压在每一个人的肩上。

这一年，有火遍全网的二舅治好了我的精神内耗。

也有人叫嚣着要躺平，却又不得不努力工作，很早去挤早高峰。

有人说着要逃离北上广，杯子碰撞间，却又倔强着不肯认输。

内卷，精神内耗，躺平，你阳了吗？

汹涌的情绪，重重的压力。

真实，而又沉重。

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