足球不是“烧”的

    形成共识是难的。从始皇始搞统一思想始，史到如今，偏偏是越统越乱。也有例外，比如：足球是烧钱的，就比较统一，至少也是主流。但这个主流早晚会流变。真理在群众之中，真理一般都是群众中的一员先发现的。

何为烧钱？以市场价买黄金，不叫烧钱；以买金砖的价格买铁块，那叫烧钱。你自己有钱自己烧，那叫烧钱；别人拿钱到你跟前烧，那叫上坟。

老有人拿皇马、巴萨来证明，足球是金钱烧成的。博主没有去过皇马与巴萨，不知道有几位去调研过。但博主知道一个道理，自己赚钱自己花，能成大器；一味花老子的钱，能成饭桶。自己赚一个花三个，那是烧钱；赚一百花一百，那是合理消费或投资。

从资料上看，皇马是一群青年学生合建的，拜仁是由以弗朗茨·约翰（Franz John）为首的11个运动员成立的，曼联是铁路工地上一帮工人组织起来的，它们都是在市场里摸爬滚打出来的，有自己的主体地位。当然谁建的不重要，确立俱乐部的市场主体地位才是要害的。

有了自己的主体地位，不管是谁投入的钱、投入多么巨大，也不管投钱的人出于什么目的，都不会因为小白鼠投资它就成了小白鼠，老黑驴投资它又成了老黑驴。皇马始终是皇马，才成就了今日之皇马。皇马是经过百年建成的。

皇马之类的俱乐部不卖身只卖艺，它们只有提高并经营自己的“艺技”，才能活下去，由此推动了“艺技”的不断提高。“艺技”高，又会营销，赚了钱再加大投入，这叫投资，不叫烧钱。

中超俱乐部是靠卖身生存的，是别人的附属物。今天是太阳神，明天又成了松日，后天又成了药业。俱乐部的命运掌握不到自己手里。如果碰上个好人家，主人给提供一定的条件，引导它学习掌握自我发展、自我生存的本领，可能会有个好的前程。如果它碰到的主人，天天供它好吃好喝，还不时下个春药，只是供主人取乐，当主人又有了新欢，转手就卖了出去，能有什么好下场呢。如果是前一种，算是撞上了狗屎运；如果是后一种且不觉醒，那就是醉生梦死、得过且过。

俱乐部有自己的市场主体地位，赞助商或投资人与俱乐部才有了双赢多赢的制度保障。阿布向切尔西砸钱，看重的是欧洲足球的影响力与切尔西的品牌。切尔西并没有更名为俄罗斯或阿布。阿布的投入进一步提升了切尔西的品牌价值，这就有了双赢的可能。俱乐部处于从属地位，往往获利的只是投资人，受伤的是足球，或者以双输的形式而告终。这是由资本的贪婪属性所决定的。也已经被中国足球的实践所证明。在中国，假如老黑驴买了皇马，皇马则成了老黑驴。老黑驴不玩了，又卖给小白鼠，皇马又成了小白鼠。结果老黑驴、小白鼠都借足球成了名驴、名鼠。足球俱乐部却始终被扒光了卖来卖去，既无法培育自己的品牌，也不能确立自己的发展战略与管理体系。

有人说，世界上足球俱乐部都是赔钱的。博主没有当过皇马的会计，不知道皇马是不是只赔不赚，确实不知道百余年来皇马欠了多少债，不知道皇马的主席会不会偷钞票，也不知道西方有多少圣人能够持续地往这些“窟窿”里扔钱。但博主知道一个规律：亏本的生意是做不下去的。物有所值，花万万亿也不叫烧钱。入不敷出，短期成。长期如此，美联储也承受不了。收支不能平衡，别说皇马，神马都是浮云。

    有人说，媒体只知道批判，从不会建设。博主已经在本博里提了许多建议了。在这里再提三条，供中国足球的“建设者”们批判。

之一：维持现有模式，由中国足协作出规定，母公司每年对俱乐部的投资，不得超过俱乐部当年总投入的60%，每三年到五年下调10%。

之二：维持现有模式，由中国足协聘请中介机构，对俱乐部冠名权的市场价值进行评估，母公司每年对俱乐部的投入不得超过评估值。

实行其中的任意一条后，国企与民企谁该办足球，以及谁在烧钱、谁烧钱更合理的争论，就可以终止了。同时，还可以改变现在中超PK的是母公司的实力，而不是俱乐部之间的运营能力的局面。刚升入中超的俱乐部可以适当放宽政策。中国足协还要请中介机构对俱乐部的财务每年进行一次审计。如有违犯，处以超出金额10倍的罚金，用于青少年足球事业。

之三：改革现有模式，建立规范的股份制俱乐部，与皇马、巴萨等一样使用中性名称。改革后，谁再往俱乐部里砸钱，大家自然都为之鼓掌叫好，砸得越多越好！

方寸以忽悠娱乐足球、经营足球、文化足球为乐。

人生在左右之外，胜负在你我之外，快乐在输赢之外。