不止是“恒大恶梦”

    “恒大恶梦”，并非仅仅是恒大的恶梦，而是中国职业足球之恶梦。恒大会有什么恶梦呢？顶多不就是退出足坛吗！搏足了眼球之后，再以中国职业足球发展环境差为正当理由，高调退出，继续着自己的房地产，能损失什么呢？王健林、赵本山如今不都在自己原有的领域里，玩得风生水起吗！但中国足球收获的却是嘲讽与诟病。

恒大屡屡在体育领域掀起波澜，这对中国职业体育的发展是福是祸，现在都不是下结论的时候。但是，作为体育管理当局，对可能引发的祸进行防范与规避，则是其天职；作为媒体，对其进行警示与监督，同样是职责所在。

去年，亚足联来中国，对中超俱乐部进行了一番考察，明确指出了中超俱乐部过度依赖母公司输血的缺陷。遗撼地是，这个缺陷有多么致命，中国足球管理者与职业足球的从业者似乎并没有清醒的认识。中国足球搞了十几年的所谓职业化，为什么没有取得积极效果？

可以肯定不是因为没有人往里砸钱。当年的前卫寰岛砸过、大连万达砸过、上海国际砸过，尽管他们都曾经雄心勃勃、壮语豪言，可惜都没有能够坚持砸下去。依然坚守阵地的大连实德、国安、鲁能、申花也砸过，砸过之后他们选择了理性。中超每年的投入历来是一笔糊涂账，往少了说，也得8到10亿。足球职业化改革以来，少说也有100亿元砸进去了。可这些银子砸出什么效果来了呢？中超联赛的质量有提升吗？中国足球水平有提升吗？中超的市场价值有提升吗？中国足球的美誉度有提高吗？再如此砸下去会有好结果吗？难道不应该对此进行深刻反思吗？

中国职业足球之所以让大把的银子打了水漂，根本原因就是没有抓住“市场”这个“牛鼻子”。中国俱乐部的收益及其球员的收入与市场缺乏内在的紧密联系。无论比赛有没有人买票观看，有没有电视转播与电视观众，有没有除母公司之外的赞助商，只要俱乐部的母公司有钱并且愿意投钱，俱乐部就不愁钱花，球员就不缺钱赚。这样的运行机制不仅无法有效调动俱乐部及其球员提高比赛质量的积极性，无法培育俱乐部经营足球的意识与能力，反而让他们更热衷于比赛之外一些不健康的东西。

高投入高产出，或低投入低产出，或低投入高产出，都可以是俱乐部的一种战略选择，但请不要忘记其核心都是产出。多年来投入中国足球市场的钱，大多数仅仅是用来对现有足球资源重新瓜分，带来的只有冠军得主的更替，没有发挥出推动足球运动水平上升的建设性作用。目前为止，还没有任何一家冠军俱乐部起到拉升中国足球水平的作用。投资人关心的是自己的投入之于母公司的产出，追求的是“轰动效应”，并不真正关心投资之于足球的产出。中国的所谓职业足球俱乐部只有服务于母公司品牌营销的较为靠谱的运作模式，没有俱乐部自身可持续发展的成功模式。

中国国家足球队与俱乐部球队在国际比赛中的战绩，充分证明，中国所谓“职业足球”除了比非职业化足球更费金钱以外，并没有推动中国足球比职业化改革前更快更好地发展。中国职业足球联赛的冠名费，由甲A初期的一个多亿，到今天的四五千万都不保，又充分说明，中国足球的高投入并没有带来什么高产出。说白了，中国职业足球砸出去的钱，既没有出人才，也没有出成绩，更没有出市场效益。从这个角度看，中国足球近二十年的运作，就是一场恶梦。如果足球界至今还以为只要有人愿意往职业足球里砸钱就一定是好事、喜事，那一定是大梦未醒。被人有意或无意地耍了，还麻木不醒，别人善意提醒，还以为别人“羡慕嫉妒恨”。悲哉！悲哉！

职业足球就是市场足球，就是让“足球”由向“市长”要银子转变为向“市场”要银子，由向别人要钱花转变为自己赚钱花。自己的能力强、水平高，创造的“产品”质量好，吸引的顾客多，赚得钱就多。如此引导、逼迫俱乐部及球员把功夫用在提高内在素质与外在形象上。市场与俱乐部及球员的利益密切关联，而不是仅仅与“老子”的钱袋子密切相关，职业化推动足球健康发展的基本动力机制才能形成，金钱推动足球运动发展与足球市场繁荣的建设性作用才能够释放出来。中国，压根就没有真正意义上的职业足球！

如果在一栋楼房的结构设计与它的基本功能不相一致的情况下，就花钱搞起了装修，除了肥了装饰材料生产企业外，对这栋大楼功能的实现是毫无意义的。中国职业足球联赛的道理同此。没有钱是坏事，有了钱可能是好事也可能是坏事。同样是钱，获取方式的不同与使用目的的不同，结果也不同。

对于恒大集团来说，它利用体育来培育企业品牌的策略已经成功了。但恒大足球会怎样，要十年之后再看。恒大眼下的烧钱模式对中国职业足球究竟起到了什么作用，用不了十年就能够看清楚。

不得不在这里非郑重声明：中国职业足球健康发展的责任首先在足协，其次才是俱乐部。环境局限了选择，制度提供了导向。职业联赛的体制机制不改、法制不立，还会有恒大这样的企业，把金钱砸向中国足球，可以砸出自己的知名度，却就是砸不出中国足球的健康发展。已经砸了近二十年了，还要有多少个二十年才能把中国足球砸醒呢！

方寸以忽悠娱乐足球、经营足球、文化足球为乐。

人生在左右之外，胜负在你我之外，快乐在输赢之外。