中国农历春节前，高通公司董事长兼首席执行官保罗·雅各布博士来到中国。期间，保罗出席了2012中国电信CDMA终端产业链年会。而在此之前，他亲自参与了新浪微访谈，与高通中国粉丝进行互动，此外，保罗·雅各布博士还与中国媒体进行了沟通。在中国期间，他在多个场合表示：以中国为代表的新兴市场已成为全球智能手机产业的重要力量，而不断扩展的移动宽带机遇也正将我们带入一种“以移动为中心”的现代生活。

（以下为媒体采访摘要）

保罗·雅各布博士：我们非常高兴地看到，由于我们是从移动行业发展出来的，所以我们的优势既包括实现很好的功耗，也包括做好所有的集成工作，将空中接口、图形处理、GPS、移动计算和连接性等多种多样的功能集中在一个芯片当中。因此我相信，我们在整个产业中占据了极具优势的地位。

目前，对我们而言市场上的机遇是非常令人激动的。基于Snapdragon的终端有一些特点，比如非常薄、非常轻，有各种各样的品类，并由各种不同的厂商制造，所以在市场上也是非常受欢迎的。现在，市场上基于Snapdragon的终端已经超过300款，同时还有350多款终端正在设计中，这其中有很多是智能手机和平板电脑。

问：高通已经拉起了消费电子的大旗，做消费电子，就要被高通的用户感知和了解。我们觉得在某种程度上来讲，你不能仅仅做一个幕后的工作，所以我想问，高通打算怎么样打造一个消费电子厂商的形象？

保罗·雅各布博士：是的，我确实同意你在这方面的见解，作为终端的一部分是比较难像终端产品一样去做品牌的。但是我们坚信的一点，我们将经历一个巨大的变化时期。其实现在移动计算，已经给人们的生活带来很大的变化，所以随之而来的，我们能够展示给消费者的，也是让消费者非常耳目一新的一些变化。我们希望能够直接向消费者去解释，他们所享受的，或者未来能够享受的非常多的先进终端里的这些功能，都是由我们的技术来支持的。所以我们希望能够让他们进一步了解在终端里面的这个芯片技术，知道使用Snapdragon芯片的手机会有更好的表现，使用Snapdragon的电脑会有更好的表现。我们塑造品牌的方式，从传统的广告，还有很多其他市场营销方式，其中社交媒体也是非常重要的，还有我们可以直接跟博客的博主多进行沟通，让他们去进一步深入了解我们的芯片和其他的芯片到底有什么样的不同，它的优势在哪里？大家可以进行不同标准的测试，可以去进一步深入了解芯片的功能。

所以我们现在正在做的有很多，其中包括我们将我们圣迭戈体育馆在一定时间内改名为Snapdragon体育馆，这也是进一步提升Snapdragon在这个市场上的认知度。还有另外一些工作正在做的，除了刚才讲到的跟博主进行深入的沟通，我们还会加强跟各个媒体的沟通的工作。我们会在多种层面上塑造Snapdragon品牌。

问：今天的主题“新无线、新变革”，我提两个关于变革的问题。第一个问题，刚才保罗·雅各布先生也说，未来数据增长是一个大的趋势，而大家从2011年开始，这种数据增长带来的影响就是全球的运营商已经开始新一轮LTE的部署高潮，我想问一下，您认为这一轮技术变革，对全球通信产业会带来怎样的演变？其中高通面对的最大挑战和机遇是什么？

保罗·雅各布博士：我们希望能通过我们的技术，包括多模芯片等，帮助解决未来无线数据需求发展当中的一些问题。我们的多模芯片的技术，能帮助大家接入不同频段的网络。LTE和3G不太一样的一点，3G只有有限的频段可以去使用，LTE从全球范围来说会有很多不同的频段。我们现在研究的技术，在无线电方面，能让终端在全球进行漫游。

从整个市场来看，确实我们在基础技术上的投入是非常大的，比如说从LTE到未来LTE advanced，我们都会进行很多技术工作的研发工作。

下一个更大的事情，就是我刚才讲过的，就是基站技术进一步的研发，怎么能够使人们享受到一个甚至比手机还便宜的基站，这样的话，你就可以搭建很多的基站，从而有更密集的网络，这些网络的容量能有多大？对整个网络管理的成本会有什么样的影响？这几个都是我们解决问题可以考虑的方向。

（原文链接：《新无线 新变革 高通雅各布博士谈2012年发展》）