从快报厚报转向优报

——网络时代报纸新闻制作的新思路

广州日报总编辑 李婉芬

    【专题导读】当今，以数字技术为代表的高新科技，极大地推动了传媒业的革命，报业等传统媒体遇到了挑战。2005年以来，报业“寒冬论”、“夕阳论”甚嚣尘上。一方面对报人打击不小，另一方面也激发了报人在新的环境下强烈的求新、求变、求突破的激情，实实在在地推动了报业在多元传播格局下，报纸出版形态、内容生产方式与标准，以及经营模式的转变。本文要探讨的是报纸内容生产标准与方式的转变，这种转变，既是报纸与网络逐步走向深度融合的转变，同时又是不断树立报纸新优势的转变，是张扬报纸独有个性与魅力的转变。

    挖掘报业发展的潜力

    之所以要专题谈报人的这个转变与努力，是源于目前中国报业总体上仍有着非常迷人的、实立存在的社会影力和经济效益，有着许多可期的发展潜力与机遇。

    在追求独家新闻的同时，应突出追求更多的原创新闻，以增强报纸的独有的影响力，超越海量媒体的漫无目的。

    独家的新闻大多是原创的(也有部分是别人提供的)，原创的则可以相当多不是独家的。这是发扬报纸信赖度强、维护品牌的有效方法。网络、手机时代造就了自由发布、人人都是“记者”的时代，报纸要取得了新闻事件的独家发布权，比较难，除非是非动态性的，或者是策划性的新闻。

    但这不等于就只能被动地跟在别人后面。相反，当某一事件在网上纷纷扬扬、莫衷一是的时候，报纸自己采写的原创报道，会有种更准确，让读者更信任的魅力。这一方面是报纸具有着几十年良好的品牌竞争力量，另一方面是报纸在时下的职业要求和管理依然十分严谨，其可信赖度远远高于网络。

    原创新闻不仅传递信息，还传递了记者或编者的观点、思想，丰富了新闻的内涵，这也正是报纸优势所在。因此，我们可借助网络信息提供的线索进行自己的新闻原创，但切忌直接下载照登在报纸。网络新闻时常陷入“失真造假门”、“策划忽悠门”，报纸盲目刊登无异自毁长城。

    做好、做强本地原创新闻，对报纸尤有重大的价值。报纸地域性强，本地的、贴近性强的原创新闻应大力扶持和鼓励。可以说，谁更懂得本土读者的心理和需求，谁就胜券在握。报纸有自己长期培养起来的强大的本土内容采集和生产力量，有经验丰富的本土舆论市场洞察力与判断力，有长期的品牌影响力，因此完全有能力抓好本地原创新闻，策划更多能引领当地受众注意力的独家新闻，以超越海量媒体的漫无目的。

    更加注重重大新闻的策划，这是提升报纸影响力的有力武器，也是与网络“碎片化”信息进行差异化竞争的有效方法。

    重大题材报道在网络海量与碎片化时代，具有引领舆论的强烈作用。原因很简单，题材大，涉及面广或贴近性强、公共关注度高，眼球就容易抢到。但对一些大家都做的重大题材，则眼球易抢不易留。例如金融危机、北京奥运、国庆60周年阅兵、哥本哈根气候峰会等等。因此，重大题材报道的契机、切入点、表达形式、主流内容等等的选择与主题确立十分重要。广州日报的2008金融危机初始时采访环球金融巨人的系列报道，最近哥本哈根大会前的《即将消失的岛国》等环境危机系列报道，都极具冲击力。值得提出的是，重要题材的报道应有足够的密度和温度，意应更广、更高，表现形式上也应常做常新。  （续下...）

                                                   （《珠海报业参考》编发  策划主编:邓闪 )

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