个人品牌系统——老板的个人品牌，有时比企业品牌、产品品牌更加重要，尤其对于中小企业来说，老板的个人品牌往往能一力提升企业数十倍的销售业绩。所以，企业老板必须有意识地去打造个人品牌。本章节从三个方面，讲解如何成功打造中小企业老板的个人品牌。

我为什么要把打造企业老板的“个人品牌”纳入MSO体系呢？因为企业老板的“个人品牌”一旦形成，会直接地给企业本身带来良好的品牌效应，从而有力地促进企业整体销售业绩的提高。在企业整个的营销系统里，老板的个人品牌或许不是不可或缺的，但却是一个强大的助推器。

我们可以举个例子。比如，阿里巴巴这个大型电子商务企业，它整个的营销系统已经相当完善（当然，随着企业的发展，它的营销系统也需要根据具体的情况不断优化升级），即使马云离开了，阿里巴巴也会正常运转，因为阿里巴巴是靠着一套强大的系统在赚钱，而不再是靠马云一个人的能力在赚钱。但是，马云已经形成了他独特的“个人品牌”，他的个人品牌影响力，会推动阿里巴巴向着更好的方向发展。这一点你是无可否认的。

阿里巴巴是知名的大企业，马云也是众人仰望的大人物，这或许是特例。那么，我们再来以中小企业老板为例来说明个人品牌对企业发展的重要性。

在阿里巴巴众多的网商群体中，有一个叫“闻香识女人”的企业老板，她的真名叫王燕。还在几年前，她的公司因为经营不善，几乎濒临倒闭。后来，她通过写博客的方式，来宣传她的企业。在她的博客里，她用优美的文字，把个人的性情和企业产品（桂花）的内涵完美地结合了起来。凭借着1000多万的访问量，她不断打造着她强大的个人品牌，甚至她的个人品牌远比她的公司更有名。许许多多的客户，都是先认同了她的个人品牌，然后认同她的企业和产品。可以这样说，没有她的个人品牌，就没有她现在的公司，没有公司年入几千万的营收业绩。

在这里，个人品牌成就了一家公司，个人品牌成为了企业整个营销系统里最耀眼的一环。

阿里巴巴网商群体中，还有一个人相当有名，他叫张军华，是做振动器的。几年前，他还是一个穷困潦倒的小子。他同样通过写博客的方式，打造了强大的个人品牌，吸引了上百家企业成为他的经销商。短短几年，他的企业营收业绩不断攀升，屡创记录，现在也达到了年入几千万。

这样的例子不胜枚举。他们都是通过打造个人的品牌，利用个人品牌提升企业和产品品牌，从而促进企业销售业绩的大幅度增长。

王燕是做桂花的，张军华是做振动器的。或许在她（他）们各自的行业里，她（他）们的企业规模不是做得最大的，但是她（他）们却是最有名的。她（他）们凭借着互联网开放的平台、以及媒体的争相报道，无可置疑地成为她（他）们各自行业内的“意见领袖”。

请注意“意见领袖”这个词语。所谓“意见领袖”，百度的解释，是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。

马云是电子商务行业的意见领袖，李彦宏是搜索引擎行业的意见领袖，马化腾是即时通讯行业的意见领袖，任正非是电信行业的领袖，王石是房地产行业的意见领袖…… 他们在各自的行业里，都是领袖级的人物，他们的任何一次演讲，都会成为各自行业里的权威性言论，具有超强的影响力。

所以，一旦成为“意见领袖”，就标志着这个人在行业内举足轻重的地位的形成。当一个“意见领袖”发表言论、表达观点的时候，行业内的其他人，不管是否认同他的观点，都会对他表示足够的尊重。

各位中小企业老板，或许你一辈子也无法成为像马云、李彦宏、马化腾那样的行业大佬，但是你却可以成为你自己所在的细分行业里的“意见领袖”，用你的言论去影响你行业里的人。

对于中小企业老板来说，打造强大的个人品牌，我认为，要通过三种途径去实现：

第一，拥有不错的博客写作能力。

在互联网时代，中小企业老板打造个人品牌，没有比写博客更好的捷径了。但是这要求企业老板本身对写作很热爱，文笔要过得去，对行业、营销、管理有自己独到的见解，对人生、情感有自己独特的思考，更重要的是，博客要长期坚持写下去。

文字是世界上最厉害的武器，是最能广泛传播的工具，掌握优秀文字的人，可以最大程度地影响到别人。所以，中小企业老板打造个人品牌，成为细分行业里的“意见领袖”，如果不写博客，就很难影响到整个细分行业。

第二，拥有出色的公众演讲能力。

如果你不能写，那么你就要会说。你要具备出色的公众演讲能力，在面对公众发表演讲的时候，你的演讲要具有能感染听众的独特魅力。你的普通话可以不标准，但是你的语言一定要有个性，可以吸引听众一直看着你的眼睛，听你演讲。你最好不要拿着现成的稿子去朗读，那是领导讲话，不是演讲。公众演讲一定要脱稿。

你要去参加各种形式的商人会议、商人沙龙、商人聚会，利用一切机会去锻炼你的公众演讲能力。这样，虽然你的企业未必很有名，你企业的销售业绩也未必很上规模，但是你在各种公开的场合里发表的精彩的演讲，会让很多人认同你、敬佩你、尊重你。这样，你的个人品牌将会在一个范围里传播开去。如果发表演讲的时候有专人摄影，那么，当你的演讲被录制成视频，上传到互联网上，被很多人传播的时候，你的个人影响力必将大为提升。

第三，各种媒体的报道。

企业不一定非得做大做强了，媒体才会来报道。小企业只要有“噱头”，媒体同样会来报道你。重要的是，你要学会讲故事，讲你自己的创业故事，讲企业发展的故事。你要学会利用媒体，把自己的故事主动展示给媒体。你要通过互联网，写下你的故事；或者，通过爆料的方式，透露给媒体。

这种方式，可以在一定程度上打造个人品牌，却比较难成为细分行业里的“意见领袖”。因为意见领袖，他本身一定拥有很强的文字表达能力或公众演讲能力。因为只有自己的文字或演讲，才能更广泛地被很多人自动传播。

大多数企业老板都是默默无闻的，在自己的行业内可以说毫无名气可言。或许很多企业老板安于那种默默无闻的生活方式，不想有太多人知道自己。

只是我想说的是，如果你想把自己的观点和主张传播给更多的人，如果你想让自己在更广泛的范围内拥有更大的人格魅力和影响力，如果你想通过自己的个人影响力来大幅度提高企业的销售业绩，那么，你不妨去试一试，按照我说的几个途径，去打造你的个人品牌。我相信，当你打造了你强大的个人品牌之后，你的生活主张、你的思想境界、你的精神力量、你的人生态度，都会跟以前完全不同。

打造个人品牌，过另一种不同的人生，换另一种不同的心情。这或许比提高企业的销售业绩更加重要。