第六章   创建个人品牌

品牌现状调查

我们都有这样的心理体验，不敢表现自己，害怕出丑，比如登台演讲。这主要源自我们过于在意别人的看法。其实，你没有那么重要，也没有这个必要。活在别人的眼光里，是自卑的表现。但是，你也不能像芙蓉姐姐那样自恋，完全忽视自己在别人眼中的形象。

个人品牌基于两个方面的评价：你对自己的认知、他人对你的印象。我们习惯于评价，也热衷于给别人贴标签，同样他人也是。比如“这小子有能耐”、“有思想”、“扶不起的阿斗”等。注意他人的描述，看看是否符合你对自己的认知。

创建个人品牌之前，首先对自己要有一个正确的认识评估。进行品牌现状调查，盘点个人品牌资产，就是让我们清晰地知道，自己在别人眼中究竟是什么样子，可以让我们全面评估自己，对创建个人品牌有着重要的参考价值。

品牌调研方法

1）自我总结。选择一段安静的时间，回顾一下自己的成长历程，并形成文字，然后分析自己在个人品牌建设方面的利弊得失。

2）深度访谈。通过电话、网络或走访你的亲人、朋友、同事及客户，倾听他们的反馈，不断综合各方面的意见和建议。

3）问卷调查。设计若干层面的调查问卷（气质、性格、行为、语言、思想、圈层、职场、行业等维度），获得较为准确的量化数据。

品牌调研内容——四面定量

从个人品牌的认知度、知名度、美誉度、忠诚度的维度全面均衡地调研。

1）成长环境：包括家庭、教育与工作环境，盘点社会资源，建立个人品牌的社会支撑系统；

2）素质评价：了解兴趣爱好、专业技能以及项目经验，建立个人品牌的素质模型；

3）个性评价：从气质、性格、外在形象、社会评价等角度，建立个人品牌的自我基础；

4）思想体系：了解道德准则、社会哲思，建立个人品牌的意识框架。

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这四个方面，第一步先把自己立起来，站稳自己的立场，聚合自己的实力。第二步把自己放在地上，因为成长环境是基础，一切从环境出发，在尊重环境的基础上来演绎自己。

在自我这一层面，围绕目标，向外延伸为素质、个性、思想，形成包含关系。首先素质（技能、知识、经验）是我们安身立命的根本，人要有一技之长，凭此可以生存。而良好的个性可以让我们左右逢源，有人说性格决定命运，不无道理。但真正让我们走得更远的是我们的思想，建构完善的思想体系，则关系到我们的格局、能量与气场。

表5-1 调查类型分解