第一章             新经济的时代背景

新经济的基本单位不是企业而是个体。我们不再通过一个稳定的管理链条对任务作分配和指派，而是以个体间相互签约的方式自然而然地完成，这些通过网络相互联系的自由人组成流动和暂时的网络来生产和销售产品或提供服务。工作完成后，网络就会自动解体，那些成员又再度回到了独立代理人的位置，在经济大潮中寻找下一个任务。

——托马斯?6?1马克和罗伯特?6?1罗巴赫《网络个人经济的开始》(《哈佛商业评论》)

网络科技的驱动

二十一世纪，科技变革迅猛，整个世界变成了村子。全球化、信息化、网络化是其主要特征。

无论你承认与否，我们都生活在一张网中。

互联网的出现改变了人与人之间的交流方式。通过互联网，你可以与来自五湖四海的任何一端建立联系，对方是人是狗，你也许还说不清楚。现如今，每个人都可以通过手机、电脑等终端工具，变成社会媒体的一个节点。随着WEB2.0的发展，博客、播客、微博等社会化媒体的不断形成，使得我们在互联网上的角色由浏览者变成了参与者。你不再是简单地浏览网页、查找资料、发发邮件，你可以在Twitter、微博上发布信息，这样的一则信息有可能在一分钟内疯狂转载，甚至可以直通中南海，抵达美国白宫，说不准奥巴马给你发私信。近两年快速流行的微博塑造了我们全新的生活方式，成为我们思想发射塔、人际交往社区和工作学习平台。总之，互联网实在是精彩，花一样的绚烂。

1997年，管理学专家汤姆?6?1彼得斯（Tom Peters）的一篇文章《你就是品牌》，意味着个人品牌呱呱坠地了。但直到易于传播的社会化媒体的出现，个人品牌管理才成为现实。渐渐地，个人品牌塑造正成为一种全球现象。

案例：2011年底，人力资源服务公司Kelly Services社交网站与智联招聘在中国区发布了《KellyServices全球雇员指数报告》，该报告显示：中国雇员已经认识到个人品牌对于工作、创业、跳槽的重要性，对通过社交网站建立个人品牌的重视程度高，但熟练和活跃程度低。

互联网使得传统的沟通方式突破了国界，不再受年龄、阶层、种族和宗教的限制。微博的兴起并日益火热，为个人品牌塑造打开了一扇敞亮的门，如果你认为每天在微博上分享一些生活琐事或者生活感悟，既愚蠢又浪费时间，那你真是大错特错，如果你长期坚持，慢慢积累，有一天你会发现，微博能够成就你的个人品牌。那些浏览你的信息，能从中读出立体的你，如果他喜欢并信任你，会主动带给你更多的人脉或者合作机会。

案例：杜子建，《微力无边》的作者，典型的微博达人，自2009年9月注册新浪微博后，不仅公司转型做了快媒体营销，而且通过微博结识了投资人薛蛮子，并获得了风险投资。说到薛蛮子，他曾在2011年中国企业领袖年会上说，他现在投资80%项目全是微博上的，新交的朋友90%也是微博上的。

互联网，人生修行道场，面朝互联网，春暖花开。