8月25日，由广电影视联盟主办、优酷网、影视独舌协办的“剧向何方－2016”产业高峰论坛，在第十四届中国国际广播影视博览会－中国国际影视节目展期间举办。本次论坛以“在新老媒体此消彼长的市场环境下，制作业应何去何从？”为主题，讨论了电视剧制作产业的现状与未来。

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2016中国国际影视节目展

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论坛现场

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中国广播影视出版社社长、 广电影视联盟理事长王卫平

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广电总局电视剧司副司长刘梅茹

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广电总局网络司节目处副处长曹云霞

中国广播影视出版社社长、 广电影视联盟理事长王卫平，中国广播影视出版社党委书记李鸥，国家新闻出版广电总局电视剧司刘梅茹副司长，网络司节目处曹云霞副处长，中国电视剧制作产业协会会长尤小刚，中国电视剧制作产业协会秘书长王鹏举，浙江卫视总编室主任陶燕，合一集团高级副总裁朱向阳，乐视影视互联副总裁何凤云，慈文传媒集团董事长马中骏，柠萌影业总裁苏晓，著名导演刘江，著名编剧史航，东仑传媒总裁乔柏华，以及广电影视联盟秘书长王辉、副秘书长杨威等业界领军人物，出席了论坛并做精彩演讲，共有200余名业内人士参与论坛共襄盛举。

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中国电视剧制作产业协会会长、著名导演尤小刚

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中国电视剧制作产业协会秘书长王鹏举

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广电影视联盟秘书长王辉

2016年的电视剧产业，IP过热阶段生产的浮躁作品与潜心制作的精品良心剧作并存。一方面，产业开始在IP改编方面理性降温；另一方面，资本市场的过热追逐现状依旧。网络剧在视频网站试水TOC付费模式获得成功后，似乎寻找到了新的盈利路径；传统电视剧则在政策调控下，努力尝试以周播剧和独播剧等方式突围。2016年已过半，从目前市场情况预测，今年电视剧总体数量未见回落，但显然产业面临更深层次的“供给侧”改革。
电视剧产业何时走出调整期

自2014年以来，我国电视剧产业进入转型期，看不懂的现象纷至沓来，令人困惑的事情此消彼长。作为文化产业最具核心价值与关键作用的内容提供者们该如何发展，成为行业最关心的问题。在传统媒体与新媒体的势力交替间，制作人们该何去何从？面对平台与渠道的变化，内容提供者们能否从容应对？从业者们是应该力挺传统媒体，帮他们渡过难关；还是顺应科技发展潮流，放弃传统媒体？这些问题，都是传媒娱乐业从业者们最关心的问题。

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浙江卫视总编室主任陶燕合一集团高级副总裁朱向阳
乐视影视互联副总裁何凤云
在这种大背景下，为了明确行业走势，帮助内容制作者看清大势，明确方向，准确定位，调整战略，广电影视联盟主办了此次论坛。主持人李星文表示，目前市场遭遇了“冰火两重天”。一边是交易会市场遇冷，一边是居高不下一些精品剧出现；一边是演员价格高带来的生产结构不合理，一边是资本热钱涌入和大IP的“虚火”；一边是广告大幅下滑卫视平台购剧压力陡增，一边是视频网站试水付费模式的初见成效。产业面临很多问题，对内容提供商来说，最关键的核心问题无疑是平台与渠道。面对现在的IP热，刚刚尝试了网络自制剧《乾隆秘史》的中国电视剧制作产业协会会长、导演尤小刚指出，行业目前原创水平在下降。他对从业者的建议是：行业的导演、制片人、编剧要保持清醒头脑，不能存在“赚一票”的短视思维。谈及粉丝经济和“小鲜肉”演员的高片酬，他认为行业未来一定会调整。此外，与会嘉宾们还对电视剧产业中存在的收视率对赌、收视率污染等问题谈了各自看法。他们认为内容制作产业必须抵制不良风气，坚持内容为王，才能使得产业步入健康、良性的发展道路。慈文传媒集团董事长马中骏


新老媒体此消彼长制作业应如何应对在融媒体产业发展的大背景下，从业者该以何种姿态拥抱新媒体，可能是每个从业者都会面临的抉择。

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柠檬影业总裁苏晓

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著名导演刘江

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著名编剧史航

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东仑传媒总裁乔柏华

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主持人李星文
此次高峰论坛分为演讲和圆桌论坛两部分举行。每位嘉宾首先上台围绕论坛主题进行了5分钟发言；之后是围绕主持人提出的四个焦点问题展开讨论。“我们是该力挺传统媒体，帮他们渡过难关，还只是将新媒体作为一种延伸？抑或到了我们下定决心放弃传统媒体的时刻，顺应科技发展规律，迅速调整产品与新媒体的对接方式？或是将新老传媒视为共赢互补的两翼，侧重其一、另一翼则作为补充？甚至在商言商，无需长远战略，谁给钱就跟谁玩？”这些尖锐的产业问题，现场嘉宾都给出了令人信服的回答。

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论坛现场图片在今天的市场环境中，也许条条道路通罗马，各有各的存在道理。但无论市场如何变化，有一种法则是不变的，也是被市场实践反复证明过的，那就是：任何一种传媒渠道和平台，都是有意无意中被内容提供者搭建起来的，都是被产品塑造出来的。既然如此，内容提供商在与媒体的互动关系中，对媒体的主动作为，对媒体的战略培育，便显得至关重要。

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广电影视联盟会员与与会嘉宾合影面对电视剧如此激烈的竞争态势，从业者看得清远比走得快更重要，因为走得对才能够走得远。此次“剧向何方－2016”产业高峰论坛，从产业高度为听众答疑解惑，指明了产业的发展方向。