文/北方
“一剧两星”之后，电视台播出“大剧”，对资源整合的能力要求更高。因此，2015年的电视政策无疑是电视人最为关注的，从全年的收视来看，电视剧整体收视走低，多数的好剧大剧向一线卫视或是电视剧强势平台输送，而多数的二线平台只得选择1.5轮或是2轮等播出模式以求保证收视的稳定性。剧场变革不断加快，网络剧异军突起，各台竞争之激烈盛况空前。央视电视剧在坚守媒体责任和国家台品质的同时，不断创新探索，实现突破。
湖南卫视凭借灵活策略编排,剧场反倒比去年同期增长84%,靠选剧精准以及发力定制剧的山东卫视则增长34%。从各卫视购剧的策略来看，除了要平衡频道定位和购剧预算，大家对好剧的需求仍然是不变的。只是对于“大剧”，电视台的态度则相对保守，因为需要从资金投入、平台调性、广告招商等综合因素考虑投入产出比。
当前电视剧互联网播出市场规模已经非常庞大，视频网站成为了电视剧产能过剩的“宣泄口”和新渠道、新阵地。当前各大视频网站中，腾讯视频、优酷、爱奇艺、搜狐视频、乐视是电视剧播出的五大视频网站根据地，占据所有电视剧视频点击量的94%，几乎垄断了电视剧网络视频播出市场。
秦振贵 中央电视台电视剧管理中心项目部主任
代表电视剧：《锋刃》《王大花的革命生涯》《青岛往事》《怒放》《出关》《为了一句话》
影响力点评：在电视剧创作、审看、宣传、播出各环节，央视始终坚持把社会效益放在首位。
上榜理由：央视坚持以人民为中心的创作播出导向，聚焦社会现实，扎根百姓生活，打磨现实题材力作。2015年央视电视剧频道全年收视份额达3.28%，创下频道成立五年来的收视新高，品牌影响力进一步提升。全国收视排名前五的电视剧中，CCTV-1播出的剧目《锋刃》《王大花的革命生涯》《好大一个家》占据了其中的三席。CCTV-8电视剧频道与时俱进，优化定位，在大约70%上星频道全年收视率均呈下降态势的背景下，CCTV-8较2014年实现11.3%的涨幅。购剧策略上类型更加多样化，既有青春热血，也有主旋律，还有家庭生活剧以及谍战、古装、武侠等剧目。在纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年之际，央视优化编排，播出《东北抗日联军》《太行山上》《黄河在咆哮》等献礼剧目，据统计，相关剧目播出期间，单集最高收视率达2.4%，收视份额最高达7.13%，获得收视口碑的双丰收，产生了积极的社会影响。2016年央视推出强劲剧目单，《温州两家人》《碧海雄心》《小镇大法官》《安居》《检察官》《灵与肉》《还是夫妻》等获得强大的关注度。
肖宁
湖南广播影视集团节目交易管理中心主任
代表电视剧：《武媚娘传奇》《花千骨》《锦绣缘•华丽冒险》《伪装者》《神犬小七》《妻子的谎言》
影响力点评：2015年是湖南卫视在电视剧方面全面井喷的一年，购剧策略、平台的优势加上灵活的排播机制，令湖南卫视称霸卫视之首。
上榜理由：2015年，优质剧对平台的贡献价值凸显，湖南卫视凭借《武媚娘传奇》拉开竞争层次，遥遥领先。据悉，湖南卫视砸20亿打造了三大剧场。金鹰独播剧场一周播出11集电视剧，包括《武媚娘传奇》《特警力量》《锦绣缘•华丽冒险》《活色生香》《你是我爸爸》《妻子的谎言》《少年四大名捕》等；晚间10点档推出两大周播剧场，主打“创新互动”自制剧。周三周四钻石独播剧场主推“标杆话题”粉丝剧：《花千骨》《新神雕侠侣》《秦时明月》等人气高、强吸粉的古装精品周播栏目剧。结合多产业、多平台营销，巧用“周播剧场”输出不能放黄金档的“好剧”。三个晚间剧场，两个周播一个黄金档，都是独播模式的，从单一剧目上来看一定会产生良莠不齐，收益上也是有高有低，但整体来看，湖南卫视的模式还是成功且稳赚不赔的。在2016年的储备资源中，《麻雀》《武神赵子龙》《亲爱的翻译官》《咱们相爱吧》《神犬小七2》等大剧均已被芒果台收入囊中。
陶燕 浙江卫视总编室主任
代表电视剧：《武媚娘传奇》《克拉恋人》《北上广不相信眼泪》《多情江山》
影响力点评：年轻态，内容为王，宣传上以大剧与综艺相结合。
上榜理由：中国蓝剧场的定位是“蓝色梦想，青春励志”，因此与梦想、青春有关的都市题材剧也是选剧的重点。在平台越来越年轻化的趋势下，坚持内容为王，选择更符合年轻人口味的电视剧是浙江卫视购剧策略。中国蓝剧场年度平均收视0.826%，平均收视份额2.314%。
2015年，中国蓝剧场与湖南卫视金鹰独播剧场深度展开电视剧战略合作，实现电视编播手段的创新。成功试水《武媚娘传奇》1.5轮跟播，《克拉恋人》引爆暑期，《北上广没有眼泪》话题霸屏。浙江卫视今年打通了购宣（采购与宣传）机制，宣传人员在购剧阶段就介入看剧，渗透到整个购剧过程。2016年，浙江卫视的独播剧占比将达50%以上，浙江广电集团为此已经批了16亿元的购剧预算，采购标准是“大导演、大制作、大IP、大明星等硬实力构成的大剧”，另外与梦想、青春有关的都市题材剧也是选剧的重点。已购入的剧如《欢乐颂》《锦绣未央》《六扇门》《好先生》《猎场》《小别离》等大剧。
张为
江苏卫视电视剧采购负责人
代表电视剧：《何以笙箫默》《千金女贼》《加油吧实习生》《毕业歌》《女医•明妃传》
影响力点评：2015年，江苏卫视继续秉承“大剧天下行”的战略思想，在高位激烈竞争之下“百花齐放”，稳居卫视黄金档前二。
上榜理由：2015年，江苏幸福剧场平均收视为0.885%，收视份额为2.475%，排名第二。《何以笙箫默》开年红，后来跟上的《千金女贼》《加油吧实习生》《妈妈像花儿一样》《大秧歌》共五部剧破1%。2015年是江苏卫视在高位竞争中“百花齐放”的一年，检验了电视“苏军”这一王牌之师的战斗力，不仅有多部斩获高收视、高网络影响力的剧目，并且引进大量优质好剧的同时，在定制剧方面苦下工夫。频道总监李响认为，江苏卫视购剧团队具备一种“洞察力”，能够准确把脉观众口味的变化。2015年，江苏卫视购买了部分独播剧，一方面适应政策带来的影响，一方面使频道的优势更明显。2016年，江苏卫视的购剧预算是45亿，并提出了“非大剧不播，非独剧不收，非热剧不入”策略，其中独播剧将占60%，所以成本大幅增加，未来也会越来越倾向于独播战略。目前已囤积储备20多部王牌剧目。类型题材涵盖经典续集、年代史诗、剧王精品、时尚情感、热力偶像等各个类型，包括《白鹿原》《好先生》《微微一笑很倾城》《胭脂》等，周播剧有《九州天空城》以及《如果蜗牛有爱情》。
任剑伟
东方卫视购剧中心负责人
代表电视剧：《平凡的世界》《虎妈猫爸》《琅琊榜》《大好时光》《他来了，请闭眼》《芈月传》
影响力点评：依托机制的优化，“头部内容”的喷涌，加上精品化策略和坚持都市化导向使得2015年不仅收视数据屡创新高，同时也以精致的品相获得了不俗口碑。
上榜理由：2015年，SMG影视剧采购金额并不低于2014年水平，在“都市气质，大剧品相，新鲜多元”定位基础上，打造有影响力的“中国都市剧第一剧场”。2015年，东方卫视的突飞猛进无疑是行业性事件，其进步来势汹涌，冲破了旧有的行业顶层格局，将卫视竞争带入“新三国杀时代”，其剧场定位强调新鲜多元，但剧目收视不稳定，本地占比超高。在助力东方卫视进步的几何式增长因素中，电视剧无疑是重要利器。2015年，东方卫视电视剧购播善始善终。从上半年的《平凡的世界》《何以笙箫默》《虎妈猫爸》，至下半年的《琅琊榜》《大好时光》《他来了，请闭眼》，再至年底《芈月传》将收视曲线推向峰值，大剧、好剧有序顺承，每个季度都不乏亮点。东方卫视选剧坚持都市化导向，从全年收视前五的剧目来看，都市类电视剧仍是东方卫视“招牌菜”。2016年，蓝剧场已购入《胭脂》《猎场》《三生三世十里桃花》《东宫》《女不强大天不容》等话题大剧。
谢学
山东卫视购片中心主任
代表电视剧：《大刀记》《老农民》《石敢当之雄峙天东》《错儿》《搭错车》
影响力点评：立足本土，定位清晰，具有鲜明特色的类型剧受到追捧，农村剧、苦情剧收视常占据卫视榜首。
上榜理由：2015年，山东卫视在电视剧收视上的表现尤为亮眼，其核心竞争力依旧是电视剧。面对2015“一剧两星”的新政，山东卫视把“自制强剧”和“定制大剧”视为杀手锏。山东卫视用
“鲁剧”定位频道，稳步提升平台高度。山东卫视天秤剧场平均收视0.805%，平均份额2.229%，省级卫视第六位。《老农民》《石敢当之雄峙天东》《俺娘田小草》《继父回家》四部剧破1%仅次于芒果台。山东卫视购剧选剧很有章法，看起来并非特别大热的剧，但很符合平台的观众口味，花小钱办大事。2016年，山东卫视电视剧明年将减少抗战剧和草根剧的比例，突出年轻充满活力的都市时尚感。选剧标准一是注重黄金班底、一线明星的大制作，比如郑晓龙执导的《大清相国》、郭靖宇执导的《苏茉儿传奇》；二是偏向社会热点、青春励志、话题性强的电视剧，比如婚姻话题剧《守婚如玉》，黄磊、海清主演的现代家庭情感剧《小别离》等。三是选择高颜值、制作精良的网络小说改编剧，比如《幻城》。
张恒
北京卫视影视剧中心主任
代表电视剧：《平凡的世界》《嘿，老头！》《下一站婚姻》《琅琊榜》《北上广不相信眼泪》《芈月传》
影响力点评：立足现实，兼顾其他类型品质大剧，在收视排名提升的同时，北京卫视选购播出的电视剧仍然是充满丰盈质感的。
上榜理由：2015年，北京卫视红星剧场以0.823%的成绩排第五。北京卫视红星剧场平均收视0.823%，平均份额2.31%，列省级卫视第五位；《芈月传》《老农民》两部剧破1%，收视和口碑并驾齐驱。无论是制作精良、荡气回肠的史诗巨制，还是关照当下生活、人情冷暖的现实主义作品，抑或是传奇剧、战争戏中的翘楚，均收入囊中并表现优异。“大戏看北京”这句口号一直是北京卫视所遵循的工作原则和制胜法宝。在未来，其购剧策略尤其欢迎注入时尚元素和偶像风格的当代现实题材作品，体现了北京卫视拥抱年轻观众的决心。已购入的电视剧如《小别离》《胜算》《小丈夫》《我的岳父会武术》《姐妹兄弟》《南京爱情》值得期待。
谭科见
深圳卫视剧中心主任
代表电视剧：《陆小凤与花满楼》《封神英雄》《何以笙箫默》《虎妈猫爸》《想明白了再结婚》《下一站婚姻》
影响力点评：购剧定位清晰，逐渐打造成为热门都市题材首选平台。
上榜理由：深圳卫视经过前几年摸索，已经形成了自己的定位，是热门都市题材剧首选平台。卫视购买剧目类型定位在以都市情感和现代生活为主，其他热门题材和热点剧目适度拓展。谭科见认为，“一剧两星”政策，对深圳卫视是一个利好。2015年，深圳卫视的购剧金额和购剧体量是非常有竞争力的，目标是做卫视最好的都市品质剧场
，重点人群定位在20~45岁都市人群。深圳卫视对于大剧和品质剧的选剧策略是剧本过硬、名导演、名演员、大牌制作公司、强大宣传能力。所购的剧目主要走温暖、励志、正能量的路子。2015年深圳卫视晚间黄金剧场整体预算增长30%（因“一剧两星”政策集数总量削减37%），非黄剧场额外增加8000万元的投入。2016年，深圳卫视仍将坚持品质剧、都市剧的大方向，《微微一笑很倾城》《致单身男女》《22条婚规第二部》《我爱男保姆》等时尚都市剧也将陆续播出。
张弛
天津卫视电视剧购销总监
代表电视剧：《大秧歌》《后海不是海》《长大》《英雄祭》
影响力点评：立足正能量大剧平台，扛起优质联播剧，跟播和二轮剧也是策略之一。
上榜理由：受“一剧两星”影响，相比2014年，天津卫视在购剧方面保守了很多。但因为天津卫视一直致力于打造“中国正能量大剧第一平台”，坚持正能量和大剧营销，因此2015年在电视剧方面还是基本延续了这个策略。基于天津卫视的情感定位，购播的影视剧有《虎妈猫爸》《大秧歌》《锋刃》《悔丁族》等一线大剧，并从电视媒体、自媒体、网络媒体、线下活动等四个方面进行全方位的大剧营销，均获得不错的收视成绩。这几年天津卫视的快乐生活剧场表现一直不错，剧的质量也不差，在避免本区域同质化厮杀上，天津卫视一直在进步。2016年，天津卫视囊括了《好先生》《太太万岁》《守婚如玉》《姐妹兄弟》、《百战天狼》等多部大剧好剧，斥资打造快乐生活剧场。
丁恒
优酷土豆（合一集团） 影视与新媒体版权中心总经理
代表电视剧：《特警力量》《锦绣缘•华丽冒险》《仙剑客栈》《天才J》
影响力点评：立足自制网生，发力超级IP大剧，兼顾韩剧和英剧版权。
上榜理由：经过七八年的版权内容方面的激烈竞争，视频行业格局逐步形成。数据研究中心数据显示，今年5月活跃用户数过亿的视频APP有3家，分别为爱奇艺、优酷土豆和腾讯视频。优酷土豆一直在自制剧和综艺上发力，2015年优土巨资购进《海德、哲基尔与我》
《龙八夷》
《看见味道的少女》等多部热播韩剧，成功拉拢了大批韩流粉丝会员。2015年优土出品了《名侦探狄仁杰》《仙剑客栈》《天才J》等多部不同风格的自制剧。2016年，优酷土豆拿下了《秦时明月》《仙剑5•云之凡》《三生三世十里桃花》《微微一笑很倾城》《咱们相爱吧》《锦绣缘•璀璨华年》《北京遇上西雅图》等多部“大IP电视剧”的网络版权，超级网剧有《寻秦记》《虎鹤》《我的狐仙老婆》《十宗罪》》《暗月六族》等。
韩志杰
腾讯视频版权合作部总经理
代表电视剧：《活色生香》《长大》《因为爱情有奇缘》《千金女贼》《班淑传奇》《少帅》
影响力点评：在高品质化、差异化的策略下，不断引入顶级精品内容，重点包括电影、版权剧、自制剧。
上榜理由：随着内容生态的逐渐完善，腾讯视频在版权内容商业模式上也逐渐向多元发展，而这无疑成为其内容战略能持续落地的坚实基础。2015年，腾讯视频提出“全覆盖、大剧齐发”策略，覆盖2015年大多数热播大剧。《花千骨》是2015年网络播放量最高的电视剧，《芈月传》的表现相当惊人。2016年，腾讯视频针对用户覆盖、题材热度、制作阵容等方面对版权布局进行全面升级，海量覆盖，聚焦精品。电视剧方面，以IP为核心，构建最强的流行热播剧阵营，包括《诛仙》《幻城》《一路繁花相送》《锦绣未央》《麻雀》《小别离》《寂寞空庭春欲晚》《翡翠恋人》等；重磅宣布牵手TVB，引进包括600多集当年新剧在内的2500多集港剧。独家携手HBO与华纳，持续锻造全网美剧第一平台。
张雨芯
爱奇艺影视与新媒体版权中心总经理
代表电视剧：《何以笙箫默》《嘿，老头！》《妻子的谎言》《盗墓笔记》《花千骨》《灵魂摆渡2》
影响力点评：30多部版权大剧，500集，足以帮助爱奇艺打赢版权战。 上榜理由：截至2015年年底，爱奇艺月付费用户达到1000
万，能取得如此优异的成绩，与其自制剧、自制综艺和对现象级综艺网络独播的战略方式分不开。版权剧中，《花千骨》点击量为15.8
亿次，《灵魂摆渡2》为11亿次, 成绩最亮眼的要属《盗墓笔记》了，这部剧以28
亿次的点击率成为网剧里的佼佼者，一举提升了爱奇艺的影响力，而爱奇艺的自制综艺《奇葩说》则彰显了平台的制作能力，在用户中取得了很好的口碑。2015
年，爱奇艺用更强的自制剧和自制综艺节目在视频网站的激烈厮杀中胜出，大规模地做原创，单位成本的投入已经大过传统电视剧的投入。2016年，爱奇艺仍将重心倾向于版权与自制内容，在内容上爱奇艺仍将投注较大精力，推出《幻城》《女医•明妃转》《特工皇妃》《武神赵子龙》《长恨歌》《那年青春我们正好》《爱情的开关》《云巅之上》等大剧。
殷妮
乐视视频版权资源合作事业部总经理
代表电视剧：《芈月传》《太子妃升职记》《妈妈像花一样》《美丽的秘密》
影响力点评：坚持走差异化的路子。多年来一直储备长视频版权，也已成为国内最大的“影视版权库”，2015年在自制和版权两大板块同时发力、双管齐下，其效明显。
上榜理由：2015年，乐视在版权剧上达到上星电视剧覆盖率80%的目标。其中，《芈月传》是乐视网2015年强档大剧的扛鼎之作，以目前乐视全平台近50亿的播放总量成为无可厚非的荧屏“剧王”。自制网剧《调皮王妃》《天才在左疯子在右》《拐个皇帝回现代》《太子妃升职记》等自制剧，皆取得了不俗的高点击量。其中《太子妃升职记》单日点击达2.29亿，创造了网剧单日点击新纪录。在自制剧方面，乐视更注重开发女性市场。2016年，乐视视频的剧目单非常漂亮：乐视视频出品的《翻译官》以及古装大剧《锦衣夜行》，自带话题的超级IP《回到明朝当王爷》《陆贞传奇之独孤天下》，都市剧《好先生》《猎场》《中国式关系》，超强IP粉丝剧《茧镇奇缘》《诛仙》《戮仙》也《玄门大师》《一粒红尘》等都赫然在列。
马可
搜狐视频版权采购高级总监
代表电视剧：《抓住彩虹的男人》《两生花》《少年四大名捕》《高品格单恋》《无心法师》
影响力点评：一直走高端版权路线，在吸引高端客户方面占据先机。
上榜理由：2015年，搜狐视频仍将在国产影视剧，海外影视剧（美剧、韩剧）、综艺以及动漫等领域进行最大覆盖和占有独家精品。在版权内容上，搜狐视频一直在高品质差异化的策略下，独家占有精品电视剧的版权。《虎妈猫爸》《二炮手》《武媚娘传奇》《抓住彩虹的男人》等大剧，粉丝大剧《少年四大名捕》《花千骨》《女医•明妃传》《偏偏喜欢你》点击不俗。自制、美剧版权仍然是搜狐视频的两块发展基石和生存根本。自制方面，“屌丝”系列，自制韩剧《高品格单恋》《无心法师》《他来了，请闭眼》等都获得了很可观的收益。另外，美剧为搜狐视频带来了不俗的点击率及相关收益。一方面，搜狐视频购买符合品牌调性的“头部内容”，另一方面，准确选择一些别具一格的非超级IP，将其培育成品牌内容。2016年，搜狐视频在版权内容上预计全年播出新剧最多达200部，购入《幻城》《秦时明月》《封神》《柠檬初上》《放弃我抓紧我》《我是杜拉拉》等电视剧。
加载中，请稍候......
加载中…