108米高的怪兽哥斯拉，金门大桥上疾驰的白色菲亚特轿车，吉米·亨德里克斯手里摇动的电吉他，灰姑娘的水晶鞋，小孩玩耍的冲浪滑板，华丽的水晶灯和最新款的智能手机……在一支60秒的视频里，这些看似零散的元素巧妙组合，向我们呈现出一个全新的eBay。

10月9日，eBay北美首席营销官Richelle Parham宣布，eBay正式开启全球品牌推广活动“Shop the World”。在这支充满创意的广告视频中，eBay将上述几乎没有多少共同点的事物完美融合并呈现在全球消费者面前，配以赛琳娜·戈梅兹节奏动感的红曲“ Come & Get It”，让人不禁大呼惊艳。

随时随地的“灵感购物”

本次全球品牌推广活动由eBay与广告公司Goodby Silverstein & Partners合作推出，旨在吸引更多消费者在即将到来的假日消费狂潮期间前往eBay平台购物。

“eBay品牌代表了我们的业务以及整个团队，这次活动既是全球卖家的一次商机，也是对全球消费者的一次邀请。”Richelle Parham说道，“通过这支广告，我们想告诉消费者， 任何你看到的，想买到的商品都能在eBay上找到”。

从10月13日起，除了官方网站，eBay将在美国、英国、澳大利亚、德国等地陆续推出覆盖电视、数字、移动和社交媒体的广告，并计划于2015年扩大到其他国家和地区。

eBay深知，消费者的购物方式正在发生改变。与传统购物方式相比，如今的消费者更倾向于能够随时随地买到自己的心仪之物。作为全球最大的“在线贸易市场”，eBay拥有超过8亿件独一无二的商品库存，这些货物来自我们的全球卖家——其中既有个人卖家，也有中小企业，还有深受消费者喜爱的品牌公司。

如今，在eBay平台上， 80%的商品是非二手的，78%的货物以固定价格销售。我们相信，eBay丰富多样的商品目录与多屏技术的结合意味着，消费者在全球各地捕捉的购物灵感都能立即在eBay平台上找到相应商品。

注重自我展示，提升消费者粘性

“Shop the World”字面意思是购遍全球，但这并不是意味着，eBay推出这次活动只是为了短期内快速推动跨境贸易额的增长。注重自我展示，提升消费者粘性才是eBay真正想要传达给卖家的关键信息。

随着“赚差价”时代的一去不返，eBay鼓励商家打造能够凸显自己个性的产品。只有通过自主设计，灵活地根据市场动向调整自己的产品，商家才能够在最大限度上满足消费者的需求，以具有个性的产品吸引消费者打造标新立异的自我。这也是eBay一直以来的定位——eBay不只是一个购物平台，更是一个充满个性的商业社区。

除此之外，提升消费者粘性是eBay这次品牌推广活动的另一个目标。对于以成交费为主要收入来源的eBay而言，靠卖便宜货很难从众多商家中脱颖而出。只有能够吸引粘性很高的消费者成为“死忠粉”，卖家才有可能在激烈的竞争中屹立不倒。

事实上，eBay现在越来越重视线上线下的融合，更多时候，eBay把自己定位成传统零售商的伙伴而不是竞争者。只有在物流和服务上追而赶之，让消费者切实地体验到在eBay上购物的便捷，他们才有可能“舍近求远”。

eBay此次推出的全球品牌宣传，给转型中的跨境电商抛出了一根橄榄枝。

Shop the World宣传活动推出之时，全球最大的品牌管理顾问公司Interbrand恰好发布了 “全球最佳品牌”（Best Global Brands）报告。在报告中，eBay连续第二年位列全球最有价值的品牌排行榜中第28位。“作为世界上最为著名的品牌之一，eBay不仅是一个快速发展的公司，更是全球商业的领导者。”Parham说道，“Shop the World展示了eBay是一个可信任的现代化平台，它连接着全球买家和卖家，并不断创新和塑造未来购物方式”。

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