2014年5月20日，深圳 —— 全球商务与支付行业的领导者eBay集团今天发布《广东省跨境电商零售出口产业一览》，指出中国传统外贸第一大省广东以“品类齐全、产业链完整”等突出特点，成为大中华区跨境电商零售出口产业的领军者。

eBay大中华区销售总经理郑长青指出：“广东省通过将传统外贸嫁接到电商平台，探索出了一条外贸转型升级的新出路。同时，我们也欣喜地看到广东卖家正积极拓展产品品类、布局出口目的地市场、采用新的物流解决方案和建立自有品牌，以实现更加专业化、国际化的发展。”

根据eBay内部数据*， 2013年广东卖家最畅销的三大品类分别是电子、时尚和家居园艺类产品。随着海外仓的兴起，家居园艺和汽配类产品发展迅速，分别以64%和58%的增速，成为广东卖家增长最快的两大品类。这主要由于创新的物流解决方案，如海外仓等，不仅提升了物流配送品质和效率，也大大提高了跨境物流的适配性，为家居园艺、汽车零配件等重量高、体积大或形状特异的商品打开了直接通往国际市场的大门。

伴随着eBay在成熟市场的深耕和新兴市场的发力，广东卖家在全球各地加速布局。eBay内部数据*显示，美国、英国、德国、澳大利亚等成熟市场依然是广东卖家在2013年的主要出口目的地，而广东卖家在阿根廷和以色列等新兴市场的贸易增长最为强劲，增速分别达到117%和71%。

广东省凭借雄厚的经济基础、高度集中的生产制造基地、丰富的外贸人才储备、超前的电子商务意识以及便利的物流运输条件，占据着大中华区跨境电商零售出口产业的龙头地位。eBay最新发布的《广东省跨境电商零售出口产业一览》显示：

·         根据eBay内部数据*，广东省跨境零售出口总交易额最高的15大目的地市场依次为：美国、英国、德国、澳大利亚、加拿大、俄罗斯、法国、以色列、巴西、西班牙、挪威、阿根廷、意大利、希腊和瑞典。其中，增长最快的三大目的地市场依次为：阿根廷（ 117%）、以色列（71%）以及挪威（68%）

·         根据eBay内部数据*，广东省跨境零售出口总交易额最高的五大产品品类依次为：电子类、时尚类、家居园艺类、汽配类和体育休闲及旅游类产品。其中，增长最快的三大产品品类依次为：家居园艺类（64%）、汽配类（58%）和体育休闲及旅游类产品（50%）

·         51%的受访卖家**对未来业务发展表示乐观

·         69%的受访卖家**表示将扩充现有产品品类，同时有67%的受访卖家**表示会持续扩充更多产品品类

·         43%的受访卖家**计划拓展更多的出口目的地市场，或采用新的物流解决方案

作为跨境电子商务的开启者，eBay正借力海外仓、大数据、移动端等创新措施，颠覆性地为大中华区卖家打造跨国界的“本地竞争优势”，构筑“中国制造”转型升级的新支点，也让世界各地的买家享受到卓越的“全渠道”购物体验。

“以广东卖家为代表的大中华区卖家不仅为传统贸易带来新增长点，而且在跨境电商重塑国际贸易格局的进程中扮演愈加重要的角色，”eBay大中华区首席战略官胡蓉蓉表示，“凭借国际化的平台、快捷可靠的支付方式，突破性的物流解决方案以及创新的移动技术，eBay将继续全方位扶持这些卖家做大做强，推动中国传统外贸转型升级。”

商务部数据显示，2013年中国进出口总值首次突破4亿美元，但其中传统外贸年均增长不足10%，而跨境电商增速保持在30%以上。商务部在2013年底出台的《关于促进电子商务应用的实施意见》提出，到2015年，我国电商进出口贸易额要力争达到当年进出口贸易总额的10%以上。

根据eBay最近发布的《2014年大中华区跨境电商零售出口产业发展趋势报告》，在扶持政策不断出台、传统外贸加速转型、网购模式逐渐渗透等多重利好刺激下，大中华区跨境电商零售出口产业在2014年仍将保持强劲的增长势头，并呈现出新的发展格局和特点：

·         品类趋势——更多品类，更多机会：不断拓展销售品类将成为大中华区卖家业务扩张的重要手段。销售品类的不断拓展，将更多重量高、体积大、形状特异的商品引入了全球消费者的视野，不仅使得“中国产品”和全球消费者的日常生活联系更加紧密，而且也有助于大中华区卖家抓住最具消费力的全球跨境网购群体。

·         目的地市场趋势——成熟市场潜力巨大、新兴市场加速成长：人均购买力强、网购观念普及、消费习惯成熟、物流等配套设施完善——这些良好的市场氛围将使大中华区卖家在以美国、英国、德国、澳大利亚为代表的成熟市场保持着旺盛的发展势头；与此同时，不断崛起的新兴市场正在成为跨境电商零售出口产业的新动力。

·         买家消费趋势——移动科技引领多屏幕、全渠道购物体验：移动技术的进步使线上与线下商务之间的界限逐渐模糊，以互联、无缝、多屏为核心的“全渠道”购物方式将快速发展，使消费者能够随时、随地、随心购物，极大地拉动市场需求，增加跨境零售出口电商的机会，同时也对卖家如何把握“指尖经济”提出了新挑战。

·         跨境交易本地化趋势——多样化物流解决方案提升竞争力：越来越多的大中华区卖家将通过建立或采用海外仓储来加快商品配送速度，提升退换货体验，提高服务标准，从而获得目的地市场的“本地化竞争优势”。

·         卖家群体趋势——更多元化的经营者：跨境电商零售出口为诸多中小企业、创业者提供了迅速把握全球商机的捷径；另一方面，许多大卖家、传统外贸企业也正不断加大在电商平台上的投资力度，拓展业务并提升服务水平。更加多元化的跨境零售出口主体将进一步改善买家购物体验，提升行业整体服务水准。

*截至eBay 2013年12月31日前12个月的销售数据。

**调查由eBay公司联合益普索对大中华区跨境零售电商进行网上调查。

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关于《2014年大中华区跨境电商零售出口产业发展趋势报告》：

本报告中的信息来自eBay与PayPal平台内部数据，以及一项由益普索（Ipsos）市场咨询有限公司代表eBay对大中华区卖家进行的网上调查所获得的数据。此次调查于2013年9月12日至10月8日进行，旨在了解包括中国大陆、香港和台湾在内的大中华区跨境电商零售出口卖家的经营现状、未来预期，以及经济形势、市场环境和政府政策对其业务产生的影响。

如需阅读电子版报告，请点击：http://www.ebay.cn/retailexport/