实现“本地竞争优势”   打造零售标准购物体验

eBay发布跨境电商零售出口产业五大发展趋势

2014年4月1日，上海 —— 全球商务与支付行业的领导者eBay集团今天发布《2014年大中华区跨境电商零售出口产业发展趋势报告》，指出在市场需求和技术革新的牵引下，大中华区跨境电商正不断升级行业成熟度和服务水平，抢占全球市场先机。

“大中华区跨境电商零售出口产业已迎来了主体多元、布局全面的发展新阶段，这为卖家带来增长机遇的同时，也提出了如何做大做强的新挑战，”eBay全球副总裁兼大中华区首席执行官林奕彰表示：“凭借大数据、移动技术和突破性的物流解决方案，eBay将继续帮助大中华区卖家精准定位商机，提供可与零售标准相媲美的买家体验，从而赢得全球消费者的信赖。”

在扶持政策不断出台、传统外贸加速转型、网购模式逐渐渗透等多重利好刺激下，大中华区跨境电商零售出口产业在2014年仍将保持强劲的增长势头，并呈现出五大发展趋势：

Ø  品类趋势——更多品类，更多机会：不断拓展销售品类将成为大中华区卖家业务扩张的重要手段。销售品类的不断拓展，将更多重量高、体积大、形状特异的商品引入了全球消费者的视野内，不仅使得“中国产品”和全球消费者的日常生活联系更加紧密，而且也有助于大中华区卖家抓住最具消费力的全球跨境网购群体。

Ø  目的地市场趋势——成熟市场潜力巨大、新兴市场加速成长：人均购买力强、网购观念普及、消费习惯成熟、物流等配套设施完善——这些良好的市场氛围将使大中华区卖家在以美国、英国、德国、澳大利亚为代表的成熟市场保持着旺盛的发展势头；与此同时，不断崛起的新兴市场正在成为跨境电商零售出口产业的新动力。

Ø  买家消费趋势——移动科技引领多屏幕、全渠道购物体验：移动技术的进步使线上与线下商务之间的界限逐渐模糊，以互联、无缝、多屏为核心的“全渠道”购物方式将快速发展，使消费者能够随时、随地、随心购物，极大地拉动市场需求，增加跨境零售出口电商的机会，同时也对卖家如何把握“指尖经济”提出了新挑战。

Ø  跨境交易本地化趋势——多样化物流解决方案提升竞争力：越来越多的大中华区卖家将通过建立或采用海外仓储来加快商品配送速度，提升退换货体验，提高服务标准，从而获得目的地市场的“本地化竞争优势”。

Ø  卖家群体趋势——更多元化的经营者：跨境电商零售出口为诸多中小企业、创业者提供了迅速把握全球商机的捷径；另一方面，许多大卖家、传统外贸企业也正不断加大在电商平台上的投资力度，拓展业务并提升服务水平。更加多元化的跨境零售出口主体将进一步改善买家购物体验，提升行业整体服务水准。

上海市跨境电子商务行业协会理事宗伟指出：“政府积极引导，全产业合作完善基础设施、创新营销方式，这种‘自上而下’的努力为跨境电子商务提供了发展源动力。随着产业链从平台到营销、从支付到物流的纵深优化，中国跨境零售出口企业将继续受益于行业发展红利，在全球贸易中扮演更加重要的角色。”

伴随着eBay在成熟市场的深耕和新兴市场的发力，大中华区卖家在全球各地全面布局。eBay平台内部数据显示*，美国、英国、澳大利亚、德国等成熟市场依然是大中华区卖家的业务重镇，包揽了2013年大中华区跨境电商零售出口产业十五大目的地市场的前四位。而eBay大中华区卖家对阿根廷和以色列等新兴市场的贸易增长最为强劲，增速分别达到130%和78%。

电子和时尚类依然是大中华区卖家的拳头产品；同时，突破性的物流解决方案进一步拓宽了零售出口的品类。海外仓储业务的兴起，不仅提升了物流配送品质和效率，也大大提高了跨境物流的适配性，为家居园艺、汽车零配件等重量高、体积大或形状特异的商品打开了通往国际市场的大门。

当天，eBay还同时发布了《上海跨境电子商务零售出口产业一览》。根据eBay内部数据*，2013年，上海卖家通过eBay和PayPal实现的跨境零售出口业务增长迅速，总商业交易量仅次于广东和香港，位于大中华区第三位。时尚、电子、家居园艺和汽配为前四大销售品类，其中，家居园艺类较2012年增长了57%，汽配类产品的增长也达到30%。出口目的地市场方面，上海卖家在阿根廷、以色列和瑞典的业绩尤为突出，增速分别为162%、92%和72%。

《2014年大中华区跨境电商零售出口产业发展趋势报告》关键数据汇总：

eBay大中华区2013年数据*回顾

·         大中华区跨境零售出口总交易额最高的15大目的地市场依次为：美国、英国、澳大利亚、德国、加拿大、俄罗斯、法国、巴西、以色列、西班牙、挪威、阿根廷、意大利、希腊和瑞典

·         大中华区跨境零售出口增长最快的三大目的地市场：阿根廷（130%）、以色列（78%）、挪威（69%）

·         大中华区跨境零售出口总交易额最高的五大产品品类依次为：电子类、时尚类、家居园艺类、汽配类和收藏品类

·         大中华区跨境零售出口增长最快的三大产品品类是：家居园艺类，汽配类以及时尚类

eBay与益普索对eBay卖家联合调查**结果

·         52%的受访卖家对未来业务发展表示乐观

·         受访卖家计划在2014年平均增招8名全职雇员

·         68%的受访卖家表示将扩充现有产品品类，同时有64%的受访卖家表示会持续拓展其他产品品类

·         41%的受访卖家计划在2014年开拓更多的销售市场

eBay移动商务数据

·         2013年，eBay在线交易市场业务和PayPal业务的移动商业交易量分别达到了220亿美元和270亿美元

·         2013年第四季度，eBay在线交易市场的总交易量中有40%都涉及到移动设备的使用

·         eBay集团移动应用套件自2008年第三季度发布以来全球下载量超过2.2亿次

·         迄今全球有5.2亿件商品通过移动应用在eBay上发布

*截至2013年12月31日前12个月的销售数据

**调查由eBay公司联合益普索对大中华区跨境零售电商进行网上调查。从2013年9月-10月共收到了841份eBay大中华区卖家的有效回复

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关于《2014年大中华区跨境电商零售出口产业发展趋势报告》：

本报告中的信息来自eBay与PayPal平台内部数据，以及一项由益普索（Ipsos）市场咨询有限公司代表eBay对大中华区卖家进行的网上调查所获得的数据。此次调查于2013年9月12日至10月8日进行，旨在了解包括中国大陆、香港和台湾在内的大中华区跨境电商零售出口卖家的经营现状、未来预期，以及经济形势、市场环境和政府政策对其业务产生的影响。

如需阅读电子版报告，请点击：http://www.ebay.cn/retailexport/

关于eBay集团

eBay集团（纳斯达克上市公司代码：EBAY）1995年9月成立于美国加州硅谷，是全球商务与支付行业的领先者，为不同规模的商家提供共同发展的商业平台。作为全球最大的在线交易平台之一，eBay帮助人们在全球几乎任何一个国家进行买卖交易；PayPal使个人和企业用户得以安全、简单、快捷的电子收付；通过eBay Enterprise，我们为全球企业提供泛渠道商务、多渠道零售以及数字营销上的便利。同时，我们还有其它专门的交易平台来服务数以百万的用户，其中包括全球最大的票务市场StubHub和eBay classifieds社区分类广告网站，这两个平台分布在全球1,000多个城市。

作为全球最大的在线交易平台之一，eBay帮助消费者随时随地购买其所需物品。目前，eBay在全球范围内拥有1.28亿活跃用户，以及5亿多件由个人或商家刊登的商品，其中以全新的“一口价”商品为主。PayPal在全球范围内拥有超过1.43亿活跃用户，服务遍及全球193个国家及地区，共支持26种货币付款交易。如今，PayPal日处理交易量近800万笔。

eBay集团在中国致力于推动跨境电子商务零售出口产业的发展，为中国卖家开辟直接面向海外的销售渠道。通过eBay在线交易平台和PayPal支付解决方案，数以万计的中国企业和个人用户在eBay全球平台上每年将数十亿美元的产品和服务销售给世界各地的消费者。

为了更好帮助中国卖家在eBay平台上进行销售，eBay成立了专业的跨境交易服务团队，提供跨境交易认证、业务咨询、疑难解答、外贸专场培训及电话培训、外贸论坛热线、洽谈物流优惠等一系列服务，帮助中国卖家顺利开展全球业务。PayPal则利用广阔的海外渠道和合作网络帮助中国企业迅速开拓全球市场，并更好地建立品牌认知和信任度。PayPal针对中国市场，着力于为中小商户提供“一站式”在线外贸解决方案，帮助解决从网店搭建、网络推广、在线支付到跨境物流等一系列难题。