2013年11月27日，北京 —— 全球商务与支付行业的领导者eBay集团今天发布《大中华区跨境电子商务零售出口产业地图》，揭晓大中华区跨境电商零售出口中心及其区域产业特色。位于东部沿海的出口中心包揽大中华区跨境零售出口总交易额前八席，他们依次是广东、香港、上海、浙江、北京、台湾、江苏和福建；其中，福建、浙江和江苏分别以76.1%、56.1%和52.0%的增速*成为发展最快的跨境出口中心。

“我们发现，产业链的日益成熟促使大中华区涌现了各具特色的跨境零售出口中心。”eBay全球副总裁、大中华区首席执行官林奕彰表示，“随着卖家不断深挖本地优势资源，开拓特色品类，我们很高兴看到大中华区跨境电商零售出口产业已经步入了‘全面增长、专业发展’的新阶段。”

eBay与益普索对eBay卖家的联合调查**结果显示，快捷安全的支付方式、合适的产品、强有力的平台、高性价比的物流解决方案，被大中华区卖家视为开展跨境电商零售出口业务的主要推动力。其中，超过94%的中国大陆卖家认为“强有力的平台”至关重要，这一比例高于香港和台湾卖家。林奕彰表示，eBay将凭借其全球平台的优势，帮助大陆卖家克服语言文化、市场洞察等方面的挑战，同时助力卖家拓展业务，直面全球消费者。

商务部电子商务和信息化司蔡裕东副司长说：“如何为跨境电商出口企业创造良好的发展环境，鼓励和支持他们建立海外销售渠道、创立自有品牌、提升管理和服务水平，将是我们今后的一项重点工作。”他表示，相信通过大家的共同努力，跨境电子商务一定能发挥“中国制造”的产品优势，促进“中国制造”向“中国营销”和“中国创造”的加速转变，成为外贸行业新的增长点。

北京电子商务协会林亚副会长兼秘书长指出：“作为我国对外贸易的一个新增长点，电子商务降低了中国企业，特别是中小企业进行跨境贸易的门槛，为他们提供了一个更具成本效益、能直面全球买家的国际化平台。最近出台的一系列的政府激励措施无疑将进一步推动跨境电商零售出口在中国的可持续发展。”

综合eBay内部数据和eBay与益普索联合调查**的结果，2013年大中华区跨境电商零售出口产业呈现出了如下特点和趋势：

Ø  沿海卖家领跑、内陆地区崭露头角：以珠三角、长三角和环渤海为主的沿海经济带仍发挥领军作用，引领大中华区跨境零售出口产业的发展。同时，制造业向中西部迁移及电子商务意识的普及使内陆地区开始涌现一批业绩优秀的跨境零售出口电商。随着专业化运作的发展，一些沿海跨境零售出口电商将运营中心搬迁至内地，也带动了当地零售出口产业的发展。

Ø  新兴市场机会增多：大中华区跨境电商零售出口产业市场多元化的成效正逐步显现，新兴市场的发展给卖家带来可观的增长机遇。eBay内部数据显示，伴随着eBay和PayPal在全球新兴市场的开拓和发力，大中华区跨境零售出口电商在以阿根廷、以色列、巴西为代表的新兴市场取得了显著增长。

Ø  销售品类更加丰富：除电子、时尚等传统品类外，随着物流解决方案的持续创新和大数据技术的不断应用与发展，大中华区卖家也将业务拓展到了更多新的品类，如家居类和汽配类产品。这将持续提升大中华区跨境零售出口电商在全球跨境贸易中的重要性。

Ø  移动终端融合线上线下商机：移动终端可充分利用消费者碎片化时间创造新的购物需求，为卖家提供更多商机。有46%的受访卖家**表示eBay在移动领域的投资是他们业务提升的推动力。

Ø  卖家预期乐观：在政策激励与全球消费者需求拉升的背景下，有超过52%的受访卖家**对未来12个月的业务前景表示乐观。

受益于跨境电商零售出口产业潜力的进一步释放，大中华区卖家已经走在了新一轮商业革命的最前沿。借力eBay和PayPal的指引与辅助，大中华区跨境零售电商将与全球消费者实现无缝链接，开创“中国制造”在全球市场的新形象。林奕彰表示，eBay和PayPal愿意继续利用全球化的平台优势和不断完善的增值服务，进一步巩固大中华区跨境零售出口中心的发展优势，也为这一区域外贸转型升级注入新的活力。

《大中华区跨境电子商务零售出口产业地图》关键数据汇总：

• 根据eBay内部数据，大中华区跨境零售出口总交易额最高的三大产品品类依次为：电子类产品、时尚类产品、家居园艺类产品。电子类产品中，最受全球买家欢迎的是电脑、手机及配件等产品；时尚类产品中，服饰鞋帽和配饰，以及珠宝、首饰和手表类产品最受全球买家欢迎
• 根据eBay内部数据，零售出口增长最快的三大产品品类是：家居园艺，汽配产品以及服饰、鞋帽和配饰
• 受访卖家**总交易额的73%通过eBay平台实现
• 受访卖家**总交易额中的91%通过PayPal完成支付
• 85%的受访卖家**认为通过eBay平台可以更好地帮助提升中国品牌形象
• 52%的受访卖家**对未来业务发展表示乐观
• 受访卖家**计划在未来一年平均增招8名全职雇员
• 超过68%的受访卖家**表示将扩充现有产品种类，同时有64%的受访卖家**表示会持续拓展其他产品品类
• 受访卖家**认为开展跨境电商零售出口业务的四大主要推动力是：快捷安全的支付方式（93%）、合适的产品（92%）、强有力的平台（91%）和高性价比的物流解决方案（91%）

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关于《大中华区跨境电子商务零售出口产业地图》：

本报告中的信息来自eBay与PayPal平台内部数据，以及一项由益普索（Ipsos）市场咨询有限公司代表eBay对大中华区卖家进行的网上调查所获得的数据。我们向大中华区5000位eBay卖家发送了调查问卷，有841位被访者完成了这一调查（中国大陆：663人；香港：134人；台湾：44人）。此次调查于2013年9月12日至10月8日进行，旨在了解包括中国大陆、香港和台湾在内的大中华区跨境电子商务零售出口卖家的经营现状、未来预期，以及经济形势、市场环境和政府政策对其业务产生的影响。

如需阅读电子版报告，请点击：http://www.ebay.cn/retailexport/

关于eBay集团

eBay集团（纳斯达克上市公司代码：EBAY）1995年9月成立于美国加州硅谷，是全球商务与支付行业的领先者，为不同规模的商家提供公平竞争与发展的机会。eBay集团旗下的主要业务包含全球领先的在线交易平台eBay、在线支付工具PayPal，以及为全球企业提供零售渠道以及数字营销便利的eBay Enterprise。同时，eBay集团还有其它专门的交易平台来服务数以百万的用户，其中包括全球最大的票务市场StubHub和eBay classifieds社区分类广告网站。

eBay在线交易平台在全球范围内拥有1.24亿活跃用户，以及4亿多件由个人或商家刊登的商品，其中以全新的“一口价”商品为主。eBay提供个性化购物体验，并通过移动应用程序实现消费者与全球商品的无缝链接。PayPal在全球范围内拥有超过1.37亿活跃用户，服务遍及全球193个国家及地区，共支持26种货币付款交易。通过PayPal提供的跨地区、跨币种和跨语言的支付服务，用户可以在全球范围内开展电子商务，日处理交易量达到760万笔。

eBay和PayPal在中国

eBay在中国致力于推动中国跨境电子商务的发展，为中国卖家开辟直接面向海外的销售渠道。通过eBay在线交易平台和PayPal支付解决方案，数以千计的中国企业和个人用户在eBay全球平台上将年销售规模达数十亿美元的产品和服务销售给世界各地的消费者。

为了更好帮助中国卖家在eBay平台上进行销售，eBay中国成立了专业的跨境交易服务团队，提供跨境交易认证、业务咨询、疑难解答、外贸专场培训及电话培训、外贸论坛热线、洽谈物流优惠等一系列服务，帮助中国卖家顺利开展全球业务。PayPal则利用广阔的海外渠道和合作网络帮助中国企业迅速开拓全球市场，并更好地建立品牌认知和信任度。PayPal针对中国市场，着力于为中小商户提供“一站式”在线外贸解决方案，帮助解决从网店搭建、网络推广、在线支付到跨境物流等一系列难题。

*截至2013年6月30日前12个月的销售数据

**调查由eBay公司联合益普索对大中华区跨境零售电商进行网上调查。从2013年9月-10月共收到了841份eBay大中华区卖家的有效回复（中国大陆：663人；香港：134人；台湾：44人）