新光饰品借道eBay实施品牌国际化战略

——中国流行饰品领军企业新光饰品eBay海外网店正式上线

随着全球化的到来及网络贸易的兴起，电子商务因其开放性、全球性、低成本和高效率等传统贸易不具备的得天独厚优势，正成为中国企业对外贸易方式的重要选择，受到越来越多企业的青睐。

2010年10月28日，全球知名电子商务与在线支付企业eBay与中国饰品行业龙头企业新光饰品正式宣布合作，新光饰品eBay网店将在eBay美国和澳大利亚站点上线。这是继国内顶级运动品牌“李宁”、国内顶级时尚休闲服装品牌“美特斯邦威”及国内知名服装网络品牌“凡客诚品”在eBay海外网店上线，eBay首次携手国内顶级流行饰品品牌，联手开拓海外市场。

在经济危机、劳动力成本、原材料价格上涨、人民币升值及日趋激烈的竞争环境下，国内企业纷纷选择成本更低廉的电子商务开拓海外渠道。作为全球饰品行业唯一一家入驻世博会的企业，新光饰品很早就开始了品牌国际化的进程，以通过提升产品附加值保持企业竞争力，实现从单纯的“制造”输出到更高层次的“品牌”输出的转变。自2005年起，在香港、迪拜、美国、英国等10多个国家和地区相继成立了海外分公司或者直营门店，还每年派设计师去国外考察学习，针对国外市场消费特点设计产品，还专门开发了适合欧美市场的环保型金属饰品高塑性锌基合金材料。

作为全球最大的电子商务平台eBay，一直致力于推动中国跨国电子商务的发展，为中国卖家开辟直接面向海外的销售新渠道。由于eBay拥有全球40个站点，覆盖160个国家和地区的购买群体，3.38亿的注册用户及基于全球最受欢迎的在线支付工具PayPal，受到了国内卖家们的欢迎，纷纷选择通过eBay平台把优质的中国商品销往世界各地。对于选择eBay作为跨国在线交易平台，新光集团董事长周晓光表示，“国际化是中国企业发展的必经之路，在后世博时代，新光饰品将加大海外市场的开发，促进企业的国际化，提升新光饰品品牌的国际知名度和影响力。而此次和eBay合作将加速我们实施品牌国际化的进程。”

eBay中国区业务部总经理承丹丹表示，“在全球经济复苏乏力的背景下，国外消费者购物习惯也悄然发生改变，他们更愿意通过“网购”，寻找性价比更高的商品。对于志在实现从“制造”到“品牌”转变的国内企业而言，全球超过3亿注册用户的eBay交易平台将成为提升其海外销量的重要渠道。同时，eBay覆盖全球150多个国家的40个站点将成为企业展示形象，提升自身品牌的重要窗口。”

对于双方的合作，eBay中国区业务部总经理承丹丹则表示：“eBay一直致力于帮助杰出的中国企业拓展海外市场，并为eBay的海外买家提供优质的货品。对于正在从批发商向零售商，从制造商向品牌运营商转型的新光集团而言，拥有3.38亿的海量用户，全球40个站点，覆盖150多个国家和地区的eBay交易平台将使更多的国外买家购买到新光饰品的产品，记住新光的品牌。”

周晓光表示，“借助eBay成熟的跨国电子商务平台与海量用户资源，新光饰品拥有了更快捷的海外渠道通路，可以更及时的了解国外消费者的需求，更快的推出适合海外买家需求的产品，把更多时尚潮流的饰品提供给海外买家。同时，我们还将与eBay开展一系列主题行销活动，吸引、促进更多的海外买家接受我们的品牌与产品。”