写在开头

在上周文书车云、排气管、童济仁的汽车评论、车辙和车图腾五大知名汽车自媒体联合推出《一周车企优秀文章推荐》之后，我们陆续收到了很多好评，因为我们推荐的是“优秀”文章，这种相对客观的评价体系显然要比目前一些唯阅读数论的微信排行榜更有价值。毕竟对于用心做内容的车企官微，我们还是应该给个赞，而对于读者而言，好的内容也不应该错过。

当然，除了好评之外，我们也收获了不少建议，比如在推荐优秀文章之余，是不是也可以从自己或从车主的角度给车企官微一些有价值的建议，甚至包括针对粉丝做一些需求投票或者问卷调查，以了解粉丝们平时都喜欢看或者都需要哪些内容，从而使需求与供给形成闭环。

在此文兄想说，这是一个浩大而长远的工程，粉丝的口味需要迎合，也需要培养，我们会努力完善自身的评价体系，而车企官微也完全可以在未来朝着与粉丝有更多沟通和互动的方向发展，毕竟车企官微的初衷除了展示自己之外，更重要的还是服务现有车主和潜在车主。至于具体的做法，则需要汽车自媒体与车企官微共同探讨研究。

最后需要给大家介绍一下，本期的编委会我们迎来了一位新成员——汽车人侃世界，作为最懂90后的汽车自媒体，他们也将以自己的视角来为大家推荐优秀的车企微信文章。下面我们就来看看上周车企官微都有哪些精彩内容。（文/文兄）

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《文书车云》

微信号：wenshucheyun

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推荐一：东风标致，《让发动机学会思考，STT智能启停系统知多少?》

【推荐理由】在倡导节能减排的这两年，启停系统得到了大量普及，但很多车主对这项技术仍然缺乏认知，而东风标致这篇技术扫盲贴值得称赞的地方在于，通过图文搭配的形式，直观生动地向读者们剖析了这一技术。从车主的角度出发，如果能从车企官微上获得更多关于自己爱车的知识，那说明这个官微还是有价值的，当然这篇文章也还有很大提升的空间，那就是没有解决消费者普遍认为长期频繁点火、熄火会损害发动机的疑虑。

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推荐二：奇瑞汽车，《你为什么要买车？》

【推荐理由】这篇文章虽然图做得一般，但文字配得还是很到位的，句句深入人心，这也是文兄推荐它的原因。作为自主品牌，很多车企的官微都做得一塌糊涂，通篇枯燥的公关稿更是让人毫无兴致，而奇瑞的官微算是自主品牌中做得比较用心的一个，这点值得称赞。其实往大了说，一家车企如何，通过它的很多衍生细节就能看得出来，所以用心做好车企官微还是很有必要的，毕竟这也是面向车主的一个门户。

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《车辙》

微信号:cartracks

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推荐一： 科鲁兹，《摸透小科，众神醉了？》

【推荐理由】浏览了几家企业官微这周所推送的文章，从标题设置上，科鲁兹官微的这篇文章是最容易勾起人的点击欲。当然内容也没有让人失望，相比古板的配置说明介绍，文章倒是用比较生动的手法介绍了新科鲁兹的几大技术亮点，当然江湖人称“二环十三郎”的陈震的视频解说，也不错。

http://s1/large/001T6BoBgy6Napsc8dGb0

推荐二： 一汽马自达，《驾趣在旅途，养生伴君行（一）》

【推荐理由】不论是官方的微博还是微信，如果想打造成一个与外界尤其是与用户沟通的平台，那么就不一定每篇文章都用一堆有关产品的字符来堆砌。一汽马自达的这篇文章很简单，但通篇没有将自家产品，车主看到了多少会觉得有些小温馨，品牌理念不一定都要靠产品植入，多点人文关怀吧。

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《车图腾》

微信号:chetuteng-com

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推荐一：上海大众汽车，《【大众一家】神马？！他们一箱油跑一千公里？》

【推荐理由】一箱油挑战一千公里，是上海大众帕萨特几年来一直在持续做的活动。此活动能较好的让用户、媒体等参与进来，通过实际的试乘试驾，感受帕萨特的节油科技。本文就是此活动的一个小结。在描述完活动后，上海大众汽车还用移动互联网时代比较流行的对话形式，将用户的节油小技巧做了盘点，在传播品牌的同时，让网友还能获取知识。这样的内容对网友来说更有价值，也更容易主动传播。

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推荐二：东风日产，《涨知识啦，汽车也有“更年期”》

【推荐理由】好的互联网传播要么极具创意，让人眼前一亮；要么能让网友真正获取知识，得到提升。东风日产的这条内容没有说自己的品牌和产品，而是向用户介绍了在不同时期，应该如何差异化的做保养，东风日产的车型只是作为配图出现。这对用户而言，是一种有用的帮助，不会因为觉得是广告而心生厌恶。同时，用户因为觉得有用，也会更乐于主动分享。

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《童济仁的汽车评论》

微信号:AutoTong

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推荐一：上海大众斯柯达，《共同前行进行时】豆瓣文青爆发「前行」力量时刻》

【推荐理由】斯柯达品牌2014年动作不断，最近以“前行”为主题，推出一系列广告大片和事件营销，包括昕动鼎力支持ELLE风尚大典等，原先那个传统而中庸的斯柯达品牌，正逐渐变得年轻化，这次微信公共长号借助“豆瓣文青”作为传播噱头，也颇有迎合年轻一代的目的。品牌形象的提升，也是2014年斯柯达品牌最大的变化，正如文案中所述“刺眼、却是对的方向”，在中国市场，斯柯达品牌如何借力新车型的推出，重新优化品牌的定位，这一过程可能非常艰难，但只要坚持，相信会看到效果，至少，《童济仁的汽车评论》看到了斯柯达品牌正在朝着正确的方向前行。

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推荐二：上海通用雪佛兰，识词看世界 为大山里孩子编一本《红粉笔辞典》

【推荐理由】车企做公益并不新鲜，不过像雪佛兰这样，坚持九年做“红粉笔”乡村教育支持计划的企业并不多，通过这一计划，不断号召城市里的年轻人投身乡村教育支持工作，这也和雪佛兰品牌面向年轻人主推的“热爱我的热爱”相吻合。这次微信公共账号推出的“红粉笔辞典”，也是希望通过移动互联网的全新传播方式，让更多的人认知、了解和参与“红粉笔”计划。雪佛兰品牌的人群定位、特征也和红粉笔计划相契合，这也是车企公益活动项目中，难得的出彩之处。

http://s9/large/001T6BoBgy6NapwsIQ048

《汽车人侃世界》

微信号:gossipautoman

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推荐一：奥迪，《技惊四座 ——奥迪无人驾驶概念车 》

【推荐理由】引人注目的标题让人一眼就有阅读的冲动。点进去后精彩的视频冲击着观众的视觉，同时在文中通过对RS7 piloted driving高性能无人驾驶概念车的介绍：“精确到1厘米的GPS定位系统和3D摄像机”，“上百种手段定位自己的赛道位置”无一不与奥迪品牌“科技”的核心价值息息相关。通过视频的形式来传播品牌不可谓不机智！

http://s8/large/001T6BoBgy6NapxFIEv27

推荐二：斯巴鲁，《Subaru课堂-你问我答 》

【推荐理由】在各大厂家都拼命在微信平台上大肆推广自己新车的时候，斯巴鲁却另辟蹊径：通过一些基础的问答来跟用户产生更近距离的情感营销。在文中斯巴鲁通过一些Q&A的形式，提供了车友一些非常基础的用车常识，同时附上自己产品的图片，间接提升了自身产品的影响力。即便不是头条，但对于品牌的亲近感的确起到了不可忽视的作用。

http://s11/large/001T6BoBgy6NapyaGZc2a

《排气管》

微信号:auto-paiqiguan

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推荐一：一汽马自达阿特兹，《如何度过试爱期》

【推荐理由】对于运营车企微信公共号的小编来说，每周5条以上原创内容的输出绝非易事（话题限制等等原因）。所以大家可以看到，很多自主品牌为拼发布量，段子、鸡汤各种上。但是对于汽车这样一个比较贵重的消费品而言，保持行业专业性非常重要，在没有品牌、产品新闻的时候，发一些用车知识是极适宜的，阿特兹这条内容，标题新鲜抢目，内容逻辑、排版清晰，是为推荐理由。

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推荐二：绅宝，《昨天，你被微信DOWN机了吗》

【推荐理由】上周微信dowm机一事可能无人不知，从这件事上基本可以看出2点：一是大家对于微信依赖已达到非常高的程度，二是这是一个人人都是段子手的时代，朋友圈相关段子横飞。对于热点营销这个概念现在汽车圈也很熟悉了，但是要实际执行起来，也需要一定的信息敏感度。抓住微信DOWN机这个热点的，管叔只看到了绅宝一家。

本期主编：文兄

本期编辑：童济仁，文兄，暮四先生，余建良、管叔、大嘴、胖丁

联合出品：排气管、童济仁的汽车评论，文书车云，车辙，车图腾，汽车人侃世界

统筹：管小妹

建议及沟通：autopaiqiguan@163.com

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——汽车人侃世界（Gossipautoman）

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