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这是一个脑洞大开想象力迸发的年代，这是一个新兴枭雄与传统巨头并起的年代。在刚刚举办的IT领袖峰会上，乐视贾跃亭俨然与李彦宏、马化腾、杨元庆并列。

贾跃亭曾经说过，水平分工是工业时代的产物；而垂直整合才符合移动互联网的大趋势。这是为什么我们看到乐视从电视机到视频网站到自制内容到投拍电影这样的一个上下游一体化的布局。

同样的逻辑实际上无处不在，小米在从终端到内容进行生态布局，BAT也从自己的核心用户往上游内容，如视频、影业渗透，同时也在往O2O方面进行全方位的消费布局。在女性熟知的美妆领域，投资人已经不再只满足于投资美妆App，而是类似乐视这样从内容到用户到电商的垂直一体化整合模式。比如艾瑞在《2015年中国女性数字时尚用户白皮书》中对“快美妆”的案例进行了深度分析，从自有App，到原创优质内容IP，再通过合作的视频平台进行内容分发，将旗下签约的美妆达人运作成 “网红”，最后再围绕红人们进行广告和电商的多元化变现。

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上周快美妆的创始人和CEO陆昊来北京网红之家拜访灵哥，提到了投资人对快美妆的模式非常认可，并刚刚完成了A轮 近3000万人民币融资。陆昊和其核心团队都来自华娱卫视，在时尚和娱乐节目制作上有着丰富的经验，包括《非常静距离》、《美丽最前线》等知名节目早期团队都曾参与制作。他清晰地感受到，在这个内容为王的年代，好的内容是拉动流量的来源，也是聚集人气的关键，比如PAPI酱的视频对一些不良社会现象进行淋漓尽致的吐槽，网友觉得说出了自己的心声，所以短期内播放量很高，PAPI酱也迅速火起来。

所以，比起同行快美妆会在内容上下更多功夫，2015年底推出了面向女性的段子网剧《你想多了》，第一季播放量超过1.5亿，女主角林影也成为粉丝超过二十万的网红，快美妆紧跟着又为她策划了一系列美妆视频，有了粉丝基础，这些视频的播放量都不错。“用好的内容来捧红达人，再为这些达人量身定制合适的内容，这样反过来又充实了我们的内容体系，给我们带来新的流量”，陆昊这样解释快美妆的内容创作思路。

灵哥曾经多次提过，在今天这个多平台的年代，吸引用户注意力的已经不是机器抓取机器生成的内容，而是有温度有态度的人格。这就是为什么现在网红经济蒸蒸日上的原因，用户不再被冷冰冰的物所吸引，吸引用户的是活生生的人。被张大奕所吸引的人会买她的衣服，被ayawawa情感理论吸引的人会去买她的书，被快美妆签约的美妆达人吸引，就会看她们的美妆视频、买她们说好用的化妆品。而达人们面临的挑战则是，如何持续创作出高质量的内容以保持对粉丝的影响力。

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快美妆计划用多级内容矩阵来帮助达人缓解内容生产的压力。原创IP《你想多了》未来可能会做成网络综艺，达人们参与其中可以快速提升人气；根据达人自身特质定制的系列美妆视频，也能帮她们树立自己独特的形象。所以快美妆旗下的达人各有风格，吸引的粉丝也不同，快美妆得以构建出丰富多元的内容体系。

这些内容如何分发？如同灵哥经常说的那样，好的内容应该如水一样在各个平台流动。快美妆跟各大视频网站及移动视频平台都有合作，官方账号和达人账号在各大自媒体平台上形成网状媒体结构，使内容能多平台多维度地触达用户。而快美妆APP也沉淀了超过一千万用户，并实现了针对用户的精准内容推荐。

关于如何进行用户变现，陆昊说快美妆要走广告植入和红人电商的综合路子。“我们目前已经与多家知名化妆品品牌达成合作，在视频中进行产品推荐。电商还在起步阶段，会区别于天猫聚美等大电商平台，走制造爆款的路子。我们有各种不同风格的网红，面向不同的人群，当大家都在用同一款产品的时候，谁都想跟着买，爆款就产生了。未来这种模式可能会对产业链形成压力，更重视来自市场的声音，到时候红人与粉丝共同孵化的品牌会越来越普遍，这就是快美妆的机会。”

不过，也许某一天快美妆会宣布要拍电影，直接用内容来变现。实际上我们不管通过乐视的轨迹，还是看美国网红行业MCN（多频道网络）的发展轨迹，从平台到自制IP是必然的，而自制IP在中国肯定是大电影最赚钱。有了粉丝就可以任性，当然往最赚钱的方向走。

快美妆的融资成功，灵哥觉得是因为目前资本市场已经从过去单一追求平台模式，到追求垂直整合模式。从原创IP到网红经纪到广告和电商变现，从内容到社群到电商，在每个垂直领域都有这样的机遇，快美妆正如它的名字一样，快了一步而已。

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