最近几年电商的市场表现，可谓是步步走高。从2011年开始，全年7800亿元的成交额，攀升到2012年的1.3万亿，2013年的1.85万亿，2014年增长了1万亿之多，达到2.8万亿。而在去年，这一数据再次猛增，达到了4万亿元。从递年的增量来看，的确是“高歌猛进、势不可挡”。

电商成功的原因也无外乎两点：第一，电商商品的价格相比起实体店具有明显的优势，在国内人均总收入仍然不高的现实条件下，“低价诱惑”是在短时间内激发国民消费潜力的最佳手段，消费者把原本在线下的消费转移到了线上，促成了电商的一片繁荣。其次，中国互联网的高速普及和智能手机的高速发展，让越来越多消费者习惯用手机进行支付和购物，快速便捷的程度解放了消费者的时间成本。

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可是在电商一片繁荣的背景下，市场中依然假货横行，偷梁换柱、改头换面的山寨货层出不穷，消费者在收到商品后经常会发现与想要购买的产品大相径庭，根本不是自身想要购买的东西。这些年，在淘宝等电商平台上买到山寨的案例层出不穷，甚至这些电商平台对山寨产品还处于纵容的态度，让庞大的山寨产业链可以借助大平台来欺骗消费者。而商家则秉承我们并不造假的态度，搪塞消费者。自然，线上监管难度大，出现山寨产品再所难免。可问题的根源在于，淘宝、京东这样的平台为了争取入驻商家多，为了完成任务，在审核监督上得过且过，这才是纵容的根本，让山寨低劣产品防不胜防。

以京东为例，李逵和李鬼经常让消费者“傻傻分不清”。搜索“爱国者”品牌，在搜索结果中会出现两个爱国者品牌，一个是“爱国者”，另一个则是“爱國者”。前者是消费者所熟知的驰名品牌，后者则是飞毛腿注册的李鬼山寨产品。同样的例子还有新百伦，在京东搜索会同时出现New Balance（新百伦）和NEW BARLUN（纽巴伦）两个品牌，同样都是“NB”品牌，前者是美国知名品牌，后者则是阳江友联鞋业公司注册的山寨货。 

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山寨货猖獗，是电商平台的监管之耻。之所以这些山寨能肆无忌惮，原因就在于违法成本太低，甚至无成本。而电商平台又不必担心殃及自己，对山寨者的身份资料审核，就如上文所言，只是走走过场，最后让山寨者大赚不义之财后还能全身隐退，无处寻觅。如果电商平台必须为山寨造假者承担代赔责任，电商又是否会是这样的境况。在市场经济不断发展中，对电商而言，要有保护消费者权益的责任和义务，更应该打击山寨产品造成的恶性竞争。在政府大力解决山寨、提倡诚信的背景下，电商平台更应该从自身提升产品的准入门槛和监管手段，才能与政府、企业营造良好的市场竞争环境，共同推动市场经济的发展。

未来，消费者应当做的就是利用好国家规定，积极维权，政府部门则继续为消费者维权提供政策与法律支持，让全民都有打击山寨产品的积极性。或许只有这样，电商们才会视山寨为可怕的禁区。在中国电商市场高歌猛进的现在，网络诚信是无法避免的大课题，即便有电商平台因为山寨赔偿而倒闭，也是前进之中必要的阵痛，这才是对消费者的负责，对市场经济的负责，对商业精神的负责。辰灵

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简介：网红商学院创办人，网红经济第一人！iamstyle时尚媒体创办人！天使投资人，投资企业互联网公司imo，手游公司天上友嘉等，峰瑞资本投资人。国内知名互联网电商专家，DCCI评选的科技自媒体30人之一。致力于研究互联网思维，传统企业互联网转型，社会化营销等，是强生，中青旅，联想等知名企业的互联网顾问和培训师。