快消品牌已抢跑！暑期档人气争夺战打响

根据以往经验，对音乐类综艺节目进行赞助最积极的、并一掷千金的大都是快消品牌——比如《我是歌手》之于立白洗衣液，又比如《中国好声音》之于加多宝凉茶等。从过去的成绩来看，《我是歌手》、《中国好声音》等节目都曾掀起过收视狂潮，这次《蒙面歌王》作为巨星加盟且更具创意的音乐类综艺节目，其火爆程度也就更加可期待。特别是播出档期正逢暑期周日黄金时间，江苏卫视和乐视视频这两大播出平台上掀起新一轮收视高峰应该是没有什么问题。节目的高收视率则会为赞助商品牌赢得海量的曝光机会，对于诉求于高曝光的快消品牌是“非投不可”。

果然，在快消领域，怡宝已经抢跑！与《蒙面歌王》的网络独播平台乐视视频达成了千万级别的赞助合作外，对于如立白这样的日化品牌，高曝光的需求也是最为急迫的。相信很快就可以听到日化品牌加入“蒙面”阵营的消息。

汽车品牌可出手：大制作、高品质呼应品牌质感

一般来说，一档高品质的音乐节目会吸引到与其调性非常匹配的高端品牌的关注，这也是音乐综艺类节目一直比较受到汽车类客户青睐的原因。像此前《我是歌手》第三季当中充当参赛歌手们的座驾的是东风Honda XR-V，而在《中国好声音》当中充当导师座驾的则是长安铃木，汽车客户似乎对音乐类综艺节目更情有独钟。同是高品质、精良、正能量的《蒙面歌王》，汽车类广告主应该高度关注。

《蒙面歌王》的版权来源于韩国MBC倾心打造的一档音乐节目，这次由江苏卫视引进国内，并由一手打造了《中国好声音》、《中国好歌曲》等热门音乐节目的灿星制作操刀，节目品牌不仅会有一定的用户基础，而且基于灿星在之前的不败战绩，在节目品质上更是让人放心。另外，特别应该指出的是，这档节目提出的创新概念“回归音乐本真”和一些车企提出的概念也相当匹配。

而广告主对于江苏卫视和独播平台乐视网的赞助位可能会由此更加激烈，不过，究竟是哪个品牌的汽车厂商能够抢得这一指定座驾赞助席位，目前还不得而知。

除了快消品、汽车等品牌广告主之外，需要“高转化率”的电商行业也可以考虑对这档节目进行投入。借助于节目在电视台、视频网站、社交媒体等多类平台上的内容传播，电商品牌不仅能够收获品牌影响力，更有可能直接收获准客户。比如在乐视视频上投放《蒙面歌王》的播出前后贴片广告，观众可以直接点击进行商品购买。这种直接将节目的影响力转化为企业潜在客户与销量的方式，乐视之前就玩过，而且很成功。

而且，这类热门节目通常还会在社交媒体上制造不少热门话题，特别是在节目播出当天，节目都能屡屡登上社交媒体热门话题榜，而这也能让节目的影响力进一步扩大，拉动赞助品牌的影响力也将随之放大。

还有那些行业可以考虑？

其实对于一些硬件厂商或互联网 类企业，《蒙面歌王》也是不错的选择。这档节目网络独播平台是乐视，其生态营销做的非常不错，能够实现PC、手机、PAD、智能电视等多个终端平台的全面覆盖与大资源露出。而且，乐视生态作为全人群覆盖，能够快速实现品牌口碑的传播，在这方面医药品牌的投放就显得非常有必要了。相信没有企业或行业，愿意放弃这样一次全网营销、赢得高溢价广告受益的机会吧？

《蒙面歌王》的“面具”不仅为节目观众带来了十足的悬念，更为营销、互动及节目衍生模式引入全新创想。加上灿星、江苏卫视及乐视“三巨头”的鼎立合作，以突破式创新解缚传统营销思维、将“稀缺”的用户关注真正地聚拢到广告主们在意的“深度”品牌价值上。再者，乐视用互联网 方式打造综艺传播，从自身生态平台出发，采取线上衍生内容 周边衍生品 线下衍生活动，多角度全方位打造《蒙面歌王》的营销之路，做到满足各行业对品牌传递的需求，为广告主及营销人提供了新的思路。

“《蒙面歌王》哪个行业最应该投？”这个问题东楼已经分析过了，但是哪些广告主会投？谁又将被这档节目推上“超级广告主”的神坛，东楼会和大家一起拭目以待。

点击观看《蒙面歌王》预告片：http://v.qq.com/page/z/l/q/z015989gnlq.html