似乎所有的互联网都是商量好的，不仅新浪微博搞得风声水起，腾讯、凤凰、网易、搜狐，每一家都推出了自己的微博产品，且不说最后的微博市场花落谁家，单是目前的这些宣传阵地，也足够企业忙活一阵了。拿受众人数最多的新浪微博来讲，其营销价值已经得到了越来越多人的认可，不仅是名人，许多机构和企业也有自己的官方微博。最疯狂的企业甚至开始“全员围脖”。比如乐淘网，这个公司的每个员工都以“乐淘+员工名字”为自己的微博命名。乐淘网也有其通过新浪认证的官方围脖--乐淘网上鞋城。对乐淘网员工而言，织围脖已经与发邮件一样，成为工作中不可缺少的一个环节。

　　想知道微博的力量有多大吗?针对云南大旱，梁咏琪曾在微博上发一条倡议：把微博转发一次，捐一元到香港联合国儿童基金会。三天内这条微博被转发了将近八万次，继梁咏琪的微博倡议后，姚晨也发一条：支援抗旱救灾，将代表每一位加关注的粉丝，捐出一角钱。最终，她为这次活动捐出了13万元。而通过捐款活动，梁咏琪与姚晨也分别收获几万个和十几万个数丝。这就是目前风行的微博的盛况。

　　在新浪2009年第四季度及全年财报电话会议上，新浪CEO曹国伟首次透露了新浪微博的用户规模：已经达到500万人。

　　随着web2.0时代的到来，如今的企业在做生意时，不得不更多的依赖互联网。企业想要关注用户，了解用户需求，就必须具备在互联网环境中传播和塑造品牌的核心竞争力。尤其是互联网公司，其顾客群体本身就根植于互联网之中。运用网上工具进行营销，才是最为行之有效的方法。

　　申请一个ID，注册一个用户，对企业来说是轻而易举的事情，但要想成为真正的传播者，要做的事情远不止这些。许多企业虽然建立了微博，但仍然是以强者的身份自居，多是发布一些生硬的打折信息或者活动通知，这样的信息，毫无可读性，即使粉丝看到了，也没有兴趣回复，更别提转发了。这样的痕迹在一些机构的微博上尤其明显。

　　做得好的企业并不是没有：

　　在VANCL的微博上，你可以看到秒杀抢购活动，也可以看到服装设计师讲述产品设计的理念，还能看到新入职员工的工作感悟。对于网民的疑问，VANCL也会予以解答。

　　登陆柒牌中华立领的官方企业微博，你会感觉到，它俨然更像是一个私人微博界面，柒牌的微博上并没有太多的有关企业、品牌的商业化信息，更多是以个人化的姿态参与到一些时事和社会热点话题的评论中来。

　　乐淘网上鞋城的内容也是五花八门，用户表扬信息、新闻时政见解、专业产品人员意见，都在其中，甚至连公司员工爱心收养流浪猫的信息也在其中。

　　正如美国最大的鞋类B2C网站ZAPPOS的总裁谢家骅所言：“没有哪个人愿意和公司或组织机构建立关系，人们所希望的是认识公司背后的那些人，并与他们建立联系。诸如博客或Twitter这样的社会化媒体，可以帮助客户了解公司内部的人，让他们看到活生生的、真实和有个性的人，这样所形成的友谊会从网络上延伸到现实世界里，并让人们对与之交往的企业组织产生更强烈的信赖感，这种信赖，是塑造客户忠诚的关键因素。”

　　围脖赋予了企业人的魅力，这也许可以称之为一个企业的人格。在微博上发起活动，回复粉丝的留言，及时与粉丝互动，这些都只是最基本的维护工作。赋予企业以人格，让它从用户之上，站到用户之中去，揣摩用户所关注的，传播用户所需要的，这或许是让微博传播发挥最大效能的终极路径。