【中国家电下乡网】作为三大制冷产品之一的冷柜因更多具有商用色彩而被媒体的关注度远远不及空调和冰箱。据秋实观察发现，冷柜市场正迎来前所未有的发展前景，除商用外，家用冷柜市场份额在逐年上升。宁波奇红电器短短五年时间就发展成为年销售30多万台，产能突破80万台规模的专业化冷柜制造企业，一匹黑马正在孕育、一颗新星正在缓缓释放光芒。

      【冷柜市场寡头垄断，行业格局稳固】 
    

      据北京中怡康零售监测数据显示，冷柜市场已出现寡头垄断局面，行业格局稳固，前三强市场份额合计约占中国冷柜零售市场总量的63%，寡头垄断市场特征明显。其中，海尔冷柜2013Q2-2014Q市场份额均超过40%，峰值达48.5%。2014Q2市场份额虽有下降，仍以41.7%市场占有率稳居寡头垄断地位；星星冷柜14Q2以约11.4%的市场份额位居第二；新飞冷柜以约9.9%位居第三。
      

      奇红电器董事长陆耀钟认为，短期内冷柜市场的寡头局面还会继续存在，无人撼动。但其市场份额会逐步被新来者瓜分，整体份额会逐步出现分流。后来者要活下去，必须从市场上争夺份额。当然，技术创新、品牌创新、产品创新、渠道创新等很重要。格力就是一个很好的榜样，以单一空调品类就可以做到千亿，这种情况在冷柜市场恐怕也会出现，不是没有可能。

     【品牌集中又分散，新锐品牌异军突起】
     

     不过，我们又注意到，北京中怡康零售监测的前20名品牌中，冷柜市场品牌既集中又分散。市场占有率5%以上的品牌主要集中在前六位，其他14家企业市场份额均在3%以下，其中有12家品牌市场占有率均在0.1-0.9%之间，大多数品牌是依托原品牌在其他品类的市场优势而进入统计排名的。
     

      对新兴品牌北极熊而言，因为渠道原因暂时没有纳入销售统计中。不过，奇红电器所提供的实际销售数据显示，奇红电器旗下北极熊、中山阪神、新飞科技、航天四大主力品牌已全面进入三四级市场，代理商有400多家，冷柜出口已突破千万美元，实现销售近30万台，有效产能突破80万台。
     

      奇红电器董事长陆耀钟认为，我们是中国冷柜行业的一支新生力量，公司成立仅五年时间，作为后来者，我们要生存、要发展，就必须从市场上争夺份额。整个冷柜市场蛋糕就这么大，关键是如何分割的问题，我们每一份增长都是从市场上竞争而来的，决不是别人拱手相让的。我们相信，只要做好产品和渠道，通过切实可行的营销策略，通过专业化、差异化策略来实现突破，冰山再高大，我们只需一缕缕阳光。

       【北极熊，冷柜产业的一支生力军】
      

     据悉，奇红电器为了寻求差异化竞争，巧妙地回避了行业同质化、低价竞争的怪圈。从产品和品质方面切入，把“我们只做好冷柜”作为企业经营宗旨。陆耀钟坦言，俗话说得好，不怕慢，就怕站。海尔等行业巨头保持领先地位，我们可以理解和接受。但是，我们只要把一贯主张、奉行的“三专一特色”的经营原则长期坚持下去，把产品做好，以优异的产品品质赢得消费者，尊重代理商和消费者的真实需求，奇红电器追求的是互惠共赢，我们一定会得到市场丰厚的回报。短短几年时间，北极熊冷柜就实现了从无到有，从小到大。品牌也是一样的，需要长期积累和市场的不断沉淀！我们不激进、不冒进，但是我们有激情；做企业急不得，一蹴而就的思想要不得。企业家最怕面对众多诱惑，把持不住自己。“专心、专注、专一”是我们从事冷柜事业的基本原则，专业化是我们从事冷柜事业的根本点。我们有雄心壮志，但决不贪心。
     

      陆耀钟进一步表示，何为好冷柜？那就是用良心作企业，用严格的管理和高于国家行业技术标准来衡量，以领先行业的制造水准为评判，以真材实料为保障，以消费者满意为原则。我们作为中国冷柜行业一支新的生力军有责任、有义务做好“好冷柜”。
     

      秋实评论认为，消费者的需求变化一直是驱动冷柜产品不断创新的源动力。冷柜正在经历从功能型到体验型转型升级。在这一过程中，北极熊一直立足消费者需求进行产品创新、品牌创新和技术创新，通过全品类的好产品赢得消费者的青睐。北极熊品牌现在规模不算很大，但她已经呈现出勃勃生机，发展势头较为迅猛，一匹黑马正在孕育，一支冷柜行业的生力军正在默默前行，值得业界关注。

（作者：秋实，著名家电产业观察家、评论家）

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