做市场推广工作，统计数字是有用参考资料，我们都要订阅很多市场推广杂志，online newsletter等等，硬哽一堆堆的数字，将之消化，从而推论出适合自己行业的市场推广用具，以及选择发布平台。

品牌卖广告宣传，必须聪明地选择媒体，广告公司的其中一项重要工作，就是不停地给予最近统计数据予客户参详。当然，我感觉所有统计都有前设引导性，例如电视台的统计收据，为表达广告效益及价值，必然是选择最有利的表达方式，他们用以自我说服，也希望说服客户，电视广告是最有效的宣传方式。

直到目前为止，基本上每次收到电视广告报价，价格都在不断上升，翡翠台黄金时间的广告spot，真是粒粒值万金。电视广告收费这么高昂，冀以销售额回本，这条数多数「计不掂」，所以往往只有很大的品牌，才会做个别Sales Campaign的电视广告，其他大部份都是一些brand building项目。其实，这条数和那条数，虽然都是出于同一个口袋，但公司市场部和广告部在筹划media plan时，都会将两条数分得很清楚。

以前，广告消费分above-the-line和below-the-line两大部份，现时则多了讲online和offline。

由于电视广告实在太高消费，现时大部份广告公司都会很具引导性地，给客户看有利于互联网的统计，游说客户以试验性质，拨出部份的广告费，投放于网上媒体。一般的看法，都是现时群众主要从网络上接收资讯，看电视的时间大为缩减。而且通常一个家庭中，都有几人分享一部电视，电视广告的所谓命中目标观众，其实有机会在目标的身边旁落；相反，电脑比较个人化，甚至一人有几部电脑（公司和家里），就算没有私人电脑，各人口袋里还有可以随时上网的手提电话或平板电脑。

目前的确有部份的广告费用，都正转移向online的宣传渠道。我公司准备开设全新KTV品牌，在brand building层面的宣传攻势中，都会投放资源在online广告上测试效果；电视广告仍然会做，但确实将部份的「饼」，分了给网络。

我看过统计，报告五类人士，昨天接触过甚么传媒，以及所花时间。五类人士包括15至24岁年青人、0至6岁孩子的母亲、未婚男士、经济宽裕的成年人，以及高层管理人员。五类人士之中，除了「母亲类」，都说「昨天上网」的时间比「昨天看电视」的时间长。我亦相信有很多人其实是一边上网，一边看电视，而集中力主要在电脑上，尤其在电视播放广告的期间。

统计显示单身男士花最多时间在网上，平均「昨天上网」237分钟，并看了108分钟电视；其次是年青人，平均「昨天上网」183分钟，并看了120分钟电视。而经济宽裕的成年人，平均上网132分钟，看电视122分钟。

虽然统计很具前设引导性，但亦反映一定趋向，而暂时互联网上的宣传费用仍然相对便宜，所以未来一段时间，我们将看到愈来愈多大品牌使用互联网宣传，尤其是现时很多收广告的网上平台，都可以提供用户类别选择予广告商，由于登入帐户多数会填写性别和年龄，例如化妆品牌要在MSN卖一个广告，基本上可以只传送到成年女性帐户中，减低子弹虚发的机会。

最近我也有个让眼球停留在MSN广告片的经验，还主动按键重复观看，那是阿联酋航空A380 香港航班启航的30秒广告片。以往看广告是被迫「唔觉意」看到的，现在潮流转变，就是感觉与自己有关的，才作深究。

我八卦A380的头等机舱设施，这既吸引我作为消费者的好奇，亦是作为都市人的「通识」资讯。

（注：统计资料来自synovate Ltd）