“双11”反客为主，马云抄到腾讯后院，提出“双马”“腾云”计划，这是怎么个意思？

胡文

今年“双11”，马云马化腾是真正的主角。尤其在深圳，甚至马云可以说反客为主。

今天，舆论普遍的焦点都是天猫双11全球狂欢节总交易额达到1207亿元。但实际上，就在腾讯大派股票和红包庆祝司庆18周年之时，马云不仅借“猫晚”和深圳阿里中心启用之际大打公关牌，甚至直接向腾讯伸出橄榄枝，提出了“双马”工程和“腾云”计划。但是，因为“双11”和“猫晚”过度娱乐化的缘故，“双马”和“腾云”几乎在网上变成了沉默的声音。

但是，这无论对于深圳来说，还是阿里和腾讯来说，“双马”和“腾云”的提出意义重大。因此，今天，深圳特区报的报道标题是《“我们希望被当作深圳本地企业”》，而深圳商报的标题是《“双马”可以共同为深圳“拉车”》。应当说，这才是当天最具爆炸性的新闻。

在深圳市政府与阿里巴巴集团签署战略合作协议之后的座谈会上，马云以下一些表达含义丰富。

深圳诞生了以腾讯为代表的一大批优秀创新型企业，阿里也希望被当作一家本地企业看待。

腾讯是阿里非常尊敬的对手，他们在通讯、社交、娱乐方面非常强，而阿里最有兴趣的仍然是制造业，双方没有直接的竞争和利害冲突。我希望马化腾与我一起，实现“双马”在深圳拉车。

阿里和腾讯这样的企业，都已经跨越了只对挣钱感兴趣的阶段，也已经跨越了“互掐”的阶段，分工越来越清晰，未来双马可以共同为深圳“拉车”，甚至搞个“腾云计划”，腾讯+阿里云！

马云主要表达了三层意思——

一、向深圳示好，希望获得类似腾讯一样的“国民待遇”。言下之意是认为阿里在深圳的待遇还有提升空间。

二、善用民间智慧，对接官方语言——提出了“双马”工程。马云当然知道，深圳还有一个马明哲，更有一个马书记。民间更希望，深圳万马腾飞。

三、以阿里腾讯没有直接竞争和利害冲突为由，向腾讯示好。同时表明，未来将与腾讯错位发展，专注于深圳最为关注的制造业，形成“双马”拉车的局面。

四、站到了更高的境界上，即直言阿里和腾讯“已经跨越了挣钱和‘互掐’的阶段”，从而将球踢给了马化腾。

会上，马云系统地阐述了他的“五个新”的观点。他说，为了应对新零售、新制造、新金融、新技术和新能源的挑战，政府应尽快制定创新发展政策。而深圳有能力和潜力先行一步。

新零售必须是线上、线下、物流和大数据结合在一起。线下的企业走到线上去，线上的企业走到线下来，通过现代物流和数据连接在一起。

新制造讲究的是智慧化、个性化和定制化，制造业企业都将是物联网终端制造者，实现按需定制。过去20年是把人变成机器，未来30年是把机器变成人。这一趋势将对广东和江苏的制造业带来巨大冲击。

新金融则是未来互联网金融的发展方向，要重点支持此前被长期忽视的80%的中小微企业获得金融服务。

新技术是未来30年的核心技术，是在移动互联网、智能物联网、智慧制造的背景下，基于互联网、基于大数据的移动互联网智能制造技术。”

至于新能源，就是数据。数据将成为未来最重要的核心能源，一切应用都将数据化，一切社会治理都将数据化。”

马云认为，在这一趋势下，政府的工作思路和工作重点也需要转变。“以政府招商中强调的‘五通一平’为例，将来将有新的定义：是否通新零售，是否通新制造，是否通新金融，是否通新技术，是否通新能源，一平就是你是否能够提供一个公平创业的环境和竞争的环境。

根据企业的发展战略，马云为深圳与阿里巴巴集团的合作提出方向：“首先，深圳必须打造新金融；其二，深圳必须建立新的物流体系，把深圳制造业企业的产品与世界市场连通；其三，要致力于发展新市场、新零售；另外，我们也希望参与到深圳智慧城市的建设中。”

马云一再提出在深圳深入实施新制造的想法，认为未来的制造业一定是会从流水线、规模化、标准化，变成定制化、个性化、高附加值为特征的智慧制造，必须跟物流结合、跟市场结合起来，按需定做，忘掉以前所谓的出口模式，对广东这样的制造中心来说，对客户和市场的需求数据的掌握非常之关键，“布局新制造必须以广东为中心，深圳最有条件，我们今天做的事情就是要为5-10年后的广东做贡献。”

马云是著名的演说大师。在其所描述的“新零售、新制造、新金融、新技术和新能源”的概念中，对于新能源的定义的确颇具新意，颠覆了我们一般理解的新能源。而他针对针对深圳所提的“新制造”的合作方向，同样具有相当的前瞻性。不能不说，马云get到了深圳痛点。

从“三来一补”开始，深圳是从制造业起家的。但在消费升级的情况下，作为压舱石的深圳制造业同样遇到了巨大挑战，尤其是规模制造的成本优势消失殆尽。过去30多年，都是规模化、标准化的M2B生产模式，对于品牌商来说，工厂只管生产。但现在发生了根本变化，整个消费者都呈现碎片化的趋势。C在哪里？在物联网、机器人、大数据、云计算日趋成熟的情况下，如何寻找到C并满足C端的需求，这是深圳制造业升级的关键。

与此同时，作为深圳互联网企业的代表，腾讯主要聚焦于游戏、社交领域，与制造业的直接关联度并不大。而“互联网+”这一概念的提出，就意味着互联网企业需要更加主动地嫁接制造业，帮助其转型升级，这既是互联网企业的使命，也预示着更大的空间和机遇。马云以此切入，寄望与深圳制造业合作，不失为深圳一大利好，自当乐观其成。

或许，接下来的问题是，马云将怎么干？对于马化腾来说，同样如此。

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