微信上为什么那么多“为什么”？

——“文过是非”百日报告之二

81篇原创，61天连续更新。许多人会问：你是怎么做到的？让我回答，只有三个字：没办法。自媒体真的是条不折不扣的贼船。谁叫我上了这条贼船？但是，上了贼船并非死路一条。如果没办法，那就和贼一起玩吧。

罗胖在说到自己刚开始做“罗辑思维”时说，居然忘了把周六、周日两天空出来休息休息，以致自己累得要死。但是我告诉你谜底吧：如果让我来做，我宁愿周一周二休息，也决不周六周日休息。传统媒体双休日一般减版，大多数媒体人能够休息。但是自媒体根本没有这个资格。原因很简单：双休日的闲暇时间里，人们更愿意阅读、交流和分享——尤其是休闲题材。时间和空间就在那里，休息很美好，但你没资格。但是，周一周二的上班状态，又使人们对严肃题材乐于接受，如此一来，自媒体人只能不眠不休。

而更重要的是，我觉得这是微信公众号规则设置的妙处。因为它一天只能发送一次，这个机会必须万分珍惜，否则就是浪费时间和生命。因为只有一次更新机会，自然需要你珍惜每一次的题材、内容、细节、标题及所有一切。需要每一个自媒体做到极致。

被微信改变的历史

我有一个观点：即自从微信诞生之后，历史的固有概念已经被改写了，至少它不再是那个只是被后人所采写的历史。或者说，现实和历史的边界已经不再那么泾渭分明。

在我看来，在即时通信的条件下，现实和历史是同步被直播、被记录和被解读的。现实和历史，或许不再是那个可以被人任意打扮的小姑娘。你看看微信的标题，“为什么”出现的频率是最多的。这意味着：人们总是愿意在第一时间去解读现实或者历史，也愿意在第一时间去了解对于现实和历史的第一手解读。在这种情况下，媒体人的转型便十分明瞭：紧跟现实，解读现实。

有人说，我的题材很接地气。其实，在我看来，这是必须的。因为新闻就是我们生活的一种不同于自然的空气。离开了它，我们就将无法生存，或者至少生存是盲从的。因此，接地气是项基本功。否则，别人为何要花费自己的时间点开你，点赞你？

意识流之下的内容为王

自媒体和传统媒体的区别何在？我认为，除了在题材上更为广泛、语言上更为人性之外，本质上自媒体依然必须以内容为王道。这和传统媒体并无二致。为什么呢？道理很简单，当技术全面普及并惠及每一个人之时，渠道为王就不成立了，成立的是依然是内容为王。

自媒体于我来说，应该叫作意识流媒体。因为每天的题材完全由我的意识或者思考来决定的。其内在联系，也是源于我的意识流。每天世间万物，我需要选择一个题材嵌入。这个题材于我来说，我一定是有感觉或者有见地的。这种感觉和见地首先要在逻辑上成立，其次是是否有价值。写不写，最终的判断是有没有价值或者启发。比如说《300万辆汽车，任正非会不会害怕？》即是意识流的连接。

比如说，为什么写“深圳侃房”系列？因为这就是深圳人茶饭中重要话题，你无从逃避；为什么写计生系列？这同样是牵动千家万户一至三代，你无法忽略。

无论什么题材，你需要为读者提供有价值的内容。价值决定于两条：信息和观点。作为媒体人，信息获取可能已无优势。观点只能由自己观察和思考。比如，“深圳侃房”系列，我是以时间和人口这两个基点来观察和思考的，这自然和一般地产评论截然不同。在互联网时代，跨界和混搭从来都是飞翔的翅膀。

22年的新闻训练和5年持续不断的评论写作，对我来说是一笔最大财富。我一直认为，与时间相比，唯有思考和笔尖可以战胜时间，甚至超越时间。比如《深圳：最不为人情所累的城市》这篇文章，这一结论我早已得出，需要的只是在黄金周随礼这一节点，将之引爆而已。

标题党的生存法则

如果你问我，写一篇文章，什么耗费精力最大？我会说：主标题。这是自媒体与传统媒体最大的区别。

为什么会是主标题？因为微信只有方寸之间，决定一个人是否点开，主标题几乎具有90%的决定性作用，另外10%可能是主图片，而副标题根本就看不到。这也意味着，主标题必须精雕细琢，尽量找到更多人的G点或者痛点。

若出字数论，我在标题上所耗费的时间无疑是最多的。一篇文章我一般至少会拟出两个标题，然后在写作中之中不断修改，甚至在发出前的一分钟再作修改。修改的原则呢，其实就是一个感觉。感觉对了，那个标题就错不了。

谈起标题，就必然谈到标题党。我认为，至少在移动互联网上，标题党也是王道。但是这需要把握两点：一是适度原则，二是对冲原则。

适度就是恰到好处。而对冲原则是，即你的标题越是富有冲击力，而你的内容越是要扎实有力。这是一种对冲原则，否则就会让你失去信任。你第一时间赚得了读者眼球，必须让更有劲道的内容回报读者。这是一种道义或者职业精神，否则就如同耍流氓。我一直认为做媒体，其实是与我们的人性作斗争。打动人、感动人的门槛正越来越高。媒体人需要奋起，才能勉强跟上这个时代。

有一天，一位姐姐突然问我：你每天累不累？说实话，不累是不可能的——因为我几乎用掉了我的业余时间甚至睡眠时间。“文过是非”公众号最初从报纸专栏而来，无意中我选择了一条最为艰难的路——需要每天写出2500字的体量来——这当然比时评或者社评累多了。无形之中，它迫使我的写作必须更快。同时带来另一个后果：写千字文太轻松了。

累无法避免，但每天从中得到的快乐，远远大于劳累。突然发现，码字对我来说，已经变成一种生活方式。有位作家曾说，写作并非为了生存，而生存是为了写作。我并非作家，但感同身受——就像在国庆黄金周期间一连六天写出“闲侃黄金周系列”，前同事方勤说，这样过黄金周，自然也是醉了——这是真的。我可以在休息中写作，也可以在写作中休息。正如写出那篇《〈亲爱的〉陈可辛：深圳欠你一枚簕杜鹃勋章》一样——

我到底是在工作还是休息？我也不知道。

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