乔布斯和默多克有什么区别？他们都拥有一个媒介帝国，都对媒介行业产生了深远的影响，都是野心勃勃的男人，都有控制欲。不同的是，老默把媒介做成了政治，他控制着媒介。而老乔则把媒介做成了艺术，他解放了媒介。前者留下的作品是窃听门和太阳报风格。后者留下的作品是苹果系列产品。

把产品做成艺术，这好像是乔布斯的路子。反之，把艺术做成产品，这是所谓的文化产业。二战以后，乔布斯大概是第一个因为产品而接近伟大的人。他会反感商品的概念。我想，他能做到这样的程度，主要原因是他在做媒介，他可以说是实践上的麦克卢汉，实现了麦氏预言，媒介是人体的延伸。

乔布斯给创意产业带来了什么？首先，他让人再度关注创意，创意能改变世界。其次，他又一次证明了，习惯是可以被改变的。优秀是一种习惯，创意也可以变成一种习惯，习惯可以培养，也可以改变。还有，就是产品也可以成为一种媒介，我们也许可以称为产品媒介，它有可能影响到未来的媒介形态。

乔布斯去世后，很多人都注意到创新问题。在中文里，创新比创意的概念大。从媒体到终端，再到产品媒介，这似乎是人类媒介发展的三个阶段。媒介产品和产品媒介是不同的概念。前者是指媒体生产出的产品。而后者则是一种新的媒介品种。这就是苹果公司的启示。互动和有趣是使用前提。

我们的视觉单位曾经长时间被稳定在电影屏幕状态。后来，电视改变了这种情况。如今，手机看上去又要再次改变我们已经习惯的屏幕尺寸，苹果公司在一定程度上助长了这样的趋势。几年前，很多人都不大相信手机会变成我们的视觉传播单位。人类的视觉传播单位正在越变越小了吗？

有苹果手机以后，媒介变得性感了，从手托书到手翻书，从电视遥控器到电脑鼠标，最后是触手可及。媒介离我们的身体越来越近，直到变成了我们身体的一个部分。麦克卢汉说媒介是人的身体的延伸。当我们说媒介越来越人性化时，有可能是在说媒介越来越身体化。媒介开发我们的身体。