这一年来，芒果TV的动作实在越来越大，从去年底的《我是歌手谁来踢馆》的连续50天直播，到今年夏天的《超级女声》直播，再到今年第四季度正在热播的《爸爸去哪儿》第四季，将现象级的节目从电视挪到网络，可以说湖南广电“顺应了时代”，当然也可以认为他们比起其他电视平台更早尝到了螃蟹的鲜香。如今，芒果TV又花重金（具体数儿不清楚，肯定少不了）拿下了刚刚举办的2016年度全美音乐大奖的国内独播权，让其他各互联网平台眼睁睁没有办法。

全美音乐大奖（American Music Awards，缩写为AMA），是美国最富盛名的音乐颁奖礼之一，创办于1973年，与格莱美奖、公告牌音乐奖一起被称为美国三大颁奖礼。

本届AMA，Justin Bieber贾斯汀比伯成为了最大赢家，缺席领取了最受欢迎流行男歌手、最受欢迎流行专辑、最受欢迎流行歌曲、年度MV四项大奖，Drake则包揽了最受欢迎嘻哈歌手、最受欢迎嘻哈专辑、最受欢迎嘻哈歌曲，并凭借与Rihanna合作的《Work》获得最受欢迎R&B歌曲奖。Rihanna获得的则是最受欢迎R&B女艺人和最受欢迎R&B专辑两项大奖。

此外，新人Twenty One Pilots二十一名飞行员斩获最受欢迎另类摇滚艺人和最受欢迎流行/摇滚组合大奖，Selena Gomez击败了Adele、Rihanna两大热门，爆冷拿下最受欢迎流行女歌手大奖。Adele获得了最受欢迎成人当代歌手Sting则拿下了终身成就奖，年度巡演给了Beyoncé，年度艺人由Ariana Grande获得。

作为一名前唱片从业者，我也曾参加过不少国内各家的颁奖礼，虽然都很舍得花钱，但是无论从哪个角度来看，显然都没办法跟AMA媲美，虽然是美国的颁奖礼，但是毕竟是代表了目前全世界最高水准的音乐颁奖礼，着实值得音乐爱好者们强烈关注。而美国流行乐作为全球音乐产业的风向标，全美音乐大奖也实在值得中国的音乐产业从业者们多加一分关注。

对于国内的各家互联网平台来讲，无论从哪个角度来说，全美音乐大奖都可谓是“国际稀缺资源”，不论是腾讯、优酷、新浪、乐视，谁不惦记着揣入自家囊中获取粉丝资源？可偏偏被坐落于湖南的芒果TV一举拿下，从这儿也可以看得出芒果TV的大致战略路线。

从电视平台向网络平台的转移已经是全球及全民趋势，作为中国电视传媒行业最成功的地方台，湖南广电几乎从来都是领先于行业发展的，从制造选秀热潮到海外版权节目购买到向互联网平台转移，湖南广电谨慎而狂放地引领了一个又一个热潮。实际上芒果TV购买全美音乐大奖独播权这件事，只是进一步印证了湖南广电要更加扎实地发展网络平台优势，不得不说这是一招妙棋。

而开放给芒果TV会员的抢先观看权利，也是芒果TV一贯的手法，比如每周五晚的《爸爸去哪儿》，会员能比非会员提前四个小时观看，而这次全美音乐大奖，会员则可以比非会员提前一周观看，或者说享受一周的“独家”观看直播和点播权，非会员则要到一周之后才有免费观看的权利。我注意到到微博上有关全美音乐大奖的视频已经全部下架，想来是也因为版权的缘故，分分钟要逼着喜欢音乐的人去购买芒果TV会员的节奏。

当然拉拢会员这件事并非芒果TV的独家思路，每一家视频网站都在大打会员牌，不但可以抢先观看热点内容，更可以免去片头广告——要知道现在的贴片广告时长越发走火入魔，稍微一弄就是90秒，宛如一盆盆冷水，浇到热情洋溢的观众头上，把看正片的热情浇到近乎熄灭。而买了会员则可以免去广告之苦，甚至享受种种观看福利，不得不说视频网站们终于找到了商业正途。

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