近日，广西桂林乐满地主题公园推出的“女性穿超短裙入园可优惠门票”的活动，在7月1日至8月31日的暑假期间，凡穿着长度不超过38公分的超短裙，年满18周岁以上的女性，均可享受55元/人的半价优惠入园。其中，7月21号、22号上午12点前，符合条件的女性只要10块钱就能进园。针对网友的褒贬不一，该活动的主办方，桂林乐满地旅游开发有限公司企划部负责人接受新华网《第一回应》栏目记者采访时称，这次活动设定裙子长度为38公分是经过科学测定的，促销活动只是迎合了女性游客的兴趣。

    尽管夏日天气炎热，人们大都不愿出门，选择待在家里吹空调。但是因为有两个月暑假的缘故，一些家长还是愿意带着孩子全家出游。在这个夏日，除了针对学生和家长的暑期游炙手可热外，针对青年人的夏日主题游也成为旅游景区的主打产品。但现在的旅游市场泛滥，特别是各类主题乐园产品更是竞争激烈。景区有针对性的对潜在顾客展开营销是必然选择。

    和“穿比基尼可享受优惠”的促销手段相比较，“穿超短裙可享受门票优惠”则并没有想象的那么“逆天”。而清凉的夏日，美女大都爱穿超短裙以展露身材，针对这类顾客开展优惠活动，确实会受到一些美女的欢迎。但是主办方将此次促销活动说成是迎合女性游客的兴趣，则难免有点不妥之处。

    对于部分女性游客，夏日爱穿超短裙出没。对这部分女性来说，爱穿超短裙或许是她们的爱好和兴趣，但这并不说明穿超短裙和旅游促销有什么必然联系。其一，主体不同。爱穿超短裙是美女的最爱，而促销是旅游景区发起。其二，女性穿超短裙不一定就有兴趣逛主题公园，说明女性穿超短裙和逛主题公园没有联系。所以，主办方的解释中将促销手段说成是迎合了女性游客的兴趣，则有失偏颇。

    在我看来，主办方不必强调这次活动是迎合了女性游客的兴趣，以借此来表明自己多么的大公无私。其实说到底，主办方还是希望通过这样的促销手段，通过媒体的放大效应，为景区做活广告，进而达到增收的目的。对于这一点，景区不必避讳。

    景区对穿超短裙的女性给予门票优惠有两个方面的促销效果。一是通过这样的活动做免费广告，以达到其炒作的目的。景区促销手段有很多，但有胆量将门票优惠和女性裙子长短联系起来的不多。该主题乐园的此项针对超短裙女性的优惠活动，必然受到媒体和社会的关注。而一旦媒体报道，社会热议，景区做免费广告的目的也便达到了。其二，针对男性顾客的营销手段。这有几个方面的意义，一是穿超短裙的女性可以优惠入园，这行超短裙MM的护花使者们怎能放弃享受二人世界的机会。一个超短裙MM可以带来的男性客源，足以弥补景区在优惠门票上的损失。二是男性大多爱看美女的天性决定了更多的单身男性愿意花高价买门票入园欣赏美女美腿。男性爱美是天性，与生俱来的本性，不必避讳，女性也不必认为这是男人变态的表现。只要不作出过分的举动，且让男性们欣赏去吧。而大多数男性在这一点上，顶多是有色心，但绝对是没有色胆的。在这样一个超短裙MM集中出没的场合，那些爱美女爱美腿的男性一定会慕名而来，花点钱买门票当然也心甘情愿。

    所以，景区的这项针对超短裙女性的促销活动，并没有主办方所谓的那么高尚，和迎合女性游客的兴趣没有多大联系。其根本目的一是炒作，二是吸引更多的男性游客。所以，与其说这样的促销迎合了女性游客，到不如说这样的促销是迎合了男性游客的爱好。

    一份商业促销计划，一旦和美女美腿超短裙等热门词汇联系起来，一定会饱受争议。但又争议，也即意味着社会的广泛关注。所以，单从营销策略上来说，此营销手段绝对有其独到之处。而社会针对主办方对超短裙妹妹展开的促销活动不必过分解读，这可能仅仅是一种促销手段罢了。穿超短裙的女性，愿意以优惠价格入园游玩，就得做好被其他游客欣赏的准备。而如果对此类行为反感，只需远离即可，不必牵扯上尊重女性等问题。很多时候，女性自己的选择和权衡则更加重要。■