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1.品牌设计和品牌形象设计有很大区别：

现在国内做设计的公司很多，真正做品牌的公司却没多少。而大部分的设计公司做的工作其实是在为其打造品牌形象。其实这跟市场也是很有关的。我们面对的客户，他们的需求可能就仅仅是需要为其设计一套漂亮的衣服，让它有个好形象面对市场和消费者。当然这也是没错的，只是如果真的要建立品牌，那就不能只做表面功夫。就像为某明星打造形象。如果只是赋予她时尚的穿着打扮，她或许可以吸引消费者的眼球，但是要让消费者喜欢她甚至让她扎根在内心的话，可能就得让消费者对她有更多的了解才行。这个时候我们得通过一些方法去打造明星的气质，让她做一系列的慈善活动，让她在媒体面前亲切动人……总之要让消费者觉得这个明星是所有明星中最好的。那咱们现在又转回到商业产品去说的话，就是消费者去购买某个产品的时候只选在他们心目中觉得最好的牌子。某消费者需要购买汽车的时候，他会直奔宝马；买空调，他会直奔格力；买手机，他会直奔诺基亚；买可乐，他会直奔百事……这些都能说明一点：他们是品牌，是成功的品牌。

2.品牌的胚模？

做陶制品之前，会有一个胚模，然后会通过这个胚模制作出许多的陶制品。客户的需求是一个方形的罐子，那直接用方形的胚模马上就可以有一个新的罐子。设计行业中，当客户需求要建立品牌形象的时候，许多公司可能都是用同样的方式去解决企业的形象问题。其实整个商业社会里的商业模式不是只有黑和白，我们别忽略了它中间的灰度。甚至这个灰度都是应该有具体的数值，我们得根据数值的不同而选择不同的方式去解决问题。各行各业中，它的品牌媒介载体是不一样的。比如服装品牌，它传达形象的媒介是卖场；食品品牌，它传达形象的媒介载体是包装；汽车品牌，它传达形象的媒介也就是其本身……所以对品牌形象的建立的侧重点也得量体裁衣才行。

3.每个人都是千里马，她需要的是伯乐，而不是批评家！

自古以来的教育方式：发现——缺点——教育——好学生（全面）。

为什么不能是：发现——优点——完善——专家（某个领域）。

其实每个人都是一匹千里马，我们很多人从出生后就有人告诉你，你要怎样吃才能长得更壮！你要怎样跑才能跑得更快！你要怎样才能赢过其它的马！当某天，发现你跑得不快，就会有人来跟你说，你要如何迈开你的腿才能跑更大步，只有跑赢其它马，你才算成功。当某天，有人发现你可以用强劲的弹跳力去赢得竞赛，也许会蹦出许多人来指责你，觉得你这样是不务正业，甚至可能连你自己都这样觉得。但请你相信，这就是你与生俱来、其他人无法比拟的优势。你会因为合理运用自己的优势去赢得比赛。
每匹千里马都有她完美的一面，也许是她的腿很有力；也许她的腿很长；也许是她有翅膀……请大声的把这个优点告诉她。给她鼓励和自信，帮助她找到自己的位置和方法。

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张行—集和品牌整合设计及咨询

集和中国执行董事/高级合伙人/品牌知产整合与沟通策略专家/品牌零售环境顾问

研究成果有：品牌发展策略、BII™品牌知产整合模型、V2CHECK品牌诊断器、COBWEB-TOOL蛛网思维（战略思考技术）、EnvDP™情感化零售环境、NeedPRO™消费需求探测器、StraMAP品牌战略地图、ISA数据意象分析器等，以及与合伙人合作研究的成果GrowthBI™品牌识别生长技术，它们正在为许多品牌的提升发挥重要作用。

服务品牌有CANUDILO（意大利）、 WEILL(法国)、bugatti男装（德国）、LILYS丽丽时尚百货、Nu`U化妆品（澳洲）、FAYDI风尚运动手表（瑞士）、法国歌菲乔、中国农业银行、白沙集团等。

原文出处：云马学艺堂官方BLOG感谢~