香港电视监管当局对电视剧《冲上云霄II》开出10万港币罚单，港人没什么反应。从这点足可预测港剧前途不妙。

该部门接到投诉后进行了一番调查，称这部电视剧里几个饮料和相机品牌的出现“场面令人觉得牵强、干扰观赏趣味，同时也没有剧情编辑上的需要”。这是何等荒谬的理由。暂且不说这种评判有多少主观成份，即便这是一则生硬的植入性广告，“观赏趣味”以何人为准，“编辑上的需要”又依据何种准则呢？消费者不愿看带有植入广告的节目，可以拿遥控器换台；如果他们接受，审查官的品味意志有什么理由凌驾其上呢？香港人还没有意识到，政府钳制电视业将造成怎样的危险。

很多人会说，植入式广告不是特别讨厌么，将其禁止不是“保障消费者权益”么？我的看法是：广告管制是在政府在替观众决定电视口味，让制片人无所适从，同时断绝电视行业收入。从长期看，电视业将趋向萎靡。

“广告植入”从广义上说非常模糊。自有电视以来，很多画面都是某种意义上的广告。尤其现代都市剧，故事立足的一切都难逃嫌疑。一部“庐山恋”，基本就是带情节的风景片；一部《手机》就把移动通讯推给亿万观众。香港时装剧中男男女女的生活，哪一样离得开商品展示？有人说，展示商品为何非出现品牌？很多电视画面因此刻意回避品牌标签，不过这是不真实的。据说电视剧《金婚》因出现“金龙鱼”饱受指摘——批评人士会把生活用品的商标全部撕掉吗？

这种对“植入广告”莫名敌视的心态不知从何而来。很多人接受明示的带“广告”字样的广告，却不能接受“潜移默化的引导”。他们觉得受到了欺骗，电视剧就是电视剧，广告就是广告，怎么可以混为一谈呢？事实上广告“真假不分”地渗入电视剧，一个重要原因是：对“纯粹广告”监管加强。

烟酒奢侈品广告受严格限制；推销叫卖类广告被众口讨伐；保健品药品广告一出现就可能违反食品药品监督管理法例；广告措辞被禁止富有诱惑性，据说那样会“误导消费者”。出于“保护电视观众看电视的体验”，电视剧集之间的广告时段被大量压缩。电视剧制作人要拉投资，电视台要吃饭，他们就会想尽一切办法把广告加进来。除非取消商业电视，否则不可能消灭广告。在一些电视剧中，有些广告植入确实生硬唐突，不过我能理解背后博弈的艰难。最近几天，一厂商告因拖欠广告植入费”被告上法庭，，他们则大倒苦水“我们花了40万元，只换来女主角一句带过，连名称都没说全”。其实另一方也被骂惨了。

比起香港，内地要幸运得多，因为法律没有明确禁止植入式广告。若向港府学习，“奋斗”“蜗居”“爱情公寓”“单身男女”这些作品可能无缘和观众见面。2013年电影行业植入广告收入达到10.2亿，冯小刚贺岁喜剧的植入广告收入超过8000万元。新广告形式给了商业电影有力的资金支持——消费者有了更多选择机会。

《冲上云霄II》里的“植入式广告”惹人注意，至少反映一个事实：电视剧制作的资金来源困难，片方才会冒着争议风险（此前监管当局已提出警示，被置若罔闻），强行保留剧中广告。这个渠道如果被堵上，将来港剧资金来源不免更加捉襟见肘。尤其都市时装剧，要应付的还有标准不定的广告嫌疑审查。香港人似乎接受了官僚审查的现实，连几句抗议的声音都听不到，这才是真正让人绝望的吧。

如果内地在广告环境继续保持相对宽松，会有更多香港电视人赴内地淘金。将来若有港剧老粉感叹说“港剧已死”时，请先不要怪罪内地竞争。港剧最大的敌人不是别人，正是管制之手，全称“通讯事务管理局”。