姚明任副会长，能否提升城市整体品牌竞争力？

文/烟雨水乡 

在5日召开的上海公共外交协会第一届理事会第二次会议上，拥有诸多身份的昔日篮球明星姚明当选为副会长，并被聘为该协会荣誉大使，成为上海公共形象的新“窗口”。

请明星当城市形象名片，姚明并不是第一个，但他应该是第一高人，8年的NBA职业生涯，也是NBA中国战略、世界战略得以快速发展的8年，可以说在某种程度上说，姚明的8年是NBA起码早打入中国市场10年，其创造的商业价值更是数亿千计，这样的球员无论哪个国家都欢迎，这也是姚明之所以能快速成为美国人心目中英雄的根本所在。

当有一天，姚明带着无数的荣耀与伤痕回到祖国时，他仍然受到无数媒体及喜爱他的球迷的追捧，当被问及退役后集老板、学生、会长等诸多身份于一身怎样协调时，他现在不仅仅希望用处事方式等影响他人，更需要做详细工作加强中外联系，有渠道更好地沟通与交流。

这些年来，中国各个城市以提升品牌力来促进经济发展，打造了不少形象工程，或以文人古迹为资源，大做文章；或以体育影视明星为资源，四处宣传；或以历史风貌为资源，大力推广，在挖掘各种历史及现有资源为目标，做了许多有益的尝试，也取得了许多有效的成果，当今的发展归根到底是人才的竞争，而人才的竞争归根到底是品牌的竞争。

代表着中国高度的姚明，无疑是一个绝好的城市名片，但以一人之力去全方位提升城市品牌意识，可谓杯水车薪，今年十月份，中国国家形象片在美国纽约时代广场播出后，据权威机构调查发现，对于大部分普通民众来说，并未对中国的认识有很大的提高，在这个太讲究名人效应的社会中，很多人对于名人已经渐趋麻木了，视觉及审美上也十分疲惫了，相反对于普通大众的关注度会高一些，因此，靠一个两个人去宣传一个城市或一个地区，力量真可谓太小了。

一个城市乃至于一个国家的发展，其品牌意识的形成，并不是靠一幢两幢建筑，一个两个漂亮优美的面庞，而是靠城市自身内在的文化意识，靠城市独特的风貌、更靠城市卓越的人文环境，当我们提到纽约，立马会想到其作为世界金融之都独特的印象；一提到巴黎，立马会想到其作为世界浪漫时尚之都的形象；一提到罗马，立马会想到其作为世界文明古都的形象……而如今的中国，很多城市除了有一幢又一幢自以为豪的高楼与大厦，此外可能没有更多值得炫耀的有价值的名片了，即使有，其人为刻凿的痕迹太重了。