移动互联网大潮汹涌而来，作为应用开发者和分发平台，我们到底应该是顺应潮流，还是自创潮流引领趋势呢?异想APP SHOW给出了这个问题的态度以及答案。

　　2017年12月19日，豌豆荚在京举办“异想APP SHOW”豌豆荚设计奖盛典，宣布全面升级豌豆荚设计奖，打造流量、内容、品牌三维一体的新分发模式，全面推动应用分发行业消费升级。

　　与此同时，2017豌豆荚年度设计奖也在盛典上颁发，《纪念碑谷2》、《元气骑士》、《致命框架2》、《我在7年后等着你》获得了年度游戏。VUE、夸克浏览器、好好住、网易蜗牛读书获得了年度应用。雨纪、摩拜单车、折扇团队以匠人之心打造产品，获得了年度设计团队。

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　　想起了去年此时(12月20日)，阿里应用分发成立，平台覆盖了专业应用和游戏分发客户端、操作系统、浏览器、搜索等分发终端，实现全景式分发。我当时在《阿里应用分发成立 中台战略进入纵深期》一文中，预测了阿里从搜索、电商、视频、地图、社交、应用、游戏等多个领域出发，这些有价值的矩阵资源和豌豆荚等共同协作，有希望从多个维度给开发者提供服务，为中国创业创新服务提供更大的落地空间。

　　相比其他几家的应用分发平台，豌豆荚以及围绕其平台创业的开发者，不愿追随所谓趋势，而是通过更富创新、更贴近用户的产品推出，重新引领趋势。我们有理由相信，“谁火就推荐谁，谁能赚钱就置顶谁”的时代已经过去，更多的创业者和APP将突破重围，有了更多更大落地的空间。

　　今年豌豆荚在全行业首次提出移动互联网新生活方式的理念，并且联合新周刊，发布了移动生活新五大趋势点：①独立游戏成为新风口，精品频出;②内容付费成消费新趋势，理性回归;③女性消费比例增加，不容忽视;④APP更注重提升效率，化繁为简;⑤升级赛道，攻心为上。这些趋势的洞察也意味着我们的互联网产业在历经娱乐互联到消费互联网之后，全面的进阶新的生活方式。未来我们的生活将全面的被移动互联网改变、影响，作为阿里移动分发体系的重要平台，豌豆荚能做的还有很多。

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　　独立、小众、创新APP脱颖而出 引领不一样的移动生活

　　在多达几百万款APP的中文互联网世界，似乎各个领域只有头部的APP，才能得到市场和大众的认可。在很多的应用评选活动上，《王者荣耀》这样的超级应用成为了常客，很多独立、细分的精品应用沦为了陪伴的炮灰。在各方提倡多种产品丰富我们工作、生活、生产的当下，这显然是不健康的。而今天，“异想APP SHOW”豌豆荚设计奖盛典，让我们看到了不一样的行业和消费选择。

　　在豌豆荚和《新周刊》洞察的五大趋势中，我们也看出了不随大流、洞察趋势，坚持精品研发、持续创新也能出头的行业走向。在年度设计奖的入围名单上，我们看到了入围的游戏大部分都是独立游戏，VUE、夸克浏览器这样的小众创新应用也获得了年度应用。

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　　那为什么豌豆荚要做这件事情?在我看来，去中心化的移动互联网时代，那些细分、小众、独立的APP和游戏，也开始找到了需要他们的用户群体。而无数个小众维度的产品和用户加起来，就是涵盖不同价值的大数据，如果我们的巨头能洞察到这种变化并且加以应用，那么真正意义上“百家争鸣、百花齐放”的互联网创新创业时代真正来临。反过来看，不同用户如果能使用到不同维度的应用，那么也可以倒逼数据维度的多元和精准性，帮助到巨头级公司更多产品结合服务的落地。

　　从硬件到软件 消费升级进入2.0时代

　　在我看来，今天是消费升级深入影响每一个行业的时代。不管是阿里也好，还是其他企业也好，都必须立足场景、立足用户需求，满足消费者在不同场景下的需求，才能真正意义上取得未来的先机。时至今日，随着消费者“更难伺候”，消费升级也应该进入2.0时代，我们的消费者在满足了硬件层面消费升级之后，也需要在软件(精神娱乐)层面进行消费升级。

　　我认为，在消费升级2.0时代，在移动APP层面，我们的消费者需要设计感更强、更贴近生活、效率更高的产品，而不是那些“最为火爆的产品”。所以我们发现与国内主流应用奖项不同的是，豌豆荚设计奖的评选标准上, 无关商业利益无关用户体量，而是从产品设计和用户体验出发。而且豌豆荚说的设计不只是美学上的好看，更重要的是用创新、优雅的方式，去解决人们真正在意的实际问题。

　　阿里应用分发总经理梁延俊也认为，用户对app正在从“功能诉求”转向 “品质诉求”，尤其是00后这一代，会更加追求快乐、健康、个人实现等价值观的“情感诉求”。这意味着，“谁能洞察人心，谁最终流行。上文我们提到，在当天的活动上，豌豆荚和《新周刊》也发表了对移动趋势的五大看法，提前洞察甚至引领行业新风向，从而提前布局，迎接移动新生活时代到来。

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　　透析2017设计奖 我们的应用开发者何去何从

　　虽然豌豆荚上有超过320万款APP，对于众多应用开发者来说，面对未知的行业发展态势，到底该何去何从，如果调整来应对呢?前文我们提到过，早在去年今日，阿里应用分发就形成了全流量矩阵平台，覆盖应用商店、游戏场景、操作系统、搜索场景、浏览器场景。并且在运行一段时间后，人均分发提升40%;实现个性化场景推荐点击 CTR 比普通推荐高138%。分发的质量上，安装激活转化率提升20%~70%。

　　这些实实在在的举措，的确极大程度的在应用分发层面帮助到了我们的开发者。但即便强如阿里这样的巨头，对于我们的创业者来说，能帮助的还是平台价值，而非决定生死的价值。未来在以大数据为主进行精准推送的当下，我们的创业者到底应该怎么迅速的拥抱用户、留住用户、让用户付费，我认为至少要做以下几件事情。

　　首先要跟对巨头引领的趋势和潮流，顺势而为进行产品开发;然而思维升级，给公司赋能媒体属性，在传播和引流上加强能力，降低成本;其次通过社交网络体系的构建，把我们的用户由“消费者”变成“参与者”，和用户一起来创业。然而想办法通过场内收费，构建支付场景，如果场内无法收费，那就通过场外收费的方式，实现盈利。

　　写在最后：豌豆荚作为国内最早一批应用分发平台，历经起伏，很早就开始尝试挖掘低热高质的应用。现在在移动互联网5大趋势的洞察下，通过阿里大数据和智能分发技术，打通内容+应用，不断发现创新应用，建立用户可高效获取内容的新消费场景，引领应用分发行业进入内容消费时代。

　　PS：本文作者丁道师，关于本文所述观点，欢迎来信探讨，微信：dingdaoshi