梁振鹏/文

【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】

近年来，电视市场高度饱和，智能手机、Pad、笔记本电脑等层出不穷的移动设备逐渐替代甚至超越电视的家庭地位，因此，电视企业亟需以“差异化”的产品开创新品类、开辟新赛道，为市场夺得增量空间。

为了引领用户流量回归大屏端，让电视重回家庭“C位”，2022年4月18日，在康佳APHAEA 2022春季战略新品发布会上，康佳推出颠覆原有大屏交互逻辑、打破生态界限的全新产品智慧场景屏APHAEA A6 Pro，其具有海量应用、自由拼屏、多任务、多操控等四大精彩看点。

通过以用户需求为导向，坚持创新的产品理念，康佳带领电视行业从“硬件思维”转向“场景体验思维”。

康佳跳出硬件思维，以“场景体验思维”重新定义电视

电视市场已经迈入存量时代，同时，智能手机、平板电脑等具备更加多元化、更加丰富的场景应用的产品，对传统电视产生巨大威胁，全面挤压其在用户娱乐生活中的比重。

电视产品零售价仍旧不断走低，市场销量连续三年加速下滑，2021年甚至跌破4000万大关。据奥维云网数据显示，2021年彩电市场零售量规模为3835万台，同比下降13.8%。

虽然市场整体不景气，但是，电视行业也正在面临一些新机遇、新商机。随着新兴消费群体Z世代的崛起，其消费力逐步释放，对于电视产品，他们的需求更多元化，除了传统的影视功能，游戏、购物、网课、音乐、健身等非影视功能需求也在日益高涨。非影视功能需求正成为电视行业全新的消费增长点，企业需要摒弃“硬件思维”，通过更丰富的场景和更便捷的交互来拓宽电视的边界，开发有价值的创新产品。

事实上，康佳自从五年前开始就已跳出“硬件思维”，切换到以消费者为中心的“场景体验思维”。

康佳电子科技总裁助理、中国区营销事业部总经理朱忠庆在本次发布会上介绍道，从2017年康佳投屏1.0问世，到2018年全场景远场语音出现，再到2019年全景AI、高价值生态品牌APHAEA诞生，2020年“1+3+N”智慧生态、投屏2.0以及2021年旋转智慧屏陆续发布，康佳的主线非常清晰和坚定，在硬件不输友商的前提下，不断地追求软件、系统的进化和革新，打通并加强大小屏之间的联系，持续优化用户体验，完全以用户需求驱动产品打造，颠覆传统电视，以全新的场景体验重新定义“电视”。2022年，康佳带来了彻底颠覆原有大屏交互逻辑、打破生态界限的智慧场景屏APHAEA A6 Pro。

康佳联手Smartisan OS打造新场景、新生态、新交互系统

智能电视迎来场景化细分的需求，场景细分和深度交互已成为彩电市场的突破口。康佳坚持创新的长期主义，联手Smartisan OS团队打造新场景、新生态、新交互的电视操作系统——ME柚OS。

Smartisan OS团队负责人邹伟在本次发布会上表示：“这些年，智能手机、平板电脑的创新非常好地满足了用户的需求，但另一方面，电视这块重要的屏幕在家庭里的地位变低了，它明明占据着家庭的C位，屏幕越来越大，影音效果也越来越好，可是在用户需要居家办公，孩子需要上网课的时候却没有办法发挥出它的作用，这就是我们思考的起点，电视的硬件在进步，算力在增强，这么好的配置，我们为什么不能在技术和交互体验上发挥出算力的优势，通过更丰富的场景和更便捷的交互来拓宽电视的边界？”

基于此，Smartisan OS团队启动了智慧大屏操作系统的研究，这个过程中，Smartisan OS团队发现自己的理念与康佳追求的场景体验不谋而合，于是双方一拍即合，决定共同投入资源，来打磨一款技术与体验驱动的新时代的产品。

康佳作为国内电视领域的领先品牌，有着丰富的全链路的大屏资源；而Smartisan OS团队也一直在操作系统领域有打造极致产品的能力，双方优势互补，强强联合，力争为ME柚OS这款新系统赋予更多可能性。

作为共同研发的新系统，ME柚OS为大屏引入了多任务管理、多窗口拼接的能力，在能实现多窗口播放的前提下，努力保证多任务的流畅性。过去的电视只能保证单任务画面流畅，ME柚OS在全系统的流畅性上做了大量优化，例如，用户可以在观看视频时接听来电，在不同的场景切换与组合下，在应用的跳转逻辑、在动画的衔接上也保持了一贯的高水平表现，为客厅注入新活力。

全新大屏跨生态系统——ME柚OS具备新场景、新生态、新交互三大特点，康佳将其应用于本次发布会的新品APHAEA A6 Pro上。

在新交互上，除了传统的“远场语音”“传统遥控”，ME柚系统还支持空鼠操控、触控、手机同屏操控等多种控制方式。朱忠庆表示，A6 Pro标配的遥控器空前强大，内置高精陀螺仪，轻轻晃下就能变身智能飞鼠，屏幕中的光标随心应手，指哪打哪，而传统遥控器需要通过“上下左右”按部就班的一步步点，步骤繁琐，而使用空鼠遥控器就可以一步到位，非常方便。

搭载ME柚OS的APHAEA A6 Pro就像是一部大的Pad（平板电脑），让消费者在大屏上也能拥有和小屏（智能手机）一样的智慧、流畅体验。

深度布局高端显示技术，引领行业进入智慧场景新时代

在持续钻研软件系统的同时，康佳在硬件上深度布局高端显示技术，进一步提升企业战略地位。

俗话说，软硬不分家，强大的软件系统背后当然也需要强大的硬件配置做支撑，而显示技术就是电视产品的一大重要硬件配置。

电视显示技术的升级往往伴随着规模增长和品牌轮换，企业对于新技术的选择既要多样化，也要长期深耕。Mini LED、OLED、8K等都是目前主流的高端显示技术，据奥维云网数据显示，2022年1-13周中国彩电线下市场中，Mini LED、OLED、8K产品零售量份额较去年同期分别增长0.7%、1.0%、0.2%。

康佳在上述领域均有深度布局，并在Micro LED芯片、Mini LED芯片、存储主控芯片、8K显示芯片等上游核心产业取得重要突破。

此次发布的康佳智慧场景屏APHAEA A6 Pro硬件配置同样出彩，采用了全新的Mini LED技术，多分区控光，120Hz高刷新率，搭载四核A73旗舰核芯、联发科Wi-Fi 6,支持VRR可变刷新率，可支持到144Hz。

康佳以用户体验为核心，深挖细分场景需求，不断扩充“智慧场景屏”阵容。据透露，康佳下半年会推出针对移动场景和竖屏场景的精灵系列、旋转2.0系列等，进一步引领电视行业进入智慧场景新时代。

通过与Smartisan OS团队的强强联手，推出全新操作系统ME柚OS、智慧场景屏APHAEA A6 Pro，康佳为电视产品注入更多的科技化、年轻化、时尚化、互联网化的基因，以场景、交互破局，为整个电视行业拓展了新赛道。