梁振鹏/文

【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】

在消费升级的大背景下，健康化、舒适化成为家电市场的新潮流趋势，以新风空调为首的健康空调迅速崛起，成为空调行业的主要增长动力。

率先抢占新风先机的海信空调如今已稳居市场TOP2，并不断在“健康”、“舒适”等核心卖点上追求技术领先。2022年3月26日，海信空调第20万套新风空调暨璀璨新品下线仪式正式举行。通过此次璀璨新品的下线，海信将为用户打造更健康的呼吸环境，以更高品质的产品以满足用户需求，为今年“深呼吸新风”战略的全面落地按下“加速键”。

璀璨新品下线，以创新技术解决呼吸环境忧患，让新风更健康、舒适

璀璨新风空调汇聚多项创新科技，通过此次璀璨新品的下线，海信为室内呼吸环境忧患带来最佳解决方案。

近年来，受疫情反复的影响，消费者的健康意识明显提升，对健康空气的需求也在日益增长。但是，众多家庭在室内呼吸环境上存在着迫在眉睫的健康忧患：易敏人群注重呼吸空气的洁净度，家有吸烟人群的家庭对去除异味、PM2.5和二氧化碳的净化需求是极高的；患有呼吸疾病的人群和家有爱宠的人群期望拥有洁净、柔和、无刺激性气味的空气；婴幼儿和老人更是对空气的舒适度有着较高的标准。

因此，如何针对性解决不同人群对室内空气环境的不同需求，成为新风空调行业未来发展的重点。

海信在新风空调以自主创新取得“技术领先”的竞争优势，在3月26日下线的海信新风空调•璀璨系列C200柜机、X810柜机在“健康”、“舒适”这两大核心卖点上获得了重大技术突破。

使用空调过程中的呼吸健康问题一直困扰着众多用户，C200柜机、X810柜机可以有效改善空气质量，提升“健康度”。C200柜机、X810柜机集空调、除湿机、净化器、加湿器、新风机、地暖器等产品的完美功能融合体，并配置海信首创的Air-Care多维空气平衡系统，可一键联动温度、湿度、洁净度、新鲜度、风感五大控制系统，从多个维度优化室内空气环境。

例如，在温度上，璀璨柜机实现0.1的精准调控，避免大温差带来的不适感；在湿度上，璀璨空调采用无雾蒸发式加湿，52%的黄金湿度不过干不过湿，达到温湿双控；在洁净度上，璀璨柜机通过全域循环净化、57高温烘干自清洁、Hi-nano离子灭菌实现空气的全维度呵护；在新鲜度上，璀璨柜机采用中央涵道拂面新风系统，新风量达到180m3/h，每小时客厅换气2.4次，实现室内高效焕新；在风感上，璀璨柜机改变出风温度，出风口直接吹出智慧感温风，舒适风温恰到好处。

除了“健康度”之外，新风空调在使用中让用户感受到的“舒适度”也极其重要。

海信新发布的C200柜机、X810柜机以中央环涵增压矢量新风系统降低风量损失、提升新风量，实现新风快速扩散，给用户带来无与伦比的新鲜体验。普通空调的机械风是造成空调病的根源之一，而璀璨柜机可以多维送风，上下左右四个出风口同时出风，360°环绕送风，风感舒适不吹人，通过风感的多维控制，璀璨柜机最终实现多维矢量自然风，明显提升舒适度。

作为海信专为中国家庭量身定制的首套场景化套系家电，璀璨空调在形态上融入了中国古代的“天圆地方”学说，用极致统一的设计风格和精湛纯熟的匠心工艺，让人们享受科技带来的便利同时，也能感受到东方美学的文化洗礼。

独有的“中央空气圆”设计，将中式艺术和文化基因注入璀璨设计哲学。出风口内部“璀璨星空”，120颗繁星点缀，如星河般璀璨。空调两侧琴弦设计，交相弹奏出绝美的璀璨乐章，同时也能将两侧出风气流实现斜向前导风；顶部氛围灯带指示出空调运行状态，更显璀璨朦胧之美；采用行业领先的哑光触感IMD工艺，灵感来自于中国丝绸文化的璀璨结晶：云锦。采用160天精工制图、11道工序、30处细节揣摩、超精密UV压印触感表面+微米级纹理设计，打造出丝绸般细腻润滑的触感。

据了解，海信璀璨系列产品推出后反响热烈。海信集团中国区营销总部副总裁李伟在璀璨新品下线仪式上介绍到：“在过去的一年里，璀璨系列产品从上市到成熟，从成熟到领先，很快便被消费者发现、接受和认可。根据奥维云网数据显示，海信璀璨系列销售额从2020年的565万元越至2021年的2.1亿元，今年璀璨系列产品的销售额将会突破15亿元，提前锁定2022年高端市场增幅最快的品牌。”

此次海信璀璨系列新风空调C200柜机、X810柜机的下线，将进一步丰富璀璨套系产品的阵容，推动销量提升。

持续以“新风”强化高端市场战略，海信新风空调稳居行业TOP2

通过持续以“新风”强化高端市场战略，海信空调实现销量、业绩领先。

去年以来，受原材料上涨、能效双控、疫情反复等因素影响，空调市场整体表现低迷。据奥维云网数据显示，空调市场全年零售额为1527亿元，同比下降1.2%，零售量为4689万台，同比下降8.7%。

而新风空调逆势突围，增速惊人。据奥维云网数据显示，2021年新风空调线上市场规模为8.2亿元，同比增长492.7%，线下市场规模为19.1亿元，同比增长57.4%。

作为新风空调的领跑者，海信始终积极推动行业发展。

在技术端，海信召集行业及呼吸健康的专家成立空气医生博士天团，创建“深呼吸”新风实验室，同时在中国家用电器研究院的技术支持下，通过实验、测评、技术开发等工作，不断精进产品技术。

在产品端，海信新风空调分三步走。2008年，海信空调推出第一款新风产品，第一次开启了空调行业的“新风时代”；2020年，海信新风空调实现“开机3分钟，满屋是新风”，引领空调行业进入“新风潮流”；2022年1月，海信空调正式提出“深呼吸新风”战略，并推出深呼吸、净呼吸、自然风三大系列空调新品，对新风空调进行多元化产品布局。其中，深呼吸是海信新风品类中的旗舰系列，主打空气定制与呼吸健康，璀璨C200、X810柜机便属于深呼吸系列。

作为当年亲历了第一台海信新风空调下线的人，海信（山东）空调有限公司副总裁别清峰见证了海信新风空调是如何从无到有，一步步排除万难，又在这两年逐步获得了消费者的认可，引领了“新风潮流”。

别清峰表示：“一直以来，海信始终坚持技术立企，不断推动空调行业技术革新，从1997年的变频专家，到2008年的国内第一台新风空调，再到两年前，由于疫情突发，消费者对健康生活的需求日益增长，海信空调全面铺开新风矩阵，通过新风技术引领行业，同时海信新风空调深得行业的认可和消费者的喜爱。”

今年，海信空调仍将坚定不移地走“新风”之路，追求产品与品质的全面升级。以智能化升级为核心，引领智慧新生活，聚焦智能、健康、舒适、节能的空调产品，为用户创造更大的价值。

根据奥维云网数据，海信新风空调一直稳居行业TOP2，成为推动公司业绩上涨的最大动力。别清峰介绍到，海信空调凭借新风产品为主的多元化产品矩阵成为市场“黑马”，销售业绩逆势大增，年收入创历史新高，达到150亿元。海信空调公司2021年产量达到1013万套，山东空调产量达到280万套。

作为增速很快的高端产品线，新风空调受到了海信集团层面的大力支持。李伟表示，海信集团中国区营销总部将一如既往地支持海信新风空调璀璨系列产品的推广与销售，充分发挥“多品牌、全品类”优势，持续聚焦“技术领先、推广高端”意识，引领“高端化、成套化、智能化”家电销售变化趋势。

在26日的璀璨新品下线仪式上，来自全国的经销商与消费者都在线上一同远程参与了第20万套新风空调暨璀璨新品下线的仪式。海信新风空调热销，离不开广大经销商的青睐和支持，同时，众多经销商紧跟海信空调的营销节奏，收获了丰厚的战绩。青岛宇恒电器总经理毕永娜表示，近年来，海信空调在宇恒电器结出了丰硕的果实，2021冷年，海信空调在利群系统规模达成3600万元，同比增长近40%，增长高于大盘。自海信新风空调上市以来，宇恒电器始终将主推新风空调作为重点工作推进，2021冷年海信新风空调销售量占比达29%，同比增长7个百分点，销售额占比已超40%，如此的销售结构带来的必是高毛利的双赢。

通过深挖新风技术、革新产品，海信空调不断获得喜人成绩。此次海信新风空调璀璨柜机工厂下线，将在用户需求中突出健康、舒适、便捷、高端的优势，为其“深呼吸新风”战略的全面落地按下“加速键”，引领中国空调行业加快向健康化、舒适化转型。