梁振鹏/文

【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】

经济全球化时代来临，机遇与挑战并存。对于家电企业来说，如何以科技创新拥抱国家“双循环”政策，打开国内、国际市场成为发展重点。

10月15日，第130届广交会正式开幕。作为最早参加广交会的民营企业之一，格兰仕积极迎合国家“双循环”政策，从科技、产品、发展模式、营销渠道等多方面实现颠覆式创新，打造国内市场与国外市场并进的“双循环”发展格局。

在本届广交会上，格兰仕联合惠而浦（中国）展出格兰仕、易厨、惠而浦、帝度等四大品牌的新品，坚持科技创新，并通过整合内销、外贸两大产品线，向全球伙伴展示数字化、智能化、科技化的全新品牌形象。

坚持科技创新，打造自主品牌

为了解决原材料成本上涨、出口通道受阻等诸多难题，国内家电龙头纷纷加大科技创新。而格兰仕从产品、发展模式、营销渠道等多方面实现颠覆式创新，打造自主品牌发展新模式。

去年以来，铜、钢、铝、塑料等上游原材料价格飙升，导致了家电企业的生产成本明显上涨。面对上述困难，企业唯有通过科技创新来增加产品的综合竞争力，在产品的质量、功能、性能、工业设计等方面做出大幅度提升，从而提高产品附加值和品牌溢价能力，才能消化成本上涨压力。

此外，海运物流成本飙升，再加上很多国外采购商都无法参加国内的广交会，使得参展家电企业出口订单数量提升难度较大。

格兰仕在多方面进行创新，提高产品对国内外贸易商的吸引力，并借助广交会的平台增强全球范围内的品牌影响力。

在科技方面，格兰仕正在向数字科技型企业转型，并加大产品研发力度，本次广交会，格兰仕展示了DR空气炸微波炉、嵌入式套系微波炉、空气消毒机、扫拖一体机、超薄洗衣机等全新产品，为消费者提供一站式智慧生活解决方案。

在发展模式上，格兰仕通过多品牌战略，打造差异化品牌定位，同时坚持以自主品牌为核心的“1+5”创新出口模式，加大品牌全球化力度。在过去3年，格兰仕自主品牌的产品在海外市场真正实现批量销售，在国外主流渠道大范围落地。例如，在北美这样高端市场的主力销售渠道，格兰仕自主品牌的产品已占据货架的1/3，甚至更多。

在营销渠道上，格兰仕已构建线上、线下全渠道营销通路。格兰仕还有专门的团队在大力开拓跨境电商市场，例如，在北美最大的亚马逊电商平台，格兰仕品牌的复古微波炉销量排名位居前三。此外，借助此次广交会线上、线下同步进行的优势，格兰仕进一步升级“全球直播”，整个线下展区成为大型品牌秀场和创新体验中心，格兰仕外贸团队通过全球十多种主流语言进行循环直播，让外国客户也能身临其境地感受产品魅力。

树数字化、智能化、科技化全新品牌形象

产品创新的背后离不开技术升级、产业链的配合。对于家电企业来说，只有建全产业链，才能获得强大的竞争力。通过采用“全产业链”发展模式，格兰仕打通产业链上下游，形成差异化、创新化的竞争优势，树立了数字化、智能化、科技化全新品牌形象。

格兰仕坚持“全产业链”发展模式，从磁控管、变压器到压缩机、电路板等，格兰仕已实现核心零部件、元器件自我配套，全面掌握白色家电的核心技术和核心自我配套能力。此外，格兰仕是白色家电行业率先进军开源芯片产业的企业。

目前，格兰仕发布的第一代开源芯片“BF-细滘”已大规模应用在格兰仕家电产品上。而定位更高端的“NB-狮山”的原型机等周边配套设备都已开发完成，其强大的边缘人工智能及音视频加速能力将为格兰仕中高端智能家电带来全面升级。

当前形势下，数字化、智能化、科技化已是大势所趋，企业必须积极转型才能迎合时代发展。格兰仕通过建造工业4.0基地、实行云端数字化管控、推出工业互联网平台，展示了全新的品牌形象。

在格兰仕工业4.0基地，产品的生产效率已达到过去的9倍，同时凭借云端数字化管控和完善的工业互联网生态，缩短了从接单到设计的时间，使劳动效率提升40%，订单交付期缩短67%。

此外，格兰仕推出的工业互联网平台，对接上下游几千个供应商的生产、库存、物流等数据，通过数字产业链，带动上下游企业加快数字化转型。

借本届广交会平台，格兰仕实现四大连接，打造 “双循环”发展格局

通过参与广交会，格兰仕积极开拓国内、国际市场，打造“双循环”发展格局。

经济全球化的脚步日益加快，市场不断扩充，如何获得更多的用户成为企业发展重点。为了高质量发展，国家正在深化供给侧结构性改革，充分发挥我国超大规模市场优势和内需潜力，构建国内、国际双循环，相互促进的新发展格局。

参与广交会就是格兰仕拥抱“双循环”政策的主要举措之一。格兰仕相关负责人介绍到，在此次广交会上，格兰仕完成了四大连接。

其一是与客户之间重新连接。第130届广交会是事隔两年后重新开始的一次线下展会，格兰仕通过面对面、屏对屏等多种方式搭建合作平台。

其二是国内、国际市场的双循环连接。跟之前广交会单纯外贸出口不同，此次广交会格兰仕产品涵盖内销、外贸两部分，充分挖掘国内、国际市场优势。

其三是品牌的连接。格兰仕在今年5月控股惠而浦中国，在此次广交会上，格兰仕与惠而浦在一个展位共同亮相，展现最新的技术、产品及品牌。

其四是线上与线下的连接，此次广交会采用了线上、线下同时进行的方式。格兰仕充分利用展会平台，通过扩大展示渠道、提供专业直播让全球客商更清晰地了解产品优势与技术原理。

借力广交会，格兰仕充分展现了品牌的科技实力，同时拥抱国家政策、掌握市场经济动向。此外，通过与海内外客户进行深入沟通，规划未来的合作方向，格兰仕进一步加深品牌全球影响力。

为适应经济全球化趋势，企业必须抓紧对内发展，同时形成参与国际竞争与合作的新优势。格兰仕坚持“创新”理念，在科技、产品、发展模式等多方面实现颠覆式创新，通过广交会平台丰富内销、外贸两大销路，打造“双循环”发展格局。