加载中…11.11“价格屠夫”回归国美率行业迈入“低价”门槛
(2020-11-11 22:00:35) 梁振鹏/文
【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】
如火如荼的11.11购物狂欢节正在进行中，各大商家纷纷推出五花八门的促销活动，但很多活动存在虚假宣传、先涨后降的消费陷阱，并没有给消费者带来真正的实惠。2020年11月10日，国美线上平台推出数十款低于市场价格10%-30%的商品，“价格屠夫”再度回归，国美在今年的11.11以最简单、最直接的手段率行业迈入“低价”门槛。
与其他电商平台复杂的优惠活动相比，国美“简单粗暴、直接有效”地大幅降价，引起用户高度关注，引来大量客流，进而迅速抢夺竞争对手的市场份额。
笔者认为，国美之所以能够在整个11.11价格大促中实现全网超低价，在于以下三方面的原因：打造线上为主的双平台优势，进行平台升级；拥有自营供应链优势以及供应商高度认可，能够最大限度让利于消费者；抛弃广告战，节省数亿广告费补贴商品价格，让国美做到了真低价。
国美打造线上为主的双平台优势
积极发挥线上平台技术与运营能力
对于零售业而言，线下实体销售功能逐渐弱化，线上平台的夯实尤为重要。国美积极洞悉行业以及消费者需求的变化，在“家•生活”战略第二阶段就提出打造以线上平台为主的线上、线下双平台发展格局，对平台进行全面升级。
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