加载中…彩电用户愈加年轻，大广节学院奖催康佳KKTV品牌年轻化、时尚化
(2019-11-01 18:10:46) 梁振鹏/文
【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】
随着传统彩电企业不断涉足互联网品牌电视领域，互联网品牌电视阵营的整体生存环境更加艰难。如果在产品、内容、渠道等方面没有明显的差异化优势，互联网品牌必将被市场所淘汰。
10月28日，KKTV作为大广节学院奖2020春季征集活动的命题企业，与来自中国广告协会、广告人文化集团、学院奖评审团和其他命题企业嘉宾等共同参与了中国大学生广告艺术节学院奖2020春季征集活动启动仪式暨2019中国广告人才教育发展论坛。
作为互联网品牌，KKTV不断赋予产品新的功能，其凭借内容、硬件、软件、渠道等优势，大举发力年轻人的市场，推动品牌年轻化、时尚化。
左3为KKTV总经理杨俊钢，参加学院奖2020春季赛启动仪式
彩电市场持续走低，企业要关注年轻消费群体、注重线上电商渠道
近两年，中国彩电市场持续走低。据奥维云网统计数据显示，2019年第三季度，中国彩电市场零售量为1034万台，同比下降3.6%；零售额达277亿元，同比下降10.4%。
面对行业发展困境，企业亟需寻求新的增长动力，其中，关注年轻消费群体和注重线上电商渠道成为行业发展的重点。
随着我国消费主力逐渐转向80、90后，年轻市场也成为众多品牌争夺的焦点。众多彩电企业都为自己的品牌贴上了“年轻化”的标签，KKTV坚信要想真正吸引年轻消费者，就要与年轻消费群体建立共鸣，洞悉年轻市场。
此次参与学院奖创意征集活动，KKTV就是希望与年轻的朋友一起交流，精准把握并挖掘年轻人的真实需求，不再“闭门造车”。
同时，相较于传统的线下市场购物模式,年轻消费群体更青睐线上购买的方式。据奥维云网监测数据显示，2019年1-8月，彩电线上市场规模扩张不断挤压线下市场，截至2019年8月，彩电线上市场规模占比已经达到50.7%。
所以，康佳推出主攻电商平台的互联网品牌KKTV，针对年轻市场传达KKTV的品牌理念，实现品牌的快速发展。
产品为王时代下，KKTV以“硬件+软件+内容”三张王牌为用户提供高质量产品
互联网品牌电视的发展，为彩电行业带来了新的突破方向，在产品为王的时代下，提升电视的硬件、软件、内容等综合实力成为互联网电视品牌的竞争关键。
KKTV此次参加学院奖命题，将主题定义为“KK这个TV，有宝藏”，主要有两个传播目的，第一就是要传播KKTV电视在“硬件+软件”方面的现有“宝藏”。
KKTV电视目前很多“硬件+软件”的功能不为人知，比如边看边买、明星识别、智能家居、点外卖、查天气、订酒店、定机票……此次活动，就是为了让更多人了解并选择KKTV。
在硬件方面，依托康佳集团的供应链协同优势、深厚的产业链背景，KKTV在硬件方面具有明显优势。
在软件方面，KKTV作为康佳高端互联网品牌，早在2017年便提出将电视打造成家庭情感中心，并且在AIoT（人工智能物联网）领域进行布局。随着阿里巴巴的入股，KKTV的智能电视已经可以通过阿里的IoT（物联网）生态直接与多家主流品牌的智能家电互联互通。
近日，KKTV宣布正式启动“K6全景AI电视新品，首批产品体验官招募计划”，K6全景AI电视作为KKTV
6周年推出的新一代“高配不高价”产品，从“全面屏+大内存+远场语音”全方位展现了KKTV在电视硬件、软件方面的强大实力。
除了传播现有“宝藏”之外，KKTV还有第二个目的：挖掘电视未来“宝藏”。
如今，电视机不仅仅是一个看视频的家电，还将赋予它更多功能，为追求品牌年轻化，KKTV对即将到来的2020春季征集活动设置了海报、形象设计、短视频、广告文案、营销策划、H5等命题类别，希望通过年轻学子精准把握并挖掘年轻人需求，结合当代年轻人关注的热点话题，为KKTV品牌下一步品牌年轻化聚力谋局。
目前，互联网电视已经从“内容为王”转向“产品为王”，企业需要进行综合实力的较量，KKTV以“硬件+软件+内容”三张王牌，迎合年轻消费者，为其带来高质量的彩电产品。
占据线上、线下渠道优势，KKTV依托于新零售体系全面打通营销场景
除产品本身具有强大的优势之外，KKTV在线上、线下销售渠道上也同样占据霸主地位。
阿里巴巴作为KKTV的一大股东，依托于新零售体系和基于IP内容的线下营销活动，为KKTV打通了营销的新场景。同时，覆盖线上、线下的新零售体系为KKTV导入流量，超级剧集超级网综的IP联动更形成了内容、IP、明星和品牌间的营销整合势能。
如今，天猫双11预售的65英寸电视U65V5T就是跟天猫精灵联合打造的智能语音电视，它不用遥控器，直接喊“天猫精灵”就可以直接唤醒并操控电视。
依靠渠道优势，KKTV在众多互联网品牌中脱颖而出，KKTV电视每年稳定销售100万台左右，可获取稳定的内生用户自然增长。
KKTV也正是因为此次校园活动，吸引众多年轻消费者和业界的注意，为其布局线上、线下市场起到了积极作用。
未来，KKTV还将收购行业内的中小型运营企业，以用户基数、活跃程度等指标进行筛选评估，进一步扩大用户规模，释放规模化优势。
在5G、大数据的赋能下，KKTV在OTT行业具有三大领先优势
随着5G技术的应用落地以及大数据的赋能下，智慧客厅下的OTT平台无疑将拥有更大的营销价值，经过多年的技术积累，KKTV在OTT行业中具有内容端、运营端、股东资源三三大领先优势。
从内容端来看，KKTV除了与优酷、腾讯、爱奇艺等展开合作外，还引进了全球播、优朋等多家有特色内容的合作商，为亿万家庭提供极致视频体验。KKTV从单一被动的视频为主升级为游戏、支付、社交、外卖等多场景的内容推介及互动，满足用户多层次价值需求。
从运营端来看，KKTV实现了跨场景营销，依托于华侨城的场景优势以及众多合作伙伴，KKTV将多场景的流量入口聚合，通过近景化、体验化、智能化、数据化的方式，构建高粘性、高转化的“品牌+消费者”的崭新关系。
同时，KKTV还具有YIUI的AI技术，该技术以大数据系统、用户系统、安全系统、支付系统、广告系统等五大系统为支撑，建立了智能推荐、图像AI、语音AI三大技术引擎。
KKTV之所以在内容端、运营端具有强大的竞争力，得益于它的第三大优势——股东资源。
阿里巴巴和南方新媒体旗下爱视作为KKTV的参股公司，为KKTV在内容端提升了产品竞争力；依托康佳集团以及康佳集团大股东华侨城的供应链资源、产业链背景、景区资源、社区资源，KKTV才能更快打通线上与线下。未来，KKTV还将从优势资源共享、高科技产品互通、智慧景区打造等方面展开多方位、多领域的跨界合作。
KKTV从内容、硬件、软件、渠道等多方位角度，致力为用户实现最优质的用户体验，同时，作为康佳互联网品牌，KKTV将借助康佳股东们的经济体生态，从“媒介”成长为“智慧家庭生活中心”，实现从电视大屏到智慧家庭、智慧生态的飞跃。
在此次中国大学生广告艺术节学院奖2020春季征集活动中，KKTV作为互联网品牌，通过全面了解年轻消费者的需求，深耕广大年轻用户群体的创意思维，全面推动KKTV品牌年轻化、时尚化。
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